Друк рэкламнай паліграфічнай прадукцыі

1. Этапы стварэння рэкламнага выдання
2. Дызайн рэкламнага друкаванага выдання
3. Тэхнічнае заданне
4. Цэны на дызайн выдання
5. Кампутарная вёрстка рэкламнага выдання
6. Постпечатной апрацоўка, падрыхтоўка да друку
7. Друк рэкламнага выдання

Высокая канкурэнцыя на рынку паліграфічных паслуг прымушае профільныя кампаніі ўдасканальваць элементы вытворчага працэсу, асвойваць новыя тэхналогіі як распрацоўкі дызайну для паліграфіі, так і самой друку.
Інавацыйны падыход, высокую якасць працы і аператыўнасць - залог стварэння паспяховага і станоўчага іміджу заказчыкаў рэкламнай паліграфічнай прадукцыі, спрыяе іх развіццю і ўмацаванню пазіцый брэндаў на рынку.

Самыя распаўсюджаныя і найбольш эфектыўныя віды рэкламнай паліграфічнай прадукцыі: шматпалосныя друкаваныя выданні - брашура , часопіс , каталог .

Што ж уяўляе з сябе брашура, часопіс або каталог? Гэта рэкламная паліграфічная прадукцыя, якая складаецца з некаторай колькасці змацаваных паміж сабой старонак, як правіла, фармату А4 або А5, у вокладцы, але без цвёрдага вокладкі. Аднакратна Выдаваў выданне прынята называць брашурай, перыядычна Выдаваў - часопісам. Аб'ём брашуры звычайна не перавышае 48 палос, часопіса - 160.

Каталог ж уяўляе сабой падрабязны маляўнічы ситематизированный і выразна структураваны пералік паслуг або тавараў, якія прадстаўляюцца Вашай кампаніяй. Гэта ўжо не проста інфармацыйна-рэкламная прадукцыя, яна выконвае дапаможныя функцыі па эфектыўным прадстаўленні якасцяў і характарыстык тавараў. Аб'ём каталогаў можа дасягаць 200 палос і больш.

Пры друку брашуры, часопіса і каталога вялікае значэнне мае арыгінальны эфектны дызайн і правільная вёрстка выданні, выкананыя прафесіяналамі высокага класа.

Папера для друку брашуры, часопіса і каталога можа быць рознай - матавай або глянцавай, шчыльнасцю, напрыклад, для каталога часцей выкарыстоўваецца 135-150 г / кв.м у блоку і 200-250 г / кв.м у вокладцы. Магчымыя розныя варыянты вокладкі: спружынны, тэрмаклеявы або змацаванне клямарам.

Брашура, часопіс і каталог, як друкаваная прадукцыя - носьбіт рэкламнай інфармацыі - незаменныя сродкі дасягнення максімальнага і працяглага камерцыйнага выніку. Адным свае выглядам, якасцю дызайну і друку яны заклікаю патэнцыйнага спажыўца адкрыць і пагартаць іх для пошуку патрэбнай інфармацыі, падахвочваючы пасля здзейсніць куплю, нярэдка (каталог) прама са старонак, без наведвання крамы.

Рэклама ў брашурах, часопісах і каталогах месціць значна больш інфармацыі, чым, напрыклад, ўлётка ці буклет, і якрое маляўніча аформленай выданне, надрукаванае на добрай паперы жыве значна даўжэй на стале ў кватэры ці кабінеце адрасата - патэнцыйнага пакупніка.

Таму, да вырабу рэкламнага выдання прад'яўляюцца самыя высокія самыя высокія прафесійныя патрабаванні. Гэта датычыцца і дызайну, і вёрсткі, і друку, і асабліва да якасці прадметнай фотаздымкі для каталога, якая прадстаўляе тавар у найбольш выгадных камерцыйных і эстэтычных ракурсах.

Этапы стварэння рэкламнага выдання

1. Распрацоўка канцэпцыі і дызайну выдання.
   • абмеркаванне мэтавай аўдыторыі кампаніі, тэмы, прызначэння, меркаваны аб'ём і спосаб распаўсюду каталога з кліентам;
   • падбор фотаматэрыялу;
   • выбар тыпу выдання;
   • распрацоўка ідэі выдання;
   • візуальнае прадстаўленне выдання - распрацоўка макета;
   • зацвярджэнне макета заказчыкам.
2. допечатной працы
   • вёрстка раздзелаў для друку на аснове зацверджанай канцэпцыі;
   • дызайн спецыяльных элементаў афармлення;
   • фотасесія;
   • стварэнне тэкстаў для друку;
   • зацвярджэнне па раздзелах;
   • вёрстка для друку па зацверджаным арыгінал-макету;
   • карэктура тэкстаў для друку;
   • апрацоўка фатаграфій і ілюстрацый;
   • зацвярджэнне поўнага арыгінал-макета каталога;
   • ўдакладненне тэхнічных характарыстык друку;
   • друк і зацвярджэнне цветопроб;
   • падрыхтоўка выдання з улікам патрабаванняў для абранага тыпу друку.

