Яндэкс Дірект
28 крокаў, якія вядуць да аптымальнай наладзе рэкламнай кампаніі ў Яндэкс Дірект.
З гэтага матэрыялу ў блогу з'яўляецца дадатковы раздзел звязаны з кантэкстнай рэкламай, аўтарам публікацый з'яўляецца Антон Астахаў , Спецыяліст па кантэксце, які мае не малы практычны досвед працы ў гэтым кірунку. Вас чакаюць рэальныя парады, кейсы і прыклады рашэння паўсядзённых задач. Такім чынам, знаёмімся з першым матэрыялам.
5 гадоў таму я быў праціўнікам розных чэк-лістоў у кантэкстнай рэкламе, бо лічыў што кожная РК індывідуальная і практычна немагчыма напісаць збор правілаў, якія аднолькава б падыходзілі для стварэння любой кантэкстнай рэкламнай кампаніі. Час ішоў, праекты станавіліся больш сур'ёзнымі, мэты і задачы ускладняліся, колькасць інфармацыі ў галаве павялічвалася.
У адзін са сваіх звычайных рабочых дзён, пры наладзе чарговы рэкламнай кампаніі ў Яндэкс Дірект я забыўся звязаць Яндэкс Метрыку і Яндэкс Дірект. Праблему выявіў досыць хутка, але непрыемны асадак застаўся. Уласна тады, я першы раз задумаўся над чэк-лістом, які дапаможа пазбегнуць дурных памылак пры наладзе і запуску РК. У наступстве перад чэк-лістом былі пастаўлены наступныя задачы:
- не выпусціць розныя дробязі пры наладзе РК;
- правесці хуткую ацэнку налад ўжо запушчанай кампаніі;
- дапамогу пры кантролі памочнікаў і пачынаючых спецыялістаў.
Апісанне чэк-ліста (чэк-ліст вы можаце знайсці па спасылкай е ).
Спачатку неабходна выбраць для якога тыпу РК ў дырэктыў вы будзеце выкарыстоўваць чэк-ліст:
- пошукавая - пастаўце лічбу 1 (па змаўчанні);
- РСЯ - пастаўце лічбу 0.
Тып рэкламнай кампаніі
Пункт - гэта пункт чэк-ліста, напрыклад Мінус словы на кампанію.
Этап налады рэкламнай кампаніі
Кожны пункт мае ўласцівасці: Абавязковасць і Статус.
Абавязковасць - гэта ацэнка таго, наколькі той ці іншы пункт важны для абранага тыпу РК ў дырэктыў.
Статус - адлюстроўвае статус выканання дадзенага пункта. Па змаўчанні варта 0, то ёсць пункт не выкананы. Для таго каб адзначыць пункт як выкананы - неабходна паставіць лічбу 1
Ўласцівасці этапу налады
Насупраць кожнага пункта можна паставіць каментар, чаму ён не выкананы. Гэта бывае карысна, калі ў сілу розных прычын той ці іншы пункт не можа быць выкананы, а запоўненыя чэк-лісты вы захоўваеце. Напрыклад рэклама вельмі вузкай тэматыкі, мінус слоў амаль няма. Адпаведна мінус слоў на аб'явы проста няма. У чэк-лісце можна будзе пакінуць адпаведны каментар. І калі спатрэбіцца разабрацца ў сітуацыі - чаму няма мінус слоў, заўсёды можна спаслацца на пэўны каментар, пакінуты ў момант запуску РК.
Таксама ў файле прысутнічаюць дыяграмы, якія глядзельна дазваляюць ацаніць сітуацыю па выкананым і не выкананым пунктах чэк-ліста.
