- Пошук у сеткі
- Дзе аб'явы ў пошукавай сеткі з'яўляюцца?
- Ці ёсць выйсці вышэй рэкламадавец гатовы плаціць больш? не заўсёды
- Перавагі пошукавай сеткі
- кантэкстна-медыйнай сеткі
- асноўныя навыкі, неабходныя для кампаніяў у пошукавай сеткі Google AdWords
- ключавыя словы
- Конкордансы ключавых слоў у Google AdWords.
- Колькі тыпаў адпаведнасці існуюць, і якія яны ёсць.
- фразавае
- шырокае адпаведнасць
- Мадыфікаваны шырокае адпаведнасць
- адмоўнае адпаведнасць
- Наладкі акаўнта кампаніі групы аб'яваў.
- узровень кампаніі
- Група аб'яваў на ўзроўні
- Google Adwords аб'яваў ў пошукавай сеткі
- Канчатковы URL
- назву 1
- назву 2
- апісанне
- Маршрут.
- Канцэпцыі неабходна, каб пачаць кіраванне Google Adwords.
- Фактычная цана за клік.
- сярэдняя цана за клік
- ўражанні
- пстрычка
- CTR
- кошт
- Асноўныя ўкладкі Google AdWords
- інструменты
- Гісторыя версій
- пераўтварэнні
- прыпісванне
- Планавальнік ключавых слоў
- Прагляд і дыягностыка аб'яваў
Змест гэтага артыкула
Google Adwords Гэта платформа , што Google робіць даступным для любой кампаніі або бізнесу , каб яны маглі рэкламаваць па пошуку і яе партнёрам.
Самая вядомая форма рэкламаваць Google Adwords на пошукавай сеткі, хоць усё часцей выкарыстоўваецца рэклама контекстно- медыйнай сеткі.
Пошук у сеткі
аб'явы кампаніі Пошук у сеткі Яны з'яўляюцца тыя , якія з'яўляюцца ў пошукавай сістэме кожны раз , калі карыстач змяшчае некалькі слоў у поле пошуку Google шукае для інфармацыі аб гэтай тэме.
Дзе аб'явы ў пошукавай сеткі з'яўляюцца?
Гэтыя аб'явы ў цяперашні час ідуць вышэй арганічных вынікаў пошуку і ўнізе.
Зараз Google прапануе 4 звычайна фундаваныя вынікі ці аб'явы вышэй арганічных вынікаў. Аб'явы могуць адрозніць , бо невялікі знак з зялёным фонам , у якім ён з'яўляецца , кажа «Рэклама».
Ніжэй за 10 арганічныя вынікі таксама паказваюць іншыя спансаваных вынікі. Зараз гэта, як правіла, паклаўшы тры аб'явы на дне.
Google Adwords да нядаўняга часу паказваў толькі 3 вынікі ў верхняй замест цяперашніх 4. А да 8 Вынікі паказалі , на правай баку, якая цяпер робіць.
Плацежная сістэма для гэтых аб'яваў з'яўляецца прапанова , якое ўключае ў сябе розныя рэкламадаўцаў , якія хочуць , каб з'явіцца напэўна пошук ключавых слоў ,
Ці ёсць выйсці вышэй рэкламадавец гатовы плаціць больш? не заўсёды
Многія людзі думаюць, што Google AdWords якія ўзначальвалі больш грошай вы гатовыя плаціць (максімальная цана за клік) , але не заўсёды , таму што алгарытм , які Google выкарыстоўвае для вызначэння рэйтынгу таксама ўдзельнічае ўзровень якасці не толькі цану , якую яны гатовыя плаціць рэкламадаўцы.
Аб'явы ў пошукавай сеткі могуць быць аплачаны з дапамогай СРС або СРМ з дапамогай, хоць ён выкарыстоўваецца значна больш КПК (для кампаній у пошукавай сеткі).
- КТК з'яўляецца стаўка , якая плаціць пэўную цану за клік , каб карыстальнікі ў аб'яве.
- CPM з'яўляецца кошт за тысячу паказаў.
Перавагі пошукавай сеткі
Асноўная перавага аб'яваў пошукавай сеткі AdWords з'яўляецца тое, што кліент шукае інфармацыю аб нашай прадукцыі, паслугах, дзейнасці і г.д. Гэта значыць, галоўная перавага пошукавай сеткі намеры купіць паказваць карыстальнік.