Кожны з гэтых этапаў патрабуе высокапрафесійнага выканання кваліфікаванымі спецыялістамі. Ярка ілюстраваны і эфектна прадстаўленая брашура, часопіс або каталог - гэта і твар брэнда, і імідж кампаніі-заказчыка і рэкламная пляцоўка - эфектны спосаб знаёмства патэнцыйнага пакупніка з Вашай кампаніяй, Вашымі таварамі ці паслугамі.

Дызайн рэкламнага друкаванага выдання

Арыгінальная і «чапляць» ідэя, якая прыцягне ўвагу магчымага кліента, запомніцца яму і прымусіць, як мінімум прагледзець ваша рэкламна-інфармацыйнае выданне да канца.

дызайн каталога распрацоўваецца з улікам наступных асноўных складнікаў:

• элементы фірмовага стылю (лагатып, фірменныя колеру, слоган, і г.д.),
• графічныя матэрыялы (фатаграфіі, абразкі, дыяграмы могуць быць як прадастаўлены заказчыкам, так і з'яўляцца прадуктам нашай дызайнерскай студыі),
• тэкставае напаўненне (апісанні, характарыстыкі, артыкулы),
• Кантактная інфармацыя.

распрацоўка дызайну - шматступенны працэс, які патрабуе прафесіяналізму, мастацкага густу, крэатыўнасці і інавацыйнай смеласці ад выканаўцаў на кожным з этапаў.

Тэхнічнае заданне

У самым пачатку працы вельмі важна пазначыць тыя задачы, якія павінны быць дасягнуты ў канцы. На гэтым этапе абмяркоўваецца ідэя брэнда і сцвярджаецца структура, аб'ём інфармацыі, тэрміны выканання.

Варыянты канцэпцыі. Дызайнер на аснове ТЗ распрацоўвае некалькі выдатных адзін ад аднаго канцэпцый, па кожнай з якіх прапануецца дызайн вокладкі каталога і майстар-макет развароту. На дадзеным этапе заказчык мае магчымасць выбраць і зацвердзіць аптымальную канцэпцыю прэзентацыі інфармацыі, каларыстычную гаму, кампазіцыйнае рашэнне, шрыфт, а таксама фармат падачы графічных малюнкаў - дыяграм, табліц і пр.

Зацвярджэнне эскіза і выбар матэрыялаў. Абраная канцэпцыя дапрацоўваецца дызайнерам і прадастаўляецца для сцвярджэння заказчыку ў выглядзе эскізаў. Адначасова падбіраецца папера і матэрыялы для далейшай друку брашура, часопіса ці каталога.

Дызайн выдання можа быць класічным - строгая расфарбоўка, вытрыманы іміджавы стыль ці нестандартным - які вылучаецца, яркі, арыгінальны - ажыццяўленне ў жыццё крэатыўных ідэй і фанатазии заказчыка.

Цэны на дызайн выдання

Кошт распрацоўкі дызайну каталогаў, часопісаў і любы іншы шматпалосная прадукцыі разлічваецца індывідуальна.

Бо аб'ёмы работ могуць вельмі моцна адрознівацца, з прычыны рознага аб'ёму выдання, наяўнасці або адсутнасці ўсіх неабходных дадзеных і матэрыялаў, спосабу змацавання старонак, асаблівасцяў фінішнай аздаблення, патрабаванняў да дызайну, наяўнасці калажаў або крэатыўных распрацовак, то можна паказаць кошт дызайну каталога або брашуры толькі прыблізна.

Тым не менш, існуе некалькі традыцыйных параметраў, з якіх складаецца кошт распрацоўкі дызайну:

• Патрабаванні да дызайну. Кошт павялічваецца пры неабходнасці распрацоўкі складаных калажаў, рэкламнай ідэі / слогана, маляваны графікі;
• Якія прадстаўляюцца матэрыялы. На павелічэнне кошту паўплывае неабходнасць напісання тэкставага кантэнту, а таксама стварэння фатаграфічнага матэрыялу з яго далейшай апрацоўкай;
• Тэрміны распрацоўкі;
• Колькасць варыянтаў канцэпцыі;
• Дадатковыя паслугі, такія як пошук інфармацыі, фотаздымка, сканаванне, колеракарэкцыя, тэхнічная або мастацкая рэтуш, пераклад, карэктура, рэдактарская праўка, напісанне рэкламных тэкстаў, слоганаў і хэдлайнов аплачваюцца асобна.

Кампутарная вёрстка рэкламнага выдання

Працягласць гэтага этапу напрамую залежыць ад колькасці палос друкаванага выдання, тыпу размешчанай інфармацыі (тэкст, ілюстрацыі, фота), складанасці увасаблення дызайнерскага задумы. Кампутарная вёрстка палос выдання, уключае ў сябе размяшчэнне тэкстаў, апрацоўку фатаграфій, а таксама падрыхтоўку аўтарскіх ілюстрацый, камп'ютэрных калажаў, графікаў, падкладак. Па заканчэнні вёрсткі арыгінал-макет перадаецца заказчыку на праверку і зацвярджэнне.

Пісьменная вёрстка, якая дазваляе скампанаваць інфармацыю такім чынам, каб яна была найбольш даступная для ўспрымання. Вядома, што клас каталога прыкметны па вёрстцы: тысячы нюансаў далёка не заўсёды ўспрымаюцца свядома, але на несвядомым узроўні кліент заўсёды будзе складаць ўяўленне аб класе выдання менавіта па вёрстцы.

Постпечатной апрацоўка, падрыхтоўка да друку

На гэтай стадыі з заказчыкам зацвярджаюцца такія моманты, як брашуроўкі, конгрев, пераплёт, цісненне, высечка, лакіроўка, ламінація і пр. Усё гэта здольна падкрэсліць прывабнасць каталога і падоўжыць прэзентабельны знешні выгляд друкаванага вырабы. Зацверджаны з заказчыкам каталог рыхтуецца да друку ў адпаведнасці з патрабаваннямі друкарні.

Да таго, як каталог паступіць у друк, заказчык мае магчымасць зацвердзіць цветопробы палос або іх элементаў. Толькі пасля гэтага наклад паступае ў друк.

Друк рэкламнага выдання

Друк брашур, часопісаў ці каталогаў вырабляецца афсетным альбо лічбавым спосабам.

Калі тэрміны гараць і патрабуецца тэрміновая друк - ужываецца лічбавай спосаб ( "аператыўны" і "тэрміновы"). Калі час дазваляе, але патрабуецца друк танна і вялікім накладам, прымяняецца афсетнага спосаб, які акрамя эканамічнасці дае найвысокая якасць малюнка, з прамалёўкай дробных дэталяў і паўтонаў.

лічбавая друк . Ужываецца пры невялікіх накладах, у тым ліку адзінкавых.

Перавагамі лічбавай друку каталогаў з'яўляецца яе аператыўнасць і магчымасць друку адзінкавых асобнікаў каталога. Часцяком лічбавую друк ўжываюць для ацэнкі вонкавага выгляду выдання, г.зн. у якасці арыгінал-макета будучага накладу.

Да недахопаў лічбавай друку каталога можна аднесці немагчымасць выкарыстання Пантон і высокую сабекошт пры тыражах звыш 100 асобнікаў.

афсетны друк . Выгадная пры вялікіх тыражах, дазваляе выкарыстоўваць фарбы Pantone і металізаваныя фарбы. Да недахопаў афсетнага друку можна аднесці годнасці лічбавай друку - гэта немагчымасць выпускаць адзінкавыя вырабы і больш доўгі і працаёмкі працэс друку каталогаў.

Выбар выгляду друку залежыць ад накладу Вашага выдання. Чым вышэй наклад, тым рэнтабельней выкарыстанне афсетнага друку каталога. Пры гэтым пілотны экзэмпляр брашуры, часопіса ці каталога, на якім вызначаюцца ўсе недахопы, робяць метадам лічбавай друку.

Рэкламная паліграфічная прадукцыя - элемент Вашай рэкламнай кампаніі, прэзентацыйны матэрыял і інструмент прамых продажаў прадстаўленых тавараў або паслуг. Шырокая вобласць ужывання шматпалосных друкаваных выданняў, доўгі тэрмін службы (знаходжання на вачах у спажыўца), высокую якасць паліграфіі, робіць брашуру, часопіс або каталог незаменнымі і эфектыўнымі рэкламнымі інструментам у ажыццяўленні брэнда і павелічэння аб'ёмаў продажаў.