- 1. Планаванне структуры сайта
- 2. Збор семантычнага ядра
- 3. Афармленне метатега
- 4. Вырашаем праблему з "пошукавым спамам" і "дублямі"
Што вы робіце, калі не знаходзіце на сайце патрэбную інфармацыю ў 2-3 кліку? Правільна, пакідаеце яго. Пашукавікі таксама нізка ацэньваюць малазразумелыя і слабоструктурированные сайты і, як правіла, не выводзяць іх на вяршыні пошукавай выдачы.
Як стварыць сайт, у які закахаецца Google? Дзелімся схемай.
1. Планаванне структуры сайта
Першы крок - аналіз інтарэсаў мэтавай аўдыторыі. Дэталёвае вывучэнне папулярных запытаў па рэлевантным тэмах дазволіць у будучыні прыцягнуць максімальны арганічны трафік.
рэлевантнасць - семантычнае адпаведнасць знойдзенага дакумента пошукаваму запыту.
Найбольш папулярныя карыстачу тэматыкі мы рэкамендуем выносіць на сайце ў асобныя раздзелы, або блокі.
Другі крок - вызначыць інфармацыйныя паведамленні аб прадуктах і паслугах, якія Вы хочаце прасоўваць, і выбудаваць іх выразную прыярытэтнасць.
Пры планаванні структуры сайта BRAB рэкамендуе:
- старонкі, на прасоўванні якіх Вы хочаце зрабіць акцэнт, павінны знаходзіцца не далей 1-2 клікаў ад галоўнай;
- на сайце павінны быць асобныя старонкі пад усе важныя групы ключавых слоў, па якіх Вы хочаце прасоўвацца; такім чынам, калі пад нейкую важную групу ключавых слоў няма старонкі - знайдзіце магчымасць яе стварыць;
- правільная налада фільтраў кантэнту (тавараў, паслуг, інфармацыі): напрыклад, пры змене фільтра, url павінен змяняцца;
- адсутнасць дубляў кантэнту: у кожнай старонкі павінен быць толькі адзін url-адрас.
На этапе планавання карысна паглядзець, што робяць топавыя гульцы ў галіны, і, магчыма, пераняць іх лепшыя практыкі.
2. Збор семантычнага ядра
Семантычнае ядро - сукупнасць ключавых слоў, падабраных для прасоўвання сайта ў пошуку. «Правільнае» семантычнае ядро - аснова паспяховага сайта. Як яго стварыць:
- Сабранае і адфільтраванае семантычнае ядро будучага сайта неабходна разбіць на групы і падгрупы.
- У ідэале на адну старонку тэксту павінна даводзіцца адно ключавое слова або фраза з варыяцыямі.
- Пры напісанні тэкстаў раім падбіраць сінонімы да ключавых словах.
- Асаблівую ўвагу надаць напісаньня й падрыхтоўцы LSI-тэкстаў.
LSI-капірайтынгу - методыка напісання і падачы тэкставага матэрыялу, якая падвышае яго рэлевантнасць пры аналізе сінонімаў, слоў, спадарожных ключавым запыце, а таксама зместу і сэнсу тэксту пошукавай сістэмай.
Вашы капірайтэры павінны ўмець пісаць тэксты для людзей, а не для машын, з выкарыстаннем сінонімаў да ключавых словах і слоў, спадарожных ключавым запыце.
3. Афармленне метатега
Тэг title - загаловак html-дакумента (назва дакумента ў выніках пошукавай выдачы).
Тэг description - кароткі змест старонкі (выкарыстоўваецца пошукавікамі для фарміравання сниппета ў выніках выдачы па ключавым запыце).
Тэгі title і description (метаописания) для кожнай старонкі павінны быць унікальнымі не толькі ў рамках сайта, але і для ўсёй сеткі Інтэрнэт.
Гэтая ўнікальнасць дасягаецца ў выпадку самастойнага генеравання кантэнту. Тэксты павінны не толькі ўтрымліваць ключавыя словы, але і выразна апісваць сутнасць выкладзенай інфармацыі на старонцы.
Цяжкасць у тым, што метатега павінны быць лаканічнымі. На колькасць знакаў існуе абмежаванне - да 70 у тэгах title і да 250 у тэгах description. Больш за доўгія тэксты пошукавыя сістэмы абрываюць, пакідаючы ў канцы прапановы шматзначнае «...».
4. Вырашаем праблему з "пошукавым спамам" і "дублямі"
Прыбярыце кароткія, доўгія і адсутныя метатега, а таксама дублі у тэгах title і description. Аналізуючы старонкі ў індэксе Google, вылічыце малаінфарматыўныя старонкі і правядзіце тэхнічны аўдыт сайта.
Да 2012 года частае дакладнае любое ключавога слова ў тэксце, ды яшчэ і «падсветленымі» тэгамі b і strong, тварыць цуды ў пошукавай выдачы Google. Але пасля выхаду алгарытму "Панда" на арэну пошукавай аптымізацыі, такая практыка стала карацца.
Пошукавая машына больш шануе якасны кантэнт з выкарыстаннем словаформаў і сінонімаў ключавых слоў, а таксама «карыснасць» інфармацыйнага пасылу ў цэлым.
Планаванне ўнутранай структуры сайта з улікам разгледжаных у артыкуле параметраў дазволіць пошукавікам лёгка індэксаваць старонкі і прасоўваць іх. У сваю чаргу, наведвальнікі сайта будуць адчуваць сябе «як дома» і лёгка знойдуць на сайце патрэбную інфармацыю.
Уладзімір Крупа
SEO спецыяліст
Наталля Килюшик
копірайтэр
Як стварыць сайт, у які закахаецца Google?