кантэкстна-медыйнай сеткі
Іншы тып кампаніі Google Adwords выкарыстоўваецца ў кантэкстна-медыйнай сеткі. Яна адрозніваецца ад пошуку кампаніі Чаму цяпер не паказваюць нашы аб'явы , таму што кліент шукае для інфармацыі , выкарыстоўваючы ключавыя словы , якія мы вызначылі , але з'яўляюцца рэкламныя карыстальнікі на пэўных сайтах па рэкламадаўцу з выкарыстаннем розных крытэрыяў сегментацыя.
Напрыклад, крытэрыі таргетынгу можа быць тое , што вэб - дзе з'яўляецца рэклама , каб быць пэўнай тэме, або вэб выкарыстоўваць пэўныя ключавыя словы ў тэксце, або аб тым , што карыстальнік мае пэўныя густы або хобі.
У гэтым тыпе рэкламы часта выкарыстоўваецца сістэма CPM кошт стаўкі за тысячу паказаў.
Ёсць прасунутыя рэкламныя кампаніі з пэўным узроўнем складанасці ў апрацоўцы канфігурацыі і аптымізацыі Як з'яўляюцца Google Пакупкі аб'явы на відэа на Youtube.
- Google Shopping. Першыя выкарыстоўваюцца інтэрнэт-магазінаў для пошуку карыстальнікаў з высокім намерам пакупкі.
- Youtube: Youtube часта выкарыстоўваюцца , каб атрымаць пазнавальнасці брэнда або брэндынг.
асноўныя навыкі, неабходныя для кампаніяў у пошукавай сеткі Google AdWords
ўзроўні
У ўліковага запісу Google Adwords мы павінны адрозніваць ўзроўні ў ім.
Кампанія можа ўтрымліваць розныя групы аб'яваў. Групы аб'яваў , у сваю чаргу , можа ўтрымліваць некалькі аб'яваў.
КОШТ> КАМПАНІІ> GROUP Аб'явы>
Магчымасці канфігурацыі рэкламы могуць быць на розных узроўнях у рэкламных кампаніях груп аб'яваў.
Зрабіць добрую пру - арганізацыя розных кампаній і розных груп аб'яваў будзе дазволіць нам лёгка арганізацыю, якую мы можам узяць добрую аптымізацыю кампаній і , такім чынам , зрабіць нашы інвестыцыі ў рэкламе больш прыбытковымі.
ключавыя словы
Ключавыя словы маюць трансцэндэнтнае значэнне ў пошукавай рэкламе сеткі Google AdWords , так як яны будуць ўмова пошуку будзе выбіраць для нашага аб'явы для карыстальнікаў, якія выкарыстоўваюць у пошукавым акне адлюстроўваюцца.
Мы таксама можам вызначыць словы , для якіх мы не хочам , каб нашы аб'явы. Гэтыя ключавыя словы, якія мы называем мінус-словы ,
Конкордансы ключавых слоў у Google AdWords.
Пагадненне што - нешта накшталт , як мы хочам , каб знайсці выраз для карэкціроўкі які выкарыстоўваецца карыстальнікам пры пошуку на словы мы выбралі.
Мы можам вызначыць, што толькі наша аб'ява адлюстроўваецца, калі карыстальнік выкарыстоўвае адны і тыя ж словы, дакладна і ў тым жа парадку, або мы можам даць шырокі запас талерантнасці Google, каб паказваць ваша аб'ява кожны раз, калі карыстальнік выкарыстоўвае такія тэрміны, як аналагічныя выразы для нашых ключавых слоў.
Колькі тыпаў адпаведнасці існуюць, і якія яны ёсць.
дакладнае супадзенне
Кранштэйны выкарыстоўваюцца для вызначэння Google , што мы выбіраем гэты тып пагаднення. У гэтым рэжыме, нашы аб'явы будуць з'яўляцца толькі тады , калі карыстальнік выкарыстоўвае толькі гэтыя словы сапраўды і ў тым жа парадку , без далейшых слоў наперадзе або ззаду.
- Перавага мае ў сегментаваць высокую якасць трафіку.
- Адзін недахоп у нас ёсць , мы страцім шмат трафіку , магчыма , кваліфікаваным.
Мы можам выкарыстоўваць, калі мы ведаем, за тое, што некаторыя пошукавыя тэрміны выкарыстоўваюцца з вызначаным аб'ёмам.
фразавае
Фразавай выкарыстоўваюцца з кранштэйнамі. Гэты тып пагаднення дазваляе наша аб'явы заўсёды з'яўляецца як карыстальнік выкарыстаў ўмова пошуку сапраўды гэтак , як мы вызначылі , і ў тым жа парадку, але ў адрозненні ад дакладнага супадзення сапраўды дазваляе карыстальнік выкарыстаў слова , перш чым і за ўмовы пошуку , што мы вырашылі.
шырокае адпаведнасць
Супадзенне шырокае ключавое слова будзе дазваляць аб'яву адлюстроўваецца , калі карыстальнік выкарыстоўвае слова і падобныя выразы сінонімы і ў канчатковым рахунку , аналягічныя тым , якія вызначылі нас.
У шырокім матчы любы знак не выкарыстоўваецца.
Мадыфікаваны шырокае адпаведнасць
Мадыфікаваны шырокі матч вельмі карысны. Ён мае такую ж шырокую прадукцыйнасць матчу, але крытэрый сегментацыі мы прымушаем карыстальнік выкарыстаў пэўнае (або канкрэтнае) слова, якое мы будзем ставіць знак плюс.
адмоўнае адпаведнасць
Адмоўная матч выкарыстоўваецца шляхам уводу знака мінус. І сапраўды гэтак жа, каб увайсці ў спіс адмоўных слоў (апісана вышэй) на ўзроўні кампаніі ці групы аб'яваў.
Аб'ява не будзе адлюстроўвацца, калі карыстальнік выкарыстоўвае гэтае слова.
Наладкі акаўнта кампаніі групы аб'яваў.
ўзровень рахунку
Калі вы ўсталюеце на рахунак Google AdWords будзе выкарыстоўваць электронную пошту , як і любы іншы прадукт Google і павінен вызначыць вэб - сайт , для якога мы хочам рэкламаваць.
Мы павінны таксама выбраць мову і валюту , якую выкарыстоўвае ў ліку ў нашым выпадку еўра.
узровень кампаніі
Званы павінны ўсталяваць бюджэт або вызначэнне рэкламы інвестыцый. Гэта значыць, вызначыць, колькі вы гатовыя мучыцца прэч кожны дзень.
Акрамя таго, неабходна выбраць вашу стратэгію ставак , з якой мы будзем ўсталёўваць кошт нашай рэкламы. Я маю ў ўвазе , калі мы будзем выкарыстоўваць цану за клік (CPC) або цэны за тысячу паказаў (CPM).
Мы вызначыць , ці будзем мы ўручную ўсталяваць цану за клік для кожнага ключавога слова ці , калі дазволяць Google аўтаматычна аптымізаваць нашу рэкламу, каб мець больш паказаў або канверсіі.
Акрамя таго , на ўзроўні кампаніі мы ўсталюем геаграфічнае месцазнаходжанне карыстальнікаў , якія хочуць , каб паказаць нашы аб'явы, а таксама мова , які выкарыстоўваецца на тых карыстачах.
Група аб'яваў на ўзроўні
У групах аб'яваў мы ўключаць рэкламныя аб'явы і будзем прызначаць ім вырашыць ключавыя словы па сваім меркаванні. Рэкамендуецца складаць ад 15 да 25 ключавых слоў у групе аб'яваў.
На ўзроўні групы аб'яваў мы будзем ўсталёўваць кошт па змаўчанні - за - клік.
Google Adwords аб'яваў ў пошукавай сеткі
Якія найбольш важныя часткі аб'яваў Google AdWords ў пошукавай сеткі?
Новыя тэкставыя аб'явы з пошукавай сеткі Google пад назвай пашыраныя тэкставыя аб'явы і ўтрымліваюць наступныя элементы:
Канчатковы URL
Гэта звяно , якое вызначае URL , да якога нашы наведвальнікі прымаюць , калі яны націскаюць на аб'яву.
назву 1
Гэта радок тэксту , якая з'яўляецца ў сіняй з больш , чым астатнія , і ліст , якое змяшчае спасылку на канчатковы URL. Раздзел I можа ўключаць у сябе да да 30 сімвалаў, не болей.
назву 2
Раздзел II паказана справа Загаловак 1 таксама ў вялікай друку сіняга колеру і з'яўляецца часткай спасылкі , якая будзе прымаць нас да URL прызначэння. Яна таксама ўключае ў сябе да да 30 знакаў.
Загаловак 1 і загаловак 2, дзе карыстальнік плаціць больш увагі і больш важным з'яўляецца тое, каб прыцягнуць пстрычкі ад карыстальнікаў. Тут важна, каб паказаць ключавыя словы.
апісанне
Апісанне з'яўляецца тэкставай часткай у шэрым і ніжні памеры , дзе мы можам ўключаць у сябе да да 80 знакаў , якія дапаўняюць інфармацыі загалоўкаў 1 і 2.
Маршрут.
Гэта зялёны URL , які з'яўляецца паміж загалоўкам і апісаннем. Ён мае 2 поля і дазваляе да да 15 знакаў.
На маршруце мы можам зрабіць трук , дазволены Google Adwords. Маршрут пачынаецца з засваеннем нашага сайта , але тады ў нас ёсць два поля прыпадабняцца нашым сайт каталогаў , дзе мы можам паставіць ключавыя словы , якія мы хочам. Гэта URL , які на самай справе не мае ніякіх падставаў , каб існаваць на нашым сайце , але можа дапамагчы прыцягнуць трафік , калі мы супастаўляны ключавыя словы , якія выкарыстоўваюцца на карыстальніку.
Гэта як пашыранае тэкставае аб'яву на кампутарнай версіі будзе выглядаць наступным чынам:
І вось як гэта будзе выглядаць на мабільнай версіі:
Канцэпцыі неабходна, каб пачаць кіраванне Google Adwords.
максімальная цана за клік.
Гэта кошт за клік вы гатовыя ўзяць максімум , каб паказаць нашы аб'явы па ключавым слове.
Фактычная цана за клік.
Гэта кошт , якую мы фактычна заплацілі за з'яўленне для канкрэтнага ключавога слова і прымусілі нас націснуць кнопку. Гэта заўсёды менш максімальнай цэны за клік лагічна.
Google толькі даручыць нас пені больш , чым на наступны канкурэнт гатовы плаціць за ключавое слова, хоць наша максімальная цана за клік нашмат вышэй , чым гэтая сума.
сярэдняя цана за клік
Гэта сярэдняе значэнне фактычнай цэны за клік вы прымаеце. Гэта вельмі важна, калі мы хочам, каб наладзіць нашу CPC суму стаўкі ўручную.
ўражанні
Ўражанне, калі Google паказвае наша аб'яву карыстальнікаў.
пстрычка
З'яўляецца Ці кожны раз , калі карыстальнік націскае на наша аб'ява.
CTR
Гэта вылічаныя метрыкі праз аддзяленне , у якім лічнік колькасць пстрычак , а назоўнік гэтага колькасць уражанняў.
Гэты паказчык мае вельмі важную ролю ў якасці нашага аб'явы вагі і паказваючы , калі ваша аб'ява па- ранейшаму актуальна для ключавых слоў , якія Вы вызначылі.
кошт
Гэта сума , якую вы ўкладваеце ў кожным ключавым слове або кожнае аб'яву. Кошт ключавых слоў з'яўляецца вынікам множання колькасці клікаў па фактычнай цане за клік.
Асноўныя ўкладкі Google AdWords
магчымасці
На гэтай ўкладцы Google AdWords папярэджвае нас , што мы можам унесці змены ў нашай кампаніі , каб палепшыць нашы вынікі.
У многіх выпадках Google AdWords мы прапануем змены, якія дазволяць павялічыць колькасць паказаў, якое заўсёды будзе добра для выстаўлення рахункаў, якая зробіць нас рэкламадаўцы, але не павінны быць тое, што мы шукаем, асабліва калі мы пераўтварэнне.
На ўкладцы Справаздачы можна ствараць розныя тыпы справаздач , якія мы ўключаюць у сябе інфармацыю , якую мы «ы мноства.
інструменты
На гэтай ўкладцы мы маем шэраг цікавых опцый:
Гісторыя версій
Тут мы можам убачыць змены, якія мы робім у храналагічным парадку. Ён раскажа нам , хто і калі зрабіў мадыфікацыю да пэўнай кампаніі ці групы аб'яваў і зрабіць нам кароткае апісанне таго , што было змяненне.
пераўтварэнні
Гэтая опцыя дае нам код , які мы павінны стварыць пераўтварэнне на нашым сайце.
прыпісванне
Гэта будзе праз варыянт , які будзе ўзнагарода , дзе яны былі мэты мы дасягнулі.
Планавальнік ключавых слоў
У нас ёсць адзін для пошукавай сеткі і адзін для кантэкстна-медыйнай сеткі. Яны карысныя пры вырашэнні ключавых слоў, груп аб'яваў арганізуюць кампаніі і пошукавая сетку і ўсталяваць сегментаванне ў кантэкстна - медыйнай сеткі.
Прагляд і дыягностыка аб'яваў
Гэты варыянт з'яўляецца правільным , каб убачыць нашы аб'явы праз інструмент Google AdWords без падліку ў якасці кліпаў або адбіткаў. Глядзіце нашы аб'явы праз браўзэр без выкарыстання гэтай опцыі з'яўляецца шкодным для нашага CTR.
Так шмат для міні-даведнік па мінімуму вы павінны ведаць аб Google Adwords рэкламадаўца. Аб Adwords ёсць тоны пісьмовай літаратуры, усе яны важныя, але я хацеў бы падвесці асновы і дