Брэндынг ў шоў-бізнэсе. Ствараем лагатып для рок-групы

Любая творчасць, незалежна ад яго першапачатковага сэнсу - будзь то камерцыйны праект, альбо проста душэўная неабходнасць, рана ці позна сутыкаецца з пытаннем прасоўвання - як праспяваў адзін мой знаёмы, «Уся справа ў тым, што мы не шукаем славы, але калі знойдзем, так нікому не аддамо! »Калі казаць пра музыку, то з усіх яе кірункаў рок мае, бадай, самае аптымальнае суадносіны шырыні аўдыторыі з узроўнем яе ўцягнутасці. А, такім чынам - самую багатую скарбніцу метадаў прасоўвання.

Такім чынам, вы задаліся мэтай стаць вядомымі. Калектыў знойдзены, стыль больш-менш абраны, назва прыдумана. Самы час задумацца пра лагатып. Якім жа ён павінен быць? Для пачатку прапаную азнаёміцца ​​з вынікамі майго апытання ў «Жывым часопісе» аб самых лепшых лагатыпах у рускім року.

Па-першае, колер і формы лагатыпа павінны адлюстроўваць складнікі вашага творчасці - тэкст, гук, шоў. У сувязі з гэтым, першае правіла:

1. Выраз музыкі ў лагатыпе. Зірніце на малюнкі. На першай з іх - кантраст брутальна-крывавых «Cannibal Corpse» і «Scorpions», візітнай карткай якіх заўсёды быў чысты гук. А на другі малюнку лагатып «Арыі» паўтарае стыль лагатыпа «Iron Maiden», сапраўды гэтак жа, як і сам гурт капіюе гучанне і нават фрагменты музычных кампазіцый каралёў хэві-металу.

Цяпер, мужчыны, ўспомніце сваё дзяцінства! Напэўна, толькі самы лянівы з нас не выводзіў ні разу контуры лагатыпаў «Metallica» і «AC / DC» на сцяне / парце / вокладцы сшытка? Гэта рабіў нават той, хто іх ні разу не чуў. Я падазраю, што вы малюе яшчэ і назвы гуртоў - лідэраў вышэй згаданага майго апытання. Звярніце ўвагу: лагатыпы «Алісы» і «ДДТ» як быццам самі кажуць нам «Намалюй мяне!». Уяўляю вам другое правіла лагатыпа для рок-групы. Умоўна назавем яго так:

2. Лёгкасць прайгравання на навакольных аб'ектах. Гэта ўласцівасць лагатыпа вельмі важна, паколькі адзін з каналаў прасоўвання рок-гурта - гэта вірусная рэклама на прадметах архітэктуры, інтэр'ера і т. Д., Якая распаўсюджваецца юнымі фанамі. І гэта не выпадкова: рок-музыка нясе ў сабе сумнеў у грамадскіх асновах і пратэст супраць іх непахіснасці, сапраўды гэтак жа як надпіс як бы паказвае сцяне на яе недасканаласць.

Ідзем далей. Лагатып рок-групы павінен лёгка наносіцца і ярка глядзецца на элементах атрыбутыкі: футболках, шапках, торбах, кулонах і т. Д. І чым мацней дазваляе лагатып «разгуляцца», тым больш чалавек яго «апрануць» і ўбачаць. Таму трэцяе правіла:

3. Адаптаванасць да вырабу атрыбутыкі. Для гэтага пераважны яркі колер, літары сярэдняй таўшчыні, пажадана без контураў. Што тычыцца фону, то даўным-даўно адкрыты самы зручны колер - чорны. Аднак ён жа і самы «збіты». Можна, вядома, паэксперыментаваць з іншым колерам, але ніхто не вырашаецца. Паколькі, чым мацней рокер адрозніваецца па колеры, тым слабейшыя ён асацыюецца з рокам.

Што ж яшчэ дапаможа надаць вашаму лагатыпу ўстойлівую характарыстыку? Вядома ж знакі, якія першымі раскажуць пра змест вашага творчасці. Правіла чацвёртае:

4. Дадатковыя семіятычныя элементы. Яны дапамогуць ідэнтыфікаваць філасофію групы, а значыць спрыяць запамінанню назвы. Аднак у іх ёсць і мінус - клішэ, якое будзе вельмі цяжка «змыць» у выпадку змены рок-напрамкі. Таму дзейнічайце на сваё меркаванне. Так, калі вы прапаведуеце ідэю ўсеагульнай любові - можаце дадаць у лагатып «Пацыфік». Калі вы не прызнаеце ўлада - можна сказаць пра гэта пры дапамозе знака анархіі. Ваш лірычны герой адчувае велізарныя душэўныя пакуты? Пра гэта намякне крыж. Дорыс у лагатып пентаграму, калі вашыя песні працятыя чымсьці страшным і злавесным. Можаце паставіць і што-небудзь загадкавае. Напрыклад, руны (як гэта зроблена на лагатыпе групы «Пікнік»). Толькі пытанне - ці ўсё іх заўважаць і зразумеюць.

А цяпер прашу вас зноў звярнуць увагу на вынікі майго апытання. Як вы бачыце, усе лідэры галасавання маюць кароткія лагатыпы. Лаканічнасць! Вось што яшчэ дапаможа вас запомніць. Пятае правіла:

5. Лёгка чытаны і кароткі лагатып. І нават калі вы ўжо пагарачыліся прыдумаць доўгі назоў, вы заўсёды можаце ператварыць яго ў скарачэнне або абрэвіятуру. Узгадайце такія другія назвы гуртоў, як «НАУ» ( «Наўтылус помпилиус»), «АУ» ( «Аўтаматычныя удовлетворители»), «ГА» (Грамадзянская абарона »), і нават Барыс Грабеншчыкоў больш вядомы як« БГ », чым як лідэр «Акварыума».

Ёсць такая асаблівасць большасці нашых суайчыннікаў - цяга да замежнага. І шмат хто з музыкаў пішуць назву сваіх груп лацінкай, што «напускае туман» у ўспрыманне, забыўшыся пра шостым правіле:

6. Аўтэнтычны мову. «Пишитесь» на той мове, на якім спяваеце. І вы будзеце з вашым лагатыпам адзіным цэлым.

І апошняе асноўнае правіла. Не забывайце аб правільнай матрыцы эмоцый, характэрнай для ўсіх лагатыпаў (кірунак асноўнай часткі лагатыпа ад левага ніжняга кута ў правы верхні). А так жа памятаеце пра альтэрнатыву матрыцы эмоцый у лагатыпах рок-гуртоў - сіметрычна.

7. Правільная матрыца эмоцый і сіметрыя. Першае надае лагатыпу дынамічнасць і арыентаванасць на развіццё, а другое - дасканаласць, да якога падсвядома імкнецца любой прыхільнік музыкі.

Разбяром лагатып аднаго з лідэраў апытання - гурта «Аліса». Перш за ўсё, лагатып распавядае пра гісторыю гурта. Група, народжаная ў СССР з вялікім будучыні. Перспектыву групе «прарочыць» спалучэнне правільнай матрыцы эмоцый з сіметрыяй. Звярніце ўвагу на часовай перыяд лагатыпа «Алісы»: ён напісаны як бы на злосць дня. Але сутнасць у тым, што такая злабадзённая тэматыка заўсёды запатрабавана нашым грамадствам. Акрамя таго, лагатып мае «хуткі почырк», што перадае рэвалюцыйна настрой творчасці гурта. Крута? І ўсё гэта змясцілася ў лаканічнай надпісы.

Як альтэрнатыўны прыклад - ўяўляю вам лагатып з гербам групы «Queen». Створаны прафесійным дызайнерам, лідэрам гурта Фрэдзі Мэрк'юры ён апавядае не толькі пра філасофію групы, але і пра яе удзельніцах. І, хоць з-за складанасці гэтага творы мастацтва, з ім знаёмыя ў асноўным толькі калекцыянеры творчасці групы, само па сабе існаванне герба музычнай групы з'яўляецца гістарычным. А малавядомасьць лагатыпа група кампенсавала эпатажнасцю ў іншых кірунках.

Выснову: правілы можна парушаць, але лепш гэта рабіць не з хібы, а ў імя. У імя новых цікавых адкрыццяў.

Аўтарская артыкул падрыхтавана для выдання MMR