Прыклад: Як Shopify Выкарыстанне WhiteHat SEO Тактыка атрымаць кліентаў

1. Што такое белая капялюш SEO?
2. Агляд тактыкі SEO Shopify ў
3. Унутраная сшыванне старонкі
4. Багатыя і вечназялёныя ўтрыманне
5. Як зрабіць свой кантэнт лепш , чым вашы канкурэнты
6. Рэдакцыйныя спасылкі электрастанцыя
7. Trending ключавога слоў стратэгіі выбару
8. выснову

У вас быў шанец зірнуць на зваротныя спасылкі на # 1 займае ўтрыманне старонак розных галін? Ну, гэта прасцей сказаць, чым зрабіць. Гэта шмат цяжкай працы.

Тым не менш, мы абралі электроннай камерцыі і вырашылі праверыць тысячы спасылак, якія паказваюць на Shopify (блога).

Звязаныя пасты блога і рэсурсы:

Вось што мы знайшлі:

Тое, што мы выявілі, нас уразіла. Мы не глядзелі на гэтыя зваротныя спасылкі такім, але ў мадэлях, карэляцыі, і, па сутнасці, мы хацелі б ведаць, чаму Shopify займае # 1 для некалькіх ключавых слоў электроннай камерцыі, звязаных з.

Пераход на крок далей, мы выявілі важнасць зместу і чаму вашага выбар канкрэтных пытанняў фармату кантэнт.

Напрыклад, для любога зададзенага ключавога слова, я мог бы напісаць «як» пост у той час як вы пішаце «тэматычнае даследаванне» пост. Улічваючы, што ваш аўтарытэт дамена і мой сапраўды гэтак жа і давайце выкажам здагадку, што мы атрымаем такое ж колькасць сацыяльных акцыяў, праўда, наш рэйтынг будзе мяняцца.

Я спадзяюся, што пасля чытання гэтага тэматычнага даследаванні, вы будзеце правільна выраўноўваць сваю тактыку SEO і больш засяродзіцца на WhiteHat - замест таго, каб насіць чорную або шэрую капялюш.

Але перш чым патрапіць у WhiteHat тактыкі SEO ў Shopify, давайце атрымаць асновы з шляху.

Што такое белая капялюш SEO?

Гэта проста ставіцца да любой практыцы, якая паляпшае бачнасць пошуку на старонцы арганічных спісаў пошукавай сістэмы і робіць карыстальнік шчаслівымі. Іншымі словамі, белая капялюш SEO накіравана на падпарадкоўваючыся прынцыпы пошукавых сістэм. Гэта ставіць карыстальнікаў у першую чаргу.

Няхай гэта будзе звязаць будынак, стварэнне кантэнту, на старонцы аптымізацыі, і многае іншае, вы зрабілі выбар, каб зрабіць гэта законна - замест таго, каб спрабаваць маніпуляваць вынікамі пошуку.

Давайце прывесці яго дадому: Для большасці людзей, якія робяць SEO, асноўнай праблемай з'яўляецца павышэнне іх рэйтынгу. Але гэта не можа быць мэтай любога вэб-сайта, які выбірае тактыку белыя капелюшы.

Напрыклад, пошук падыход Shopify з'яўляецца не абавязкова для павышэння рэйтынгу ў пошукавых. Але хутчэй, яны ствараюць кантэнт, каб дапамагчы карыстальнікам мець правільнае разуменне электроннай камерцыі ў цэлым, і працуюць прыбытковы інтэрнэт-крама бізнэс, каб быць канкрэтнымі.

Акрамя таго, любая практыка, якая накіравана на индуцируя пошук рэйтынгу не белая капялюш. Гэта павінен быць іншы тып капялюшы, і я ўпэўнены, Google не падабаецца ,

Агляд тактыкі SEO Shopify ў

Больш 350.000 кампаній выкарыстоўваюць Shopify да ўлады сваіх інтэрнэт-крам. Як вы думаеце, Shopify набывае гэтыя кліенты? Ці ёсць сакрэт іх стратэгіі SEO?

Ну, гэта на самай справе не сакрэт, за выключэннем таго, вы не ведаеце. Але мы робім, таму што мы інвеставалі 29 гадзін нашага часу, каб вывучыць іх стратэгію.

пры выкарыстанні агульны , То першае, што мы заўважаем, што Shopify ў цяперашні час займае больш чым 717,000 ключавых слоў у арганічным пошуку ў ЗША:

Але ў Вялікабрытаніі, колькасць ключавых слоў, які прыносіць арганічны трафік складае каля 70 тысяч.

Чаму я паказваць вам гэтыя вынікі?

Ну, ёсць дзве прычыны;

1. Па-першае, Shopify больш карыстальнікаў у ЗША, чым у Вялікабрытаніі. Відавочна, што ёсць больш карыстальнікаў, якія падзяляюць іх змест і спасылкі на іх у ЗША.
2. Па-другое, у вас ёсць магчымасць дамінаваць некаторыя з ключавых слоў, якія Shopify ня ранжыравання для ў Вялікабрытаніі, калі вы прадпрымальнік электроннай камерцыі. Але нават калі гэта не так, вы можаце ўбачыць узоры, якія вашыя канкурэнты выкарыстоўваюць і шчыліны, каб эксплуатаваць.

Рухаючыся далей, давайце паглядзім на ўнутраную структуру ў Shopify.

Унутраная сшыванне старонкі

Вядома, ёсць некалькі фактараў, якія спрыяюць ўстойліваму ранжыравання ў Google, але ўнутраныя спасылкі з'яўляюцца ключавымі.

У ходзе нашага аналізу, мы заўважылі, што для кожнага паста, што Shopify публікуе на сваім блогу, ёсць мінімум 7 ўнутраных спасылак (гэта спасылка, якая ўказвае на ўнутраныя старонкі; артыкулы, якія раней былі апублікаваныя на сайце).

Гэты скрыншот толькі частка паста Shopify ст. Вы можаце ўбачыць сем ўнутраных спасылак?

Я ўпэўнены, што вы прывыклі да ўнутранай спасылцы. Але вы ведаеце пра яго ўплыў на эфектыўнасць пошуку?

Па словах Грэма Чарлтон з Search Engine Watch, ўнутраныя спасылкі пасылае выразны сігнал на Google што гэтая старонка мае значэнне для пошуку карыстальнікаў набраўшы ў гэтым ключавым слове.

Паколькі ўнутраная сувязь любая спасылка з аднаго старонкі вашага дамена на іншую старонку на тым жа дамене, становіцца ясна, што, калі вы хочаце, каб ранжыраваць старую пошту, якую вы апублікавалі, які будзе звязаны з новымі старонкамі можа палепшыць яго рэйтынг.

І што яшчэ больш важна, гэта дапаможа карыстальнікам атрымаць доступ да вашых больш старым паведамленнях і атрымаць з іх выгаду.

Гэта ўзгадняецца з мэтай Google: Для таго, каб пабудаваць узаемазвязаных сетку, дзе карыстальнікі могуць знайсці менавіта тое , што яны шукаюць у пошукавых сістэмах.

Таму з нашага аналізу белай тэхнікі капялюшы SEO Shopify, які кампанія не можа быць наўмыснай о, мы выявілі, што ўнутранае звязванне дапамагло.

Для таго, каб зрабіць яго больш выразным, адзін з ключавых слоў, якія Shopify Званні # 1 для ў Google з'яўляецца «дропшиппинг кіраўніцтва.»

Гэтая канкрэтная старонка мае 16 ўнутраных спасылак.

Гэта падрабязнае і багатае, што прыводзіць нас да наступнага этапу.

Багатыя і вечназялёныя ўтрыманне

Я не ёсць інтэрнэт-крама, ні я прасоўваць адзін. Але адна рэч, якую я назіраў пры аналізе стратэгіі SEO Shopify з'яўляецца тое, што яны публікуюць толькі багатыя і вечназялёныя ўтрыманне.

На самай справе, калі вы наведваеце іх старонку блог, вы наўрад ці ўбачыце якую-небудзь пасаду на агульныя тэмы. Вы альбо ўбачыце сацыялагічнае даследаванне, у канчатковым выніку кіраўніцтва, інтэрв'ю або аналіз. Паглядзі:

Гэта Shopify-х кіраўніцтва дропшиппинг , Напрыклад, змяшчае 11 кіраўнікоў (гэта значыць, старонкі). Я думаю, што гэта самы падрабязны даведнік па гэтай тэме калі-небудзь. Не дзіўна, што старонка не займае # 1 для гэтага буйнасерыйнай ключавога слова.

Калі я скажу вам, што Google будзе гойсаць па ўсім Інтэрнэту ў пошуках багатага і ўсёабдымнага ўтрымання, вы б сцвярджаць гэта?

Я не думаю, што так. Калі вы робіце пошук па ключавым слове любога выпадковага (да таго часу, пакуль яны не пытанне на аснове), што вы будзеце бачыць гэта комплекснае змест.

Рэнд Фишкин, заснавальнік МОЗ ў яго дошкі пятніцкія вучэнні некалькі месяцаў таму даў агляд таго, што ўключаць у змест, каб зрабіць яго больш багатым і больш карысным для вашай аўдыторыі.

Самае галоўнае, што Google будзе лічыць старонку больш актуальным і неацэнным для шукальнікаў, якія шукаюць па гэтым ключавым слове або звязаным з імі ключавымі словамі.

Ўсебаковае ўтрыманне лепшы спосаб біць вашых канкурэнтаў і 10x змест.

Пры стварэнні такога кантэнту, вы будзеце запалохаць канкурэнтаў і прымусіць іх толькі ўявіць сабе стварэнне такога кантэнту, але дысцыпліна пацягнуць сядзенне і зрабіць гэта не будзе. Гэта менавіта тое, што робіць Shopify з кожным утрыманнем яны ствараюць.

Калі вы хочаце дамінаваць арганічныя вынікі пошуку з кантэнтам, то першае, што вы павінны зрабіць, гэта змяніць сваё мысленне аб пабудове спасылак. Вось як гэта працуе:

• Стварэнне прывабнага кантэнту першага
• Затым пабудаваць / зарабіць спасылкі на яго

Большасць уладальнікаў вэб-сайта зрабіць гэта няправільны шлях. Яны спачатку даведацца ўсе стратэгіі пабудовы спасылак, але яны смокчуць пры стварэнні кантэнту.

Гэта не будзе працаваць такім чынам. Вы альбо збіраецеся стварыць 10x ўтрыманне чым вашыя канкурэнты, якія ўжо больш высокі рэйтынг у арганічных спісах ці вы не ўбачыце вынікі.

Як зрабіць свой кантэнт лепш , чым вашы канкурэнты

а). Напісаць захапляльныя загалоўкі: Браян Кларк кажа , што 8 з 10 людзей прыціснуць на ваш загаловак. Відавочна, што ён не хлусіць. Але перш чым пісаць свае загалоўкі, паглядзіце на топ-10 рэйтынгу па ключавым слове, паглядзець, што яны зрабілі, і затым выпрацаваць лепшы загаловак.

Напрыклад, вось некаторыя з загалоўкаў у Google для пошуку «Influencer маркетынгу саветаў»:

На першы погляд, вы можаце ўбачыць, што загалоўкі з'яўляюцца пераканаўчымі. Але гэта не значыць, што вы не можаце палепшыць вашыя. Вы маглі б зрабіць ваш значна больш выгадным і прывабным.

Вось некаторыя прыклады:

• 25 Магутны Influencer маркетынг парады вы можаце рэалізаваць зараз
• 7 саветаў Лепшы Influencer маркетынг, які я выкарыстаў расці Мой Startup
• Influencer маркетынг Саветы: Як падключыць з Influencer Хутка

Гэтыя загалоўкі, якія я стварыў без асаблівых даследаванняў. Калі ў мяне было больш часу, я хацеў бы зрабіць нешта больш пераканаўчым. Але вы атрымаеце кропку?

б). Павысьце мета апісанне: Пошук карыстальнікаў чытаць вашыя мета - апісання. дадзеныя KISSmetrics гэта даказвае. Карацей кажучы, вы павінны менш думаць пра SEO і больш пра кліку. Задавайце пытанні ў апісаннях, і паведаміць карыстальнікам націснуць і даведацца больш.

с). Перайсці ў паглыбленым: Калі вашы канкурэнты проста дакрануліся да вельмі важнай тэме / прадмеце, у вас ёсць магчымасць зрабіць лепш. Вы павінны ісці ў глыбіню; растлумачыць кожную дэталь. Дакраніцеся кожны аспект гэтай тэмы.

Напрыклад, калі вы хочаце стварыць пошту на аб'явы Google AdWords, не здзіўляйцеся, калі вы выявілі, што большасць старонак, ранжыраванні вельмі высока ў Google на дадзены момант не ў глыбіні.

Паглыбленае змест з'яўляецца адносным. Але, як правіла, неабходна, каб зламаць вашу тэму крок за крокам.

Калі шукальнікі хочуць пачаць бізнес-кансалтынгу, напрыклад, ваша артыкул павінна дапамагчы ім ўсяляк. Я выкарыстаў гэтую стратэгію ў маім Нядаўні прыклад SEO - Я выявіў, што большасць прыкладаў ня дэталізаваны і акцэнт робіцца на адной кампаніі.

Але я змяніў ўсё гэта. Я праводзіў даследаванне, задаваў пытанні і скампіляваныя 21 кампаній і іх стратэгію SEO.

Калі вы падрабязна ў змесце, то вы не можаце чакаць 1000 слоў паста ў канцы дня. Яно павінна быць у межах 2000 - 10000 слоў. Няма распушается. Але рэальная каштоўнасць.

Такі тып кантэнту з'яўляецца натуральнай пошукавай магніта - даць яму 60 - 90 дзён, і вы будзеце здзіўлены яго арганічным пазіцыянаванне. І адгадайце, што? Вы нават не павінны пабудаваць сотні спасылак на яго.

Калі мы прааналізавалі 3,236 паведамлення Shopify, мы выявілі, што 73% з іх утрымлівае больш за 2000 слоў.

І, вядома ж, ўтрыманне ў глыбіню не будзе поўным без візуальных эфектаў. Вы павінны выкарыстоўваць свае ўласныя дадзеныя (вы заўсёды можаце атрымаць гэтыя візуальныя дыяграмы і скрыншоты з SEO інструментаў і платформаў), якія вы выкарыстоўваеце.

Для таго, каб атрымаць яшчэ лепшыя вынікі ад зместу, стварыць адпаведную інфаграфіку і ўстаўляць ў пост.

Гэта дапаможа наведвальнікам сайта давяраць вам больш - таму што вы далі ім магчымасць альбо прачытаць доўгую артыкул або даведацца з вашай Інфаграфіка.

Як вы можаце сказаць, ствараючы усёабдымнае ўтрыманне цяжка, але гэта тое, што Shopify робіць кожны тыдзень і вынікі відавочныя для ўсіх.

Рэдакцыйныя спасылкі электрастанцыя

Shopify мае вялікую стратэгію зарабляння рэдакцыйных спасылак. Цікава, што мы разгледзелі, як яны ствараюць ўсёабдымны кантэнт практычна ў любой электроннай камерцыі, звязаныя з тэмай. Гэта прынесла ім натуральныя спасылкі на ранг вышэй у Google.

вось як WordStream вызначае рэдакцыйная спасылка:

«Рэдакцыйная спасылка спасылка , якая з'яўляецца вынікам сайта , які мае добрае змест і метады маркетынгу. Рэдакцыйная спасылка не аплачваецца або непасрэдна патрабуецца, як у выпадку з набытымі спасылкамі. Рэдакцыйныя спасылкі з'яўляюцца часткай моцнага профілю сувязі «.

Я не ведаю, што Shopify ёсць каманда гасцявых блогераў, якія Pitch іншых блог паўнамоцтваў, каб атрымаць іх апублікавалі. Я таксама не ў курсе сувязі кампаніі закупленая для павышэння іх рэйтынгу.

Усё гэта было рэдакцыйнае. Shopify мае вялікае ўтрыманне і, як следства гэтага, людзі спасылаюцца на іх. Гэта зрабіла іх профіль спасылкі мацней, чым калі-небудзь. Іх дропшиппинг кіраўніцтва , у прыватнасці , зарабіў больш чым 1220 зваротных спасылак з 189 б спасылаліся даменаў.

Заўвага: Большасць сайтаў , якія спасылаюцца на кіраўніцтва Shopify з'яўляюцца электроннай камерцыі , звязаных, у той час як іншыя вэб - сайты сродкаў масавай інфармацыі, такія як Mashable, Lifehacker.com, і многае іншае.

Trending ключавога слоў стратэгіі выбару

Перш чым мы завяршылі аналіз Shopify, мы таксама разгледзелі стратэгію ключавых слоў і выявілі, што кампанія прытрымліваецца іншага падыходу.

Так, яны выгаду трэндавых ключавых слоў (тэм).

Чаму гэта важна?

Ну, вы павінны ведаць, што Google Ключавыя словы Планоўшчык састарэла. Ці, мякка кажучы, Google выкарыстоўвае мінулыя дадзеныя для ацэнкі папулярнасці.

Але вы і я ведаем, што вэб-карыстальнікі з'яўляюцца дынамічнымі і патрэбнасці змяняюцца з цягам часу. Такім чынам, замест таго, каб выкарыстоўваць ключавыя словы Planner або любы інструмент даследаванні трэціх бакоў, каб знайсці ключавыя словы, вы лепш ствараць кантэнт вакол трэндавых ключавых слоў.

У якасці прыкладу, калі Shopify стварылі свой дропшиппинг кіраўніцтва, як пачаць інтэрнэт - крама, а таксама некалькі іншых папулярных кіраўніцтваў , якія генеруюць вялікі працэнт свайго руху, яны выкарыстоўвалі тэндэнцыю.

Па стане на 2012/2013, ключавое слова «дропшиппинг гід" не быў папулярны на ўсіх. Але нягледзячы на ​​гэта, Shopify пагрузіліся ў, даследаваў на яго і стварыў адзін з лепшых кіраўніцтваў калі-небудзь. Паглядзіце на тэндэнцыі.

Да 2015/2016, большасць дропшиппинга звязанага і інтэрнэт-крама бізнэс ключавых слоў вагаліся. Чаму? Таму што гэта было цяжка запусціць прыбытковы інтэрнэт-краму ў мінулым. Людзі ўсхваляваныя пра гэта, а потым адмовіцца. Але гэта нашмат прасцей.

У 2017 годзе і за яго межамі, правільны шлях, каб зрабіць даследаванне ключавых слоў з'яўляецца атрыманне ў размову. Пайсці з вашай мэтавай аўдыторыяй, слухаць іх, і знайсці заканамернасці ў пытаннях і меркаваннях.

Калі вы не выкарыстоўвалі Quora каб знайсці адпаведныя пытанні, якія вы павінны пачаць сёння.

Некаторыя тэмы могуць быць не гэтак папулярныя сёння, як яны на працягу 1 - 10 гадоў часу, не ігнараваць іх. Але стварыць багатае ўтрыманне і стаць аўтарытэтам ў гэтай тэме - калі ён у канчатковым выніку расце.

Таму што да таго часу, пачынаецца канкурэнцыя, ваша вэб-старонка стала б мацней. Больш за тое, канкурэнты будуць альбо спасылку на вас ці яны не будуць мець ніякага рэальнага рэчывы, каб дадаць іх ўласнае ўтрыманне.

Але не зразумейце мяне няправільна. Вы не павінны ігнараваць ключавыя словы Planner або любы ключавое слова інструмента даследаванні па гэтым пытанні, але і выкарыстоўваць ідэі, каб даследаваць пытанні ў рэжыме рэальнага часу ад Quora, і сачыць за тэндэнцыямі.

выснову

тактыка WhiteHat SEO можа не працаваць для ўсіх, таму што гэта займае шмат часу.

Але калі вы вырашылі інвеставаць час і рэсурсы стварэнне ўсёабдымнага кантэнту у той час як спекулюючы на ​​актуальныя тэндэнцыі, вы не толькі мэтавай трафік і сацыяльныя акцыі, але зарабіўшы рэдакцыйныя спасылкі на вашых вэб-старонак будзе прасцей.

Так, Shopify з'яўляецца вэб-сайта і аўтарытэту яго дамен орган з'яўляецца галоўным вызначальным фактарам для яго пошуку бачнасці, але ўся сутнасць дадзенага даследавання заключаецца ў наставіць вас - і паказаць вам магчымасці, якія вы можаце выкарыстоўваць для свайго ўласнага бізнесу.

Гэты артыкул была прадастаўлена Майклам Chibuzor, які з'яўляецца Кансультант SEO для SaaS кампаній , Калі вы хочаце , каб палепшыць бачнасць пошуку, мэтавай трафік і павялічыць даход, вы можаце звязацца з ім непасрэдна ў http://Saasbrand.com