Кейс па SEO-прасоўванні сайта стаматалогіі

задача Наш кліент - Цэнтр стаматалогіі і базальной імплантацыі доктара Кізіма . У далёкім 2014...
Вынік SEO-прасоўвання стаматалагічнай клінікі

задача
Наш кліент - Цэнтр стаматалогіі і базальной імплантацыі доктара Кізіма . У далёкім 2014 годзе мы рабілі сайт для клінікі і затым нейкі час прасоўвалі яго па родным рэгіёне - Рэспубліцы Мардовіі. Запыты былі агульныя для для гэтай сферы: лячэнне зубоў і дзёсен, адбельванне, пратэзаванне. Затым быў працяглы перапынак, пасля якога клініка зноў вярнулася да нас на прасоўванне з больш складанай і цікавай задачай: прасоўвацца па Расіі і трымаць у прыярытэце запыты, звязаныя з базальной імплантацыяй.
Для даведкі.
Методыка базальной імплантацыі дазваляе ў тэрмін ад 3 да 7 дзён здабыць новыя зубы з магчымасцю адразу ж даваць нагрузку на сківіцы і ёсць звычайную ежу.
Галоўны лекар Саранск Цэнтра стаматалогіі і базальной імплантацыі А. Н. Кізіма адным з першых у Расіі адкрыў клініку, спецыялізаваную менавіта на правядзенні гэтай працэдуры.
Кошт базальной імплантацыі на абедзве сківіцы: ад 560 тысяч рублёў.
Базальная імплантацыя - самае дарагое і вузкаспецыяльнымі кірунак, якое прасоўваць складаней, чым агульныя запыты па стаматалогіі. Напрыклад, у выпадку з зубным болем і пастаноўкай пломбы, пацыент не будзе доўга шарсціць сайты клінік: паглядзіць размяшчэнне, час працы і гуманнасць цэнніка, а затым паспяшаецца да ўрача.
З базальной імплантацыяй сітуацыя іншая: рашэнне аб працэдуры ня прымаецца імгненна, трэба ўзважыць усе «за» і «супраць», ацаніць прафесіяналізм клінікі, выбраць «свайго» лекара, вывучыць усе нюансы працэдуры ў Інтэрнэце. Так заўсёды, калі трэба будзе буйное ўкладанне грошай. Як прасунуць сайт стаматалогіі, калі стаўка робіцца на дарагую працэдуру? Мы вырашылі, што прасоўванне Цэнтра стаматалогіі і базальной імплантацыі павінна быць цесна звязана з кантэнт-маркетынгам для фарміравання лаяльнасці патэнцыйных пацыентаў да клініцы.
« Што такое кантэнт-маркетынг і як прымяніць яго для бізнесу ».
Такім чынам, выявіліся дзве асноўныя задачы:
прыцягнуць у Цэнтр стаматалогіі доктара Кізіма кліентаў на паслугу базальной імплантацыі;
садзейнічаць фарміраванню прафесійнай рэпутацыі клінікі.

Што было зроблена ў рамках SEO-прасоўвання

1. Сабралі новае семантычнае ядро, у асноўным арыентаванае на запыты, звязаныя з базальной імплантацыяй. Паколькі мы вызначыліся, што экспертны кантэнт - важная частка SEO-прасоўвання стаматалогіі, то запыты былі не толькі камерцыйныя, але і інфармацыйныя.

Самыя папулярныя катэгорыі запытаў звязаны з такімі параметрамі:

асаблівасці працэдуры,
параўнанне з альтэрнатыўнымі варыянтамі,
падрыхтоўка да базальной імплантацыі,
абмежаванні да / пасля працэдуры,
выбар клінікі.

2. Штомесяц пісалі унікальныя SEO-аптымізаваныя артыкулы аб'ёмам 2-7 тысяч знакаў. У аўтара тэкстаў профільную адукацыю і вялікі вопыт выкладання ў медыцынскім універсітэце, таму на выхадзе мы атрымлівалі экспертныя матэрыялы па кожнай тэме.

Адно з асноўных патрабаванняў пры падрыхтоўцы артыкулаў - арыентаванасць на ЦА і даступнае тлумачэнне складаных медыцынскіх нюансаў. Мы не раз сустракалі сайты, шчыльна набітыя артыкуламі ад спецыялістаў, якія немагчыма чытаць без медыцынскай энцыклапедыі пад рукой. Зразумела, гэта негатыўна ўплывае на час, праведзены на рэсурсе і лаяльнасць пацыентаў. Галоўнае - гаварыць на мове мэтавай аўдыторыі і зачыняць яе патрэбы.

3. Аформілі пасадачную старонку, заменчаную пад працэдуру базальной імплантацыі. Каб зацікавіць пацыентаў і больш пераканаўча расказаць пра плюсы базальной імплантацыі, замест сумнага размяшчэння тэксту на старонцы мы дадалі якія прадаюць элементы і выбудавалі яе па структуры лендинга.

Узялі ўсю вядомую інфармацыю пра паслугу і зрабілі карысную выціскання фактаў, якія ў першую чаргу важныя для прыняцця рашэння.

Мы аформілі наступныя блокі:

перавагі базальной імплантацыі,
паказанні да працэдуры,
нашы работы,
плюсы правядзення базальной імплантацыі ў Цэнтры доктара Кізіма.

Перад тым як прыступіць да тэкстаў, мы старанна вывучылі УТП клінікі, каб пры апісанні паслугі не распыляцца абстрактнымі і пустымі характарыстыкамі ў стылі «лепшы» і «высакаякасны».

Канкрэтныя факты заўсёды працуюць лепш, чым «дутая» рэклама.

Асаблівую ўвагу надалі формах зваротнай сувязі. На большасці аналагічных сайтаў нам сустракаліся заклікі хутчэй патэлефанаваць і атрымаць паслугу. Многіх карыстальнікаў такая агрэсіўная рэкламная наадварот адпуджвае, таму тут мы прапанавалі прадстаўнікам Цэнтра даць максімальную карысць пацыентам для збору кантактаў гарачых лидов.

З гэтай мэтай сумеснымі намаганнямі напісалі план-памятку для падрыхтоўкі да базальной імплантацыі, а на пасадачнай старонцы зрабілі кнопку «Атрымаць падрабязны план працэдуры".

Таксама мы размясцілі форму зваротнай сувязі, па якой пацыент можа прымацаваць існуючы здымак сківіцы для бясплатнай кансультацыі спецыялістаў Цэнтра.

Звярніце ўвагу: мы ні да чаго не прымушаем, ня агітуем, а прапануем рэальна карысную дапамогу. Гэта адзін з важных аспектаў пры фарміраванні іміджу самавітай і сур'ёзнай арганізацыі.

Паглядзець пасадачную старонку

4. Для прасоўвання па Расіі склалі спіс прыярытэтных гарадоў і затым сабралі геозависимые ключавыя запыты, звязаныя з базальной імплантацыяй. Затым падрыхтавалі артыкулы, у якіх пераканаўча даказвалі, што базальную імплантацыю больш выгадна прайсці ў Цэнтры доктара Кізіма. У іх мы ні ў якім разе не прыніжаць мясцовыя стаматалогіі, а запрашалі прайсці лячэнне ў вучня Стэфана Идэ (заснавальніка метаду), які адным з першых у Расіі пачаў рабіць базальную імплантацыю. І абавязкова падкрэслівалі ў тэкстах, што кошт працэдуры ў Саранску істотна ніжэй, чым у гарадах-мегаполісах. Гэтыя два важкіх аргументу мы ўзялі за аснову УТП для адбудовы ад канкурэнтаў.

5. Прапрацавалі важныя паводніцкія фактары, якія ўплываюць на ранжыраванне:

% Адмоваў,
час, праведзены на сайце,
глыбіня прагляду.

Любыя метады прасоўвання сайта стаматалагічнай клінікі ў Інтэрнэце не дадуць эфекту, калі ў рэсурсу ёсць праблемы з бяспекай і хуткасцю загрузкі.

Мы перавялі сайт на https. Рэсурсы з гэтым пратаколам Google Chrome пазначае як надзейныя, а пры яго адсутнасці папярэджвае карыстальнікаў аб тым, што заходзіць на гэты сайт небяспечна. Адсюль і прамы ўплыў на паводніцкія фактары. Да таго ж, калі паглядзець выдачу па маскоўскім рэгіёне па запыце «базальная імплантацыя», то мы ўбачым, што больш за 80% у топ-10 пошукавых сістэм займаюць сайты з https.

Чытайце па тэме, што такое https і чаму ён так важны для сайтаў .

Так як хуткасць загрузкі з'яўляецца важным фактарам ранжыравання, то кантэнт-менеджэры аптымізавалі малюнка на сайце і скарацілі час адказу сервера. Традыцыйна ў гэтым пытанні мы арыентуемся на патрабаванні PageSpeed Insights.

Яшчэ адным важным крокам для паляпшэння паводніцкіх фактараў сайта стала стварэнне мабільнай версіі сайта. Як гэта звязана з SEO-прасоўваннем сайта стаматалогіі?

Усё больш карыстальнікаў выкарыстоўваюць мабільныя прылады для выхаду ў Інтэрнэт, і пошукавыя сістэмы ўлічваюць гэтую тэндэнцыю. Адпаведна ёсць два індэкса: мабільны і дэсктопны. І калі ў сайта няма мабільнай версіі, то пры іншых роўных умовах у мабільным пошуку гэты рэсурс будзе ніжэй іншых сайтаў, адаптаваных да смартфонаў і іншых прылад.

Нават калі неадаптивный сайт выберацца ў топ і карыстальнік пяройдзе на яго, то, хутчэй за ўсё, ён хутка пакіне рэсурс, паколькі інфармацыю з неадаптивных сайтаў счытваць значна складаней.

« Чаму мабільная версія - must-have сучаснага сайта? Праблема вачыма SEO-аптымізатар ».

Алгарытм «Уладзівасток» ад Яндэкса і mobile-first індэкс ад Google - досыць важкія аргументы пошукавікаў на карысць таго, каб абзавесціся мабільнай версіяй і не страціць пазіцыі ў выдачы.

6. Закупілі спасылкі на іншых рэсурсах. Такая праца неабходная, так як зваротныя спасылкі на рэсурс сігналізуюць пошукавым сістэмам пра яго карыснасці. Усё лагічна - чым часцей на сайт спасылаюцца, тым ён Аўтарытэтны.

Спасылачныя вагу па-ранейшаму з'яўляецца адным з фактараў ранжыравання для Google. Але важна ўлічыць, што спасылкі ён ўлічвае не ўсе, а толькі якасныя, вядучыя з тэматычных рэсурсаў, таму трэба вырабляць пільны адбор.