Некалькі тыдняў таму, Google выкаціў змены ў свой алгарытм, якія распрацаваны, каб дапамагчы чытаць сайты ў пошукавых сістэмах, як людзі робяць. З двума абнаўленнямі Panda і Penguin адно абнаўленне , Google імкнецца падштурхнуць якасныя сайты і штрафаваць тых, якія выкарыстоўваюць ценявыя метады гульні сістэмы.
У выніку, пошукавая аптымізацыя (SEO) стратэгія, якія спрабуюць выкарыстоўваць шчыліны ці падмануць павукі хутка становіцца справай мінулага. Яны ніколі не былі мэтазгоднымі для простага факту, што карыстачы не цэняць ашуканы, націснуўшы на спасылку. Цяпер, калі павукі разумнейшыя (і ўсё яшчэ вучуся на ашаламляльнай хуткасці), якое ён мае, прывязаным да такой тактыцы выпарыцца цалкам.
Маскіраванне, прыхаваная пераадрасацыя, аўтаматызаваныя запыты і іншыя прыёмы, чорныя шапкі не зьяўляюцца заменай выпрабаваных і сапраўдных асноў SEO, якія забяспечваюць ўстойлівы вяртанне інвестыцый, незалежна ад мінулага Google або будучых алгарытмічных змяненняў. Цяпер і заўсёды, Перамога ў онлайн гонцы быць знойдзеныя зводзіцца да асноў : Прыцягненне і часта абнаўляецца ўтрыманне; арганічна убудаваныя знешнія спасылкі; і творчае, апісальны і дакладны бэкенд пазначаны, сярод іншага тэстоўванай тактыкі. З Googlebot становіцца ўсё больш чалавек кожны дзень, гэтыя элементы набываюць яшчэ большае значэнне. Павукі, нарэшце, паводзяць сябе як карыстальнікі. Прадастаўляць ім што-небудзь менш, чым аптымальны карыстацкі досвед, і глядзець вашыя рэйтынгі тануць.
У той жа час, галоўныя ўтрыманне рэгулятары Павуціння не толькі сканцэнтраваны на пазітыву; яны таксама ў пошуку SEO без нумароў, якія былі калісьці падобна jaywalking, але ў цяперашні час разглядаюцца як цяжкія злачынствы. Прасцей кажучы, абнаўленне алгарытму Panda і Penguin стварыла сем новых смяротныя грахі ў SEO вобласці. Парушаць іх, і павукі ўручаць ўніз хуткае правасуддзе ў выглядзе слабога прысутнасці ў Інтэрнэце:
1. Плата за ўваходныя спасылкі.
Аплатныя сайты абалонкі для забеспячэння знешніх спасылак з'яўляецца тактыка выкарыстоўваецца пераважна малым бізнесам, якія імкнуцца канкурыраваць з буйнымі брэндамі, якія часта дамінуюць вынікі пошуку. Google у цяперашні час на гэтую схему і, як такія, яна ніколі не павінна быць часткай стратэгіі SEO прасоўвання наперад. Калі гаспадары сайта платныя спасылкі з аўтарытэтных сайтаў, такіх як Amazon.com, пераканайцеся, што гэтыя спасылкі не пазначаныя «не прытрымлівацца», так што павукі зразумець, ёсць законныя падставы для іх існавання. Акрамя таго, не занадта моцна належыць на вашыя выпускі навін для знешніх спасылак, так як іх падабенства са спамам зменшылася іх уплыў SEO.
2. Дазвол адна крыніца дамінаваць знешнія спасылкі.
Якія ўваходзяць спасылкі на ваш сайт ніколі не павінны дамінаваць адной крыніцы, напрыклад, блог кампаніі, Facebook старонку або твітэры. Гэта сведчыць павукам, што толькі вельмі невялікая, спецыфічная ніша зацікаўлена ў змесце, і яны будуць ранжыраваць яго адпаведным чынам. Акрамя таго, Google у цяперашні час востра ўсведамляе спасылкі, якія размешчаны ў раздзеле каментарыяў артыкулы ў Інтэрнэце па той прычыне, каб забяспечыць якія ўваходзяць спасылкі. Калі вы не сапраўды дабаўленая вартасць размовы, такая дзейнасць лічыцца спамам звязанага сайта будзе падаць ў рэйтынгу.
3. начынне ключавога слова.
Калі справа даходзіць да ключавых слоў, лепшы савет, які меў звычай быць, каб выкарыстаць іх у значнай ступені ў змесце і пры напісанні якарнай тэксту для выходных спасылак. Сёння акцэнт робіцца на якасць; а не колькасць. Такім чынам, лепш за ўсё захаваць шчыльнасць ключавых слоў ніжэй за пяць адсоткаў ад агульнага ўтрымання на гэтай старонцы. Карыстальнікі ніколі не ацанілі, бачачы тое ж самае слова або фраза паўтараецца зноў і зноў у некалькіх пунктах ўтрымання. Цяпер, павукі таксама. Памятаеце, што калі вашыя тэксты лёгка для чалавека, каб зразумець, што павукі атрымаюць паведамленне, а таксама.
4. Ілжывая тэгі.
Ілжывыя тэгі ўяўляюць іншую тактыку, якая заўсёды быў немэтазгоднымі з пунктам гледжання карыстацкага досведу. Пад Panda і Penguin пошуку парадыгмаў, яны SEO табу, а таксама. Back-зачыняюць тэгі павінны мець дачыненьне да франтальным зместу, што людзі і павукі чытання. Калі тэгі і змест не супадаюць, Google зараз будзе бачыць яго як спам і празрыстай спробе адлюстроўваліся ў выніках, якія не адносяцца да вашага месцы (гэтак жа, як людзі, заўсёды ёсць).
5. Складаныя карты сайта.
Google у цяперашні час чытае ваш сайт сапраўды гэтак жа, што людзі робяць, так што калі ён прымае чалавек дзевяць ці 10 клікаў, каб знайсці інфармацыю, якую яны шукаюць, гэта будзе гэтак жа цяжкім для павукоў ранжыраваць ваш кантэнт, як стаўленне да родственному пошуку па ключавых словах. Пераканайцеся, што структура сайта мае сэнс і добра арганізаваны і ніколі не закапаць вашыя верхнія паведамлення лініі больш чым адзін раз націсніце на хатняй старонцы.
6. Захаванне старога ці састарэлага кантэнту.
Стары спосаб мыслення пра старыя ці састарэлых кантэнту на вэб-сайтах арганізацыі не было, што вы ніколі не ведаеце, хто можа натрапіць на яго і знайсці сваю каштоўнасць; дык чаму б не трымацца за яго? Але з-за хуткага тэмпу, з якім ўтрыманне вырабляецца праз Інтэрнэт, павукі больш не зарэгістраваць яго. Што яшчэ горш, цяпер ён зніжае каштоўнасць іншы, больш новы кантэнт, які вы хочаце вылучыць.
7. Забываючы , што ўтрыманне па - ранейшаму кароль.
Быў момант, калі ўтрыманне якасці, якое прыцягвае вочныя яблыкі не было гэтак жа эфектыўна, як некаторыя трукі SEO, калі справа дайшла да заваблівае ў павукоў. Гэта не больш не так. Самае галоўнае, каб памятаць аб абнаўленнях Panda і Penguin з'яўляецца тое, што яны не зрабілі нічога, каб паменшыць блізкасць Google для кантэнту, чытаныя, сумесна і звязаны з надзейнымі, адпаведнымі крыніцамі. Такім чынам, падаючы сваю аўдыторыю з паслядоўным значэннем па-ранейшаму з'яўляецца лепшым спосабам для стварэння арганічнага гудзення, што пошукавыя сістэмы будуць прагнуць нават пасля таго, як Panda і Penguin паніжаны ў аналы гісторыі пошуку.
Рычард Левик, эсквайру, прэзідэнт і галоўны выканаўчы дырэктар Левик стратэгічных камунікацый , Уяўляе краіны і кампаніі ў самых высокіх ліміту глабальныя камунікацыйныя пытанні, ад крызісу на Уол - стрыт і разліву нафты ў Мексіканскім заліве ў Гуантанама і каталіцкай царквы. Левик быў уганараваны за апошнія тры гады на спісе NACD дырэктарства аб «100 самых уплывовых людзей у канферэнц - зале» і быў названы ў некалькіх прафесійных залах славы за жыццёвыя дасягненні. Ён з'яўляецца сааўтарам трох кніг, у тым ліку У Камунікатары: Лідэрства ў эпоху крызісу І з'яўляецца пастаянным каментатарам на тэлебачанні, у друку і бізнес - блогі. Выконвайце за ім на Twitter і абвесці яго на Google+ , Дзе ён каментуе штодня брэндаў.
[Выява: карыстальнік Flickr IvanWalsh.com ]
