Прапануем вашай увазе пераклад артыкула прафесара Пірса Митчела «10 саветаў па працы са сродкамі масавай інфармацыі і аптымізацыі ўплыву вашага часопіса» ( 10 tips on working with the media and optimizing the impact of your journal ), Якая была апублікаваная 23 лістапада 2015 гады для адным з інтэрнэт-рэсурсаў выдавецкага дома Эльзивер Editors 'update.
дадзены рэсурс створаны спецыяльна для рэдактараў навуковых часопісаў. Ён асвятляе апошнія тэхналогіі ў свеце публікацый, значныя падзеі і ініцыятывы, новыя паслугі і сэрвісы, стандарты ў выдавецкай працы.
Мы перакананыя, што некаторыя рэкамендацыі і парады Editors 'update могуць быць цалкам дастасавальныя не толькі ў міжнароднай, але і ў айчыннай практыцы публікацый і выдавецкай справы.
У ацэнцы навуковага часопіса рэдактар можа выкарыстоўваць шмат розных крытэрыяў, вызначаючы эфектыўнасць кожнага з іх. Можна звяртаць увагу на колькасць пададзеных рукапісаў, колькасць і якасць публікацый, колькасць запамповак артыкула, фінансавы статус часопіса і яго значныя даходы, у рэшце рэшт, імпакт-фактар часопіса.
Аднак у той час як усе гэтыя элементы маюць сваё асаблівае значэнне, ключавым момантаў у прасоўванні навуковага часопіса з'яўляецца яго сувязь са сродкамі масавай інфармацыі на рэгулярнай аснове. Калі СМІ выдаюць навінавыя артыкулы пра навуковыя даследаванні, якія апублікаваныя ў часопісе, гэта не толькі дапамагае падняць статус часопіса, але адкрывае доступ да навуковага даследавання значна больш шырокай аўдыторыі.
Што робіць артыкул годнай асвятлення ў друку?
Навіннай патэнцыял даследавання можна атрымаць з шэрагу фактараў. Пры гэтым даследаванню не абавязкова быць лепш астатніх, галоўнае, каб ключавым момантам выступала яго зварот да шырокай грамадскасці.
Звяртаючы ўвагу, да прыкладу, на маю сферу спецыялізацыі (а гэта старажытныя захворванні), СМІ спрабуюць знайсці захапляльныя сюжэты (напрыклад, масавая гібель або эпідэмія), захапляльны гістарычны кантэкст (напрыклад, у сувязі з рымскімі гладыятарамі або крыжакамі). СМІ таксама спрабуюць адшукаць вядомых людзей (напрыклад, цароў або іншых важных гістарычных персон), рэлігійнае, медыцынскае або культурнае значэнне (напрыклад, астанкі пакараных праз распяцце ў Рымскай імперыі), здольнасць даследаванні ў пэўным сэнсе перавызначыць сваё прадметнае поле (напрыклад, ранні прыклад муміфікацыі у Егіпце, або раннія ахвярныя органы з Паўднёвай Амерыцы). Некаторыя сюжэты магу прадстаўляць цікавасць для ўсяго свету, у той час як іншыя - толькі для адной канкрэтнай краіны. Напрыклад, даследаванні па ранніх кітайскім дзяржавам могуць прадстаўляць цікавасць для кітайскіх СМІ, нават калі яны не будуць мець шырокага рэзанансу ў сусветных медыя.
Метадам спроб і памылак я пачаў ўлічваць крытэрый ўзаемасувязі са СМІ ў сваёй навуковай працы яшчэ 10 гадоў таму. На аснове атрыманага вопыту прапаную вам невялікае кіраўніцтва, якое складаецца з 10 крокаў. Спадзяюся, яно будзе карысным для навукоўцаў, якія публікуюцца ў выдавецтвах Эльзивера, але яшчэ не знаёмыя з тым, як пабудаваць канструктыўныя адносіны са сродкамі масавай інфармацыі.
Кіраўніцтва з 10-ці крокаў
- Рэдактар часопіса або яго памочнік могуць вызначыць яшчэ на ранніх стадыях, якія з падаюцца артыкулаў маглі б мець шырокі цікавасць у СМІ. Мэтазгодна таксама дадаць раздзел ў кіраўніцтва для аўтараў, у якім паказаць, што калі аўтар лічыць, што яго артыкул будзе цікавая шырокай грамадскасці і СМІ, то ён павінен асобна абмеркаваць пытанне прыняцця рукапісы да друку з рэдактарам часопіса.
- Неабходна сумесна з аўтарам стварыць прэс-рэліз перад публікацыяй. Ён павінен быць засяроджаны на адным ключавы момант: чаму гэта даследаванне ўяўляе цікавасць для шырокай грамадскасці. Таксама неабходна прадаставіць кантактную інфармацыя тых аўтараў, якія маглі б даць радыё- і тэлевізійныя інтэрв'ю (email, тэлефон). Варта таксама дакладна вызначыцца з геаграфіяй цікавасці да навуковага даследавання. Менеджэр па маркетынгавых камунікацыях вашага часопіса можа дапамагчы вам на гэтай стадыі, звязаўшыся з Newsroom Elsevier.
- Збярыце 4-5 каляровых малюнкаў, якія могуць быць адпраўленыя або могуць быць загружаны журналістамі ў прэс-рэлізе. Калі дадзеныя выявы павінны быць апублікаваныя, пераканайцеся, што вы пасылаеце журналістам такія фармулёўкі загалоўка, якія неабходныя для задавальнення вашых аўтарскіх абавязацельстваў, і што Эльзивер дае дазвол на іх выкарыстанне.
- Для каардынацыі распаўсюджвання прэс-рэлізу вы можаце супрацоўнічаць з прэс-службай універсітэта, з Newsroom Elsevier або з абедзвюма службамі, каб максімальна выкарыстоўваць каналы дыстрыбуцыі навіннай прадукцыі гэтых службаў.
- Плануйце дату публікацыі, каб яна супала з ключавой падзеяй, калі гэта магчыма. Гэта можа быць канферэнцыя, дзе вашыя матэрыялы будуць прадстаўлены ўпершыню, асабліва ў прысутнасці СМІ (напрыклад, мерапрыемствы Амерыканскай акадэміі садзейнічання развіццю навукі, або Брытанскі навуковы фестываль) або іншая падзея, шырокае асвятленне якога магчыма з боку СМІ. Тым не менш, гэта не заўсёды практычна.
- Пераканайцеся, што прэс-рэліз распаўсюджаны сярод тых журналістаў, якія могуць быць зацікаўлены ў вашай сферы спецыялізацыі, за два тыдні да публікацыі. Журналісты павінны ўваходзіць як у асноўныя медыя-сеткі, напрыклад, Reuters і Associated Press, так і працаваць у навінавых сетках і блогах, прысвечаных вашай вобласці. Заўвага: Ваш менеджэр па маркетынгавых камунікацыях таксама можа дапамагчы з гэтым крокам. См. П. 4.
- У ідэале прэс-рэліз павінен быць пад эмбарга да даты публікацыі артыкула онлайн ў ScienceDirect. Журналісты палічылі б яго больш захапляльным, каб напісаць пра артыкул як пра «самай апошняй навіны». Эмбарга павінен заканчвацца у поўнач дня публікацыі артыкула на сайце. Журналісты павінны разумець, што не варта публікаваць яго да даты заканчэння эмбарга. Заўвага: як толькі дакумент быў прыняты для публікацыі ў часопісе, вы ўжо пачынаеце цесна супрацоўнічаць з (маркетынгавым) мэнэджэрам Elsevier, каб усталяваць дату эмбарга, г.зн. дату з'яўлення артыкулы на сайце. Прасцей у самым пачатку даць навуковай рабоце статус «эмбарга» ў аўтаматызаваным працэсе публікацыі, чым гэта рабіць потым.
- Ня загружайце журналістаў прэс-рэлізамі, інакш яны страцяць свой эфект. Для многіх часопісаў будзе правільным распаўсюджванне рэлізаў адзін раз у два месяцы, але Nature або The Lancet робяць рассылку кожны тыдзень. Тым не менш, асноўным вызначальным фактарам з'яўляецца верагодная ступень грамадскай цікавасці ў паведамленні артыкула. Гэта можа азначаць, што трэба затрымліваць публікацыю на некалькі тыдняў, калі вы публікуеце два артыкулы, якія з'яўляюцца годнымі цікавасці сродкаў масавай інфармацыі.
- Дзяліцеся вашай артыкулам у Twitter і іншых сацыяльных медыя каналах пасля таго, як яна з'явіцца онлайн ў ScienceDirect . Менеджэр маркетынгавых камунікацый вашага часопіса можа таксама размясціць артыкул у прадметна-тэматычных сацыяльных медыя-каналах Эльзивера. Заўвага: Калі даследчая праца не публікуецца ў адкрытым доступе, менеджэр па маркетынгавых камунікацыях можа прадастаўляць на працягу пэўнага часу прома-доступ. Гэта азначае, што журналісты змогуць спаслацца на яе ў сваіх рэпартажах, а грамадскасць можа азнаёміцца з поўным тэкстам.
- На галоўнай старонцы сайта вашага часопіса пажадана мець спасылку на раздзел «нашы топ-артыкулы ў навінах», каб прыцягнуць цікавасць СМІ да даследаванняў, апублікаваных у часопісе. Вы маглі б абменьвацца спасылкамі з самымі рэйтынгавымі публікацыямі ў СМІ (напрыклад онлайн-версіі якасных газет і тэлеканалаў). Вядома, неабходна самастойна весці ўлік, дзе выходзяць у свет сюжэты аб вашай артыкуле, каб арыентавацца на дадзенага журналіста ці выданне ў будучыні, калі ў вас будзе яшчэ адзін добры сюжэт для іх. Журналісты часта не памятаюць, дзе яны апублікавалі сюжэт пра вашым даследаванні, аднак вы можаце знайсці артыкулы ў медыя лёгкім спосабам, увёўшы ключавыя словы з назвы артыкула, або загалоўка прэс-рэлізу ў вашым любімым пошукавіку і паглядзець у пошукавай выдачы. Прэс-цэнтр (аддзел навінаў) Эльзивера (Elsevier Newsroom) таксама можа аказаць садзейнічанне ў пошуку па сваіх навінавых каналах.
Часопісы, прысвечаныя розныя тэмы, безумоўна, маюць патрэбу ў падыходзе, які б задавальняў іх патрэбам. Часопісы могуць выбіраць тыя крытэрыі, якія, верагодна, працуюць для іх лепш за ўсё. Тым не менш, супрацоўніцтва са СМІ дапаможа павысіць узровень інфармаванасці шырокай грамадскасці аб вашай навуковай вобласці. Гэта таксама павысіць статус вашага часопіса, а працы навукоўцаў, апублікаваныя ў вашым часопісе, прыцягнуць больш увагі, чым працы навукоўцаў з іншых часопісаў. У рэшце рэшт, гэта можа справакаваць спіраль паляпшэння, калі якасць артыкулаў будзе расці, колькасць цытат на вашыя артыкулы павялічвацца (адпаведна з імпакт-фактарам ), Аб'ём падпісчыкаў пашырацца.
Калі мы паспяхова займаемся навукай, не бачу ніякіх прычын адмаўляцца ад цеснага ўзаемадзеяння са СМІ. Прыйшоў час зрабіць ваш часопіс самым папулярным у сваёй сферы спецыялізацыі.
23 Nov 2015
Dr. Piers Mitchell
Мы спадзяемся, што дадзеная інфармацыя была карыснай.
З павагай. Удзельнікі праекту Open Science in Ukraine.
Што робіць артыкул годнай асвятлення ў друку?
