Аптымізацыя РСЯ або якаснае вядзенне рэкламнай сеткі яндэкса

1. Аптымізацыя РСЯ у аб'яваў
2. Аптымізацыя РСЯ па ўмовах паказаў.
3. Аптымізацыя РСЯ па пляцоўках
4. Зняволенне.

Я рады, што вы трапілі на гэты артыкул, таму што мала хто правільна аптымізуе рэкламныя сеткі яндэкса. Хачу адразу сказаць, што ў гэтым артыкуле, мы будзем аптымізаваць толькі РСЯ, але не ўвесь Яндэкс.Дырэкт. Калі вам трэба аптымізаваць не толькі рэкламныя сеткі, прачытайце артыкул вядзенне Яндэкс.Дырэкт . Так як у сувязі з новымі інфа-бізнесменамі, з'явілася такая цэлая спецыяльнасць: «Наладчык РСЯ». Але я гэта разумею так, як напрыклад спецыяльнасць «Трымальнік расчоскі ў цырульні», а не сам цырульнік. РСЯ - гэта інструмент Яндэкс.Дырэкт, але не ўвесь Яндэкс.Дырэкт. Таму тут, мы разгледзім толькі інструмент рэкламных сетак. Як наладжваць рэкламныя сеткі, вы можаце пачытаць у маёй групе «ВК». Там я выкладаю артыкулы і агляды сваіх рэкламных кампаній, у тым ліку, і як наладжваць РСЯ.

Хачу адразу звярнуць увагу, што калі ў вас мала вопыту, ці вы робіце ўсё без роздумаў, то лепш не старайцеся вельмі тонка аптымізаваць рэкламныя кампаніі. Інакш, бывае і такое, што можна пасля аптымізацыі, згубіць усё! У літаральным сэнсе гэтага слова. Я як-то даўно, вельмі моцна аптымізаваў кампаніі, аблізваў кожны ключ, праз мяне не праходзіў ні адзін клік. І ведаеце што ??? Рэкламная кампанія проста перастала працаваць. Перасталі ісці клікі, перасталі капаць Ліды. Гэта называецца пера-аптымізацыя рэкламных кампаній. Таму калі вы нешта збіраецеся адключыць або выдаліць, то ў вас павінна быць дастаткова дадзеных гэта зрабіць. Інакш, вы можаце страціць трафік і канверсіі.

Апісанне артыкулы:

• Аптымізацыя РСЯ у аб'яваў
• Аптымізацыя РСЯ па ўмовах паказаў
• Аптымізацыя РСЯ па пляцоўках
• заключэнне

Перад тым, як мы пачнем аптымізаваць РСЯ, хачу адразу сказаць, што працаваць мы будзем праз майстар справаздач у яндэкс дырэктыў, і праз справаздачы ў яндэкс метрыцы. Таму, у вас ужо павінны быць настроены мэты ў метрыцы, і метрыка павінна быць сінхранізавана з дырэктыў. Таксама, у вас павінна быць ужо сабрана нейкая статыстыка па рэкламным кампаніям. Хоць-бы 1000 клікаў і некалькі канверсіі. Я вам буду паказваць на сваім прыкладзе. У мяне ёсць кампанія рэкламных сетак, у якой ужо было 2379 клікаў. Паглядзім, што там можна зрабіць, каб павялічыць канверсію, і зменшыць кошт заяўкі.

Аптымізацыя РСЯ у аб'яваў

Спадзяюся, што перад аптымізацыяй, падчас налад, вы зрабілі некалькі аб'яў розных відаў (разные карцінкі, розныя тэксту і загалоўкі). Ідзём у майстар справаздач, і ставім галачкі на пунктах: Канверсія (%), Кошт мэты (руб.), Канверсія, № аб'явы / банэра.

Націскаем "Паказаць". Сартуем слупкі па клікам, і глядзім слупок канверсіі.

Прывяду прыклад таго, калі я адключаю аб'явы. У мяне мэта, каб канверсія была больш за 5%. Адпаведна, мы павінны адключаць тыя аб'явы, з якіх было больш за 20 клікаў, але не было канверсіі. Можна зрабіць менавіта так, але напрыклад заўтра, можа гэта аб'ява даць адразу дзве ці тры канверсіі. Адпаведна лепшым чынам, будзе выключаць аб'явы, у якіх было больш за 40 клікаў, і не было канверсіі. Таксама, у мяне мэта, кошту заяўкі, не больш за 150 рублёў. Па тым жа прынцыпе, што вышэй, адключаем аб'явы, у якіх кошт заяўкі больш за 300 рублёў. Напрыклад, у маім выпадку, я адключыў аб'явы абведзенай чырвоным у скрыншоце, таму што ў першым кошт заяўкі 758 рублёў, а ў іншым, было 49 клікаў, але не было канверсіі.

Націскаем на нумар аб'явы, і адключаем ня рэнтабельныя крэатывы.

Аптымізацыя РСЯ па ўмовах паказаў.

Пасля апрацоўкі аб'яваў, застаёмся таксама ў майстру справаздач. Але цяпер нам трэба адключаць дрэнныя фразы, па тым жа прынцыпе, як і аб'явы. Прыбіраем галачку з нумара аб'явы, і ставім яе на «Умова паказу». Астатнія галачкі пакідаем так як ёсць.

Сартуем па колькасці клікаў, і выдаляем фразы, у якіх было больш за 40 клікаў, але не было канверсіі, або ў якіх кошт канверсіі больш за 300 рублёў. У маім прыкладзе, я адключыў толькі фразу, з якой кошт заяўкі была вышэй за 300 рублёў. А так, больш 40 клікаў яшчэ не было не дзе, так як статыстыкі не так шмат. Я вярнуся да гэтага пазней, і аптымізуе фразы, калі будзе больш статыстыкі. Ідзём у кампанію, і адключаем патрэбныя фразы.

Аптымізацыя РСЯ па пляцоўках

Вяртаемся ў майстар справаздач. Прыбіраем галачку з умовай паказаў, і падлучальны «Назва пляцоўкі». Тут самае цікавае. Па пляцоўках трэба аптымізаваць тонка і дакладна, так як цяпер вельмі шмат не вельмі добрых пляцовак, на якіх мы паказвалі. Іх ёсць сэнс адключаць. Але майце на ўвазе, што пляцоўкі варта адключаць па канкрэтнай кампаніі, а не па ўсіх адразу. І ў блэк ліст, трэба дадаваць толькі прям самыя дрэнныя пляцоўкі. Інакш, калі вы адключыце пляцоўку на адной нішы, не факт, што яна не будзе працаваць на іншы. Таму рабіце поўны аналіз пляцовак.

Тут, нам трэба дадаць яшчэ паказчык адмоваў. Ціснем адпаведную галачку.

Для больш зручнай аптымізацыі пляцовак, выгрузім атрыманую статыстыку ў excel «Экспарт».

Адкрываем файл у екселе, і робім фільтр па ўсіх слупках.

Далей, нам трэба сабраць спіс тых пляцовак, якія трэба адключыць. Адключаць мы будзем па наступным метадзе:

1. Пляцоўкі, з якіх нізкая клікабельнасць (CTR).

Ctr не ўплывае на кошт кліку ў РСЯ, але ён уплывае на колькасць паказаў па меншай цане. Таму, мы будзем адключаць пляцоўкі, з якіх клікабельнасць мене 0,2%, але пры тым, што было больш за 1000 паказаў, і не было канверсіі. У мяне цяпер ўтрымлівацца дублі пляцовак. Пасля таго, як я збяру пляцоўкі - Дублікаты выдалю.

Адпаведна ў слупку «Паказы», ​​выбіраем больш за 1000 паказаў. А ў Стоўбцах ctr, выбіраем менш 0,2. Вылучаем тыя пляцоўкі, якія адпавядаюць нашаму патрабаванню, і які капіюецца назвы. Пакуль я скапіюю проста ў нататнік.

1. Пляцоўкі, з якіх высокі паказчык адмоваў.

Звярніце ўвагу, што напрыклад на квіз або на дробных лендингах, наведвальнік можа за 15 секунд пакінуць заяўку. Хоць гэта будзе лічыцца адмовай. Таму, мы зараз отсортируем па клікам, адмовах і канверсія. Вяртаем наш фільтр на пачатковую пазіцыю.

У слупку «Клікі», ставім больш за 20 клікаў. У слупку «Адмовы», ставім больш за 40%. У слупку канверсіі, выбіраем 0. І адпаведна капіюем туды ж, у наш нататнік ўсе назвы пляцовак.

У дадзеным прыкладзе, па маіх умовам, падышла толькі адна пляцоўка. Дадаю яе ў нататнік.

1. Пляцоўкі, з якіх не было канверсіі.

Вяртаем фільтры на пачатковы этап. Цяпер нам трэба вылучыць пляцоўкі, з якіх не было канверсіі. Памятаеце, мы спачатку артыкулы ўжо вырашалі па якім умовам мы будзем адключаць нешта. Так вось. Выбіраем зграі больш 40, канверсіі 0. Адпаведныя пляцоўкі адключаем.

1. Пляцоўкі, з якіх занадта дарагія заяўкі.

Тут выбіраем толькі слупок «Кошт мэты». Ставім фільтр «Больш за 300». Пераносім ў нататнік дрэнныя пляцоўкі.

Назвы пляцовак, якія мы перанеслі ў нататнік, які капіюецца ў ексель, выдаляем дублі, і дадаем у забароненыя пляцоўкі ў наладах кампаній.

Зняволенне.

Цяпер мы ведаем як аптымізаваць кампаніі ў рэкламнай сеткі яндэкса. У артыкуле, я паказаў асноўныя этапы аптымізацыі. Далей, па тым жа прынцыпе, Аптымізуе кампаніі па рэгіёнах, па тыпу прылад, па падлозе і ўзросце. Дадавайце адпаведныя карэкціроўкі. Пасля аптымізацыі, не забудзьцеся трохі падняць стаўкі, каб не страціць ахоп. Жадаю вам поспеху і бясконцага патоку лидов. З вамі быў Міхаіл Антонаў. Звяртайцеся за наладай і аптымізацыяй да мяне, і рабіце репост артыкулам!

Падпісацца на новыя артыкулы:

Чым я магу быць карысны для вас?

Крутая платформа для стварэння канверсійных сайтаў: PlatformaLP

Падмена тэксту для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Атрымаць 15000 на Яндэкс.Дырэкт і 3000 на Google AdWords: Адкрыць разліковы рахунак

Аўтаматызаваны чат бот для збору лидов на сайце: Чат для сайта