SEO супраць пераўтварэнні: Што Ці Ваша старонка? - Маркетынг Блог для пераўтварэння тарыфу Optimization экспертаў

1. Розніца паміж двума
2. Ваш прадукт можа быць мэтавай старонкі
3. Можа быць , вы хочаце схаваць?
4. КПП Is Your Thing
5. мяркуючы поспеху
6. старонка Узрост
7. Ці можна знайсці баланс?
8. Што павінна абодвух тыпаў Share?

Па Эмілі Хантэр 6 ліпеня 2017

Чытанне Час: 11 хвілін

Якая мэта мэтавай старонкі? Для таго, каб атрымаць пераўтварэнні, ці не так? Ну, гэта не зусім так проста. Мэтавыя старонкі патрэбныя дзве рэчы, каб добра працаваць. Яны маюць патрэбу ў трафіку, і яны павінны пераўтварыць. Тым не менш, гэтыя мэты могуць быць супярэчлівымі.

Калі вы не толькі спадзявацца на КПП для прыцягнення трафіку на вашу мэтавую старонку, вы павінны працаваць на яго SEO. Тым не менш, многія з лепшых практык SEO працуюць не вельмі добра для мэтавай старонкі копіі. Вось некаторыя супярэчнасці:

• SEO старонкі павінны быць прывязаны да дамену вашага вэб-сайта, каб максымізаваць сувязь соку. Канверсія-арыентаваныя старонкі часта на сваіх уласных даменах.
• Пошукавыя сістэмы, як шмат кантэнту. Канверсія-арыентаваныя старонкі да-кропцы з мінімальным пухам.
• Старонка прызначана для працы, каб зрабіць хуткую канверсію можа стварыць высокі паказчык адмоваў, яшчэ адзін негатыўны фактар ​​SEO.
• SEO старонка павінна застацца на некаторы час, каб атрымаць ўзрост. Канверсійныя-арыентаваныя старонкі, як правіла, часовы характар.

Як гэта дылема паміж стварэннем мэтавай старонкі, які займае высокія арганічна ў той жа час забяспечваючы мэтавую старонку з высокай хуткасцю пераўтварэнні вырашана? Гэта добра, каб пайсці на адзін ці іншы? Гэта тое, што мы збіраемся даследаваць у гэтым артыкуле.

Розніца паміж двума

па MOZ Тут адрозненні паміж гэтымі двума тыпамі старонак.

SEO:

• Звання для ключавых слоў і спрабуе пераўтварыць
• Асноўныя паказчыкі: нізкі паказчык адмоваў з высокім CTR
• Змест арыентавана на ключавыя словы
• Мае дастатковую ўтрыманне і якасць, каб зарабіць рэдакцыйныя спасылкі
• Асноўнай задачай з'яўляецца трафік і экспазіцыі, ня пераўтварэнні
• Не абавязкова мець відавочны CTA
• Можа быць выкарыстана для прыцягнення трафіку на канверсійнай арыентаваны мэтавай старонку

канверсія:

• Асноўны ўпор робіцца пераўтварэнне, хоць гэта можа ранжыраваць на некаторых гіпер-мэтавых ключавых слоў
• Высокая хуткасць адскоку добра, калі CTR таксама высокі.
• Арыентацыя на ключавыя словы могуць быць залішнімі
• Арыентаваны на адной асноўнай аўдыторыі, якая, як мы спадзяемся, ужо кваліфікаваныя.
• Ня трэба рэдакцыйныя спасылкі.
• Першасны трафік ідзе ад на месцы або аплачаных варанок

Мы можам зрабіць некалькі высноў з гэтага. Незалежна ад таго, якога тыпу мэтавай старонкі ў вас ёсць, пераўтварэнне ня ключавая рэч, каб мець. Старонка, якая не робiць гэта проста інфармацыйная старонка, а не мэтавай старонкі.

Вось што я лічу ключавы прынцып, які вырашае загадку. Чым больш вы можаце папярэдне кваліфікаваць вашы наведвальнікі , перш чым яны зямлю, тым менш SEO вам трэба.

[Tweetthis] Чым больш вы можаце папярэдне кваліфікаваць вашы наведвальнікі, перш чым яны зямлю, тым менш SEO вам трэба. [/ Tweetthis]

Давайце паглядзім на тры сцэнары, дзе мы можам убачыць крайнасці гэтага прынцыпу.

Ваш прадукт можа быць мэтавай старонкі

Для невялікага сайта электроннай камерцыі з дапамогай ўсяго толькі некалькіх прадуктаў, старонкі прадукту становяцца ўсё мэтавыя старонкі на свае ўласныя. Усе гэтыя старонкі, якія вы бачыце ад Amazon, калі вы шукаеце прадукт мэтавых старонак, таму што ў іх ёсць заклік да дзеяння, кнопцы купіць. Але за што робіць яго лёгка знайсці, няма ніякай неабходнасці навязвання наведвальніка, каб купіць прадукт.

Чаму? Пошук, што яны зрабілі, каб знайсці вашу старонку прадукту папярэдне кваліфікаваў свінец. Цвёрдая SEO тактыка, як тыя, што пералічаны вышэй, аўтаматычна фільтраваць шукальнікі да вашага прадукту. Проста той факт, што ў вас ёсць прадукт, які адпавядае іх пошукаваму запыту дастаткова націснуць пераўтварэнне.

Калі ваш SEO можа перадкваліфікацыйнай свае высновы, выбіраючы адпаведныя ўмовы пошуку, тое, што можа быць усё ўгаворамі вам трэба, калі яны зямля. Такім чынам, гэта мае сэнс для сайтаў прадукту, цяжка нахіляцца больш да SEO боку мэтавай старонкі будаўніцтва, а не на баку пераўтварэнні. На самай справе, пераўтварэнне цяжка прадаць пасля таго, як яны прызямляюцца на ваш прадукт можа адагнаць іх. Яны не хочуць далейшага пераканаўчыя. Яны хочуць, каб купіць прадукт, так што зрабіць гэта лёгка!

Можа быць , вы хочаце схаваць?

Часам мэтавая старонка выкарыстоўваецца ў якасці наступнай частцы варонкі ад іншага прадукту. Напрыклад, наведвальнікі маглі праглядаць вэб-семінар, які кажа пра прадукт у канцы, і вы хочаце, каб прапанаваць гледачам спецыяльную зніжку праз асобную мэтавую старонку. Вы не можаце атрымаць, што мэтавая старонка занадта высока ў рэйтынгу, але вы хочаце тыя, хто зямлю на яе, каб канвертаваць хутка.

Гэта сітуацыя, у якой вы можаце кінуць усё вашыя капірайтынгу і перакананні метады, каб прымусіць людзей купіць прадукт або паставіць асабістую інфармацыю для вас. Ваш ўнутраны прадукт ці старонка не ўтрымлівае папярэднюю кваліфікацыю. У адрозненні ад SEO, аднак, ваша наведванне аўдыторыі значна больш высокай кваліфікацыі. Яны ўжо на вашым сайце і ў варонцы, у адрозненне ад кагосьці знайсці вас праз SERP. Замест ключавых словамі з'яўляюцца фільтрам, змест вашага сайта з'яўляецца фільтрам.

КПП Is Your Thing

Калі ў вас ёсць прадукт ці паслугу ў высока канкурэнтным рынку, вы можаце выкарыстоўваць КПП для прывада шукальнікі на вашу мэтавую старонку. У гэтым выпадку ваша аб'ява Ваш фільтр для патэнцыйных кліентаў. Старонка КПП пасадкі знаходзіцца пасярэдзіне двух крайнасцяў. Аб'яву робіць больш, чым преквалификацию арганічны пошук робіць, але не так моцна, як унутраны шлях варонкі.

Аднак, у залежнасці ад вашай рэкламнай сеткі, то, магчыма, прыйдзецца пакласці ў некаторых SEO ключоў, каб паказаць рэкламную сетку, што вы не спамер або камбайн дадзеных. Такім чынам, вы не можаце быць жорсткім прадаваць, як вы маглі б быць з унутранага старонкі варонкі. Вы заўсёды павінны адпавядаць правілам вашай рэкламнай сеткі для стварэння якаснага аб'явы, перш чым вы пачынаеце думаць пра SEO або пераўтварэння тактыкі. Іх палітык забяспечвае мяжы вы можаце працаваць з.

мяркуючы поспеху

Ключавы паказчык для любой мэтавай старонкі з'яўляецца CTR, перыяд. Для тых, хто не знаёмы з CTR, ён выступае за рэйтынг клікаў. Гэта колькасць людзей, якія робяць дзеянне канверсіі, падзеленае на колькасці наведвальнікаў. Гэта дае працэнт. 50% CTR азначае, што з усіх наведвальнікаў вашай мэтавай старонкі за палову з іх выконваецца дзеянне пераўтварэнні.

Многія людзі глядзяць на паказчык адмоваў старонкі як паказчык поспеху, але гэта можа ўвесці ў зман. Паказчык адмоў з'яўляецца паказчыкам таго, колькі людзей пакідаюць ваш сайт пасля прагляду адной старонкі. Ўяўляецца лагічным, каб глядзець на яго, таму што калі глядач трапляе на вашу мэтавую старонку, а затым сыходзіць адразу, гэтая метрыка адсочвае гэта.

Тым не менш, калі ў вас ёсць мэтавая старонка, якая выкарыстоўвае шмат преквалифицированных прыводзіць, як пераўтварэнне арыентаванага мэтавых старонак, паказчык адмоваў не так шмат фактараў, калі каэфіцыент канверсіі таксама высокі. Большасць канверсійных арыентаваных мэтавых старонак не маюць іншую старонку на спасылку, каб акрамя спасылкі пераўтварэнні для ліквідацыі вандроўных з СТА. Такім чынам, паказчык адмоваў не з'яўляецца карысным паказчыкам. CTR з'яўляецца лепшай метрыкай, каб ісці за гэтыя віды старонак.

У адрозненне ад гэтага, наведвальнікаў на мэтавую старонку SEO-арыентаваных можа блукаць праз некалькі старонак, перш чым яны перакананыя купіць. Яны могуць хацець глядзець на падобных прадуктах, перайсці на старонку агляду, см суднаходнай палітыкі, або любую колькасць рэчаў на месцы перад здзяйсненнем пакупкі. Гэтыя дадатковыя віды старонак пераканаць наведвальніка зрабіць куплю. Такім чынам, вы хочаце, нізкі паказчык адмоваў для дадзенага тыпу старонкі, таму што гэта паказвае, што яны не толькі не канвертаваць, яны таксама не былі дастаткова зацікаўлены ў астатняй частцы вашай спасылкі сайта, каб атрымаць больш інфармацыі ці ўбачыць іншыя прапановы.

старонка Узрост

Ранжыраванне ў пошукавай сістэме займае шмат часу. Гэта можа заняць да аднаго года, перш чым мэтавая старонка пачынае атрымліваць шмат апавяшчэння пошукавай сістэмы. Большасць спасылак на першай старонцы Google былі заўважаныя на працягу трох і больш гадоў.

Калі ваша мэтавая старонка SEO-арыентаваных, вы павінны прыняць гэты фактар ​​пад увагу, перш чым вырашыць, калі старонка з'яўляецца поспех або няўдача. Не здымаць сваю мэтавую старонку занадта рана ці наладзіць яго занадта шмат і занадта хутка.

Але што, калі ваша мэтавая старонка для чагосьці сезоннага як продажаў Раства? Гэта на самай справе лепш пакінуць старонку ўверх. Калі ўзяць старонку ўніз і пакласці яго назад, вы губляеце SEO перавага ўзросту на гэтай старонцы. Вось выдатны прыклад Чорныя старонкі пасадак пятніцы што застаецца на круглы год. Ён мае цяжкую арыентацыю SEO ў Чорную пятніцу, але ўсё яшчэ досыць для ўспрымання чалавекам, каб ведаць, што гэта месца, каб пайсці, каб убачыць Зніжкі ў наступны раз Чорная пятніца катаецца. Гэта не мёртвая старонка заахвочвання.

Канверсія-арыентаваная мэтавыя старонкі не павінны турбавацца пра старонку ўзросце, як шмат з-за папярэднюю кваліфікацыю па іншых, чым пашуковых сістэм сродкаў. Тым не менш, яны могуць чакаць, каб атрымаць натуральны прырост на працягу доўгага часу, паколькі яны старэюць. Вось чаму, які мае адзін ці два гіпер-сканцэнтраваны ключавыя словы ў тэксце мэтавай старонкі дапаможа кваліфікаваць тыя, хто натрапіць на вашай старонцы. Мог бы таксама скарыстацца бясплатнай рэкламы!

Ці можна знайсці баланс?

Можна стварыць старонку, якая пераўтворыць добра і да гэтага часу мае добрую SEO, але гэта вельмі цяжка. Значна лепш маршрут, каб вашы SEO мэтавыя старонкі прыводзяць да высокай канверсіі мэтавых старонак. Зноў жа, гэта ўсё аб папярэдняй кваліфікацыі. Калі ваш SEO мэтавых старонак можна стварыць фільтр, а таксама шлях варонкі на вашым сайце, то яны будуць выконваць двайную абавязак.

Калі ўсё, што вы робіце, прадаючы прадукты, такія як Amazon, вы, магчыма, няма неабходнасці продажаў старонак высокага ціску. Але задумайцеся на хвіліну, як цяжка Amazon штурхае іх Amazon Prime прапанову. Гэта выдатны прыклад таго, як SEO-мэтавыя старонкі (усе гэтыя прадукты) могуць прывесці да мэтавым старонках, якія заклікаюць чалавек, каб пераўтварыць у штогадовай падпісны мадэль Amazon.

[Tweetthis] Можна стварыць старонку, якая пераўтворыць добра і да гэтага часу мае добрую SEO, але гэта вельмі цяжка. [/ Tweetthis]

Што павінна абодвух тыпаў Share?

Па-за залежнасці ад тактыкі вы нахіляецца ў бок для вашай мэтавай старонкі, ёсць некаторыя асноўныя рэчы, якія сумесна абодвума тыпамі, якія неабходна ўключаць:

Моцны тэг загалоўка: Гэта з'яўляецца асноўнай крыніцай , дзе пошукавыя сістэмы будуць атрымліваць першыя ключавыя словы аб вашым сайце. Вашы самыя важныя ключавыя словы павінны быць у назве. Канверсія-арыентаваныя старонкі павінны паставіць іх гіпер-сканцэнтраваны ключавыя словы ў тут.

Правільныя загалоўкі: Як чалавечае вока і пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць загалоўкі падзяліць змест. Загалоўкі павінны паведаміць, што ўтрыманне чытач можа чакаць ніжэй. Пошукавыя сістэмы таксама выкарыстоўваць словы ў загалоўках, каб прааналізаваць змест ніжэй загалоўка, каб убачыць, калі ёсць кагерэнтнасць. Загалоўкі таксама павінны прытрымлівацца правільнай іерархіі фармату.

Яснасць: Ніхто не хоча чытаць мітусню старонкі , дзе гэта цяжка знайсці небудзь інфармацыю ці СТО. Старонкі з выразнасцю апеляваць да чалавечых вачам.

Моцная CTA: Strong адносная у залежнасці ад таго, як пераўтварэнне арыентаванага вашай старонкі, але ўсё СТА трэба знайсці лёгка і выразна паведаміць , што выклік. Як толькі жаданне ператварыць хіты гледача, яны павінны ведаць, куды ісці.

Добрая копія: Без яснай і пераканаўчай копіі гэта цяжка прадаць што - то ў Інтэрнэце. Нават для чыстага SEO-арыентаваных мэтавай старонкі, копія павінна быць досыць яснай, каб заахвоціць чытач, не парушаючы прынцыпы SEO. Копія павінна таксама адказаць на першапачатковы запыт, які прывёў карыстальніка на старонку хутка і старанна.

Я спадзяюся, што інфармацыя, якая змяшчаецца ў дадзеным кіраўніцтве, дапаможа вам, як вы будаваць свае старонкі з дапамогай інструментаў Pagewiz ў , Абодва тыпу старонак можа быць пабудавана з дапамогай нашага рэдактара. Калі вы не далі яму паспрабаваць яшчэ, вы выявіце, што гэта значна больш просты спосаб, каб закадаваць вашыя мэтавыя старонкі незалежна ад таго, якога тыпу вам трэба.

Эмілі Хантэр распрацоўвае ўтрыманне і рэсурсы для бізнесу ва ўсіх нішах, пачынаючы ад кампутарнай бяспекі для рознічнага гандлю. Яна працавала як для нацыянальных маркетынгавых агенцтваў і мамы-і поп-крам, даведаўшыся шмат пра кожнага з іх. На працягу лета, Эмілі весяліць на Караліне кароны і ўсё большым DCI корпуса.

Наступны запіс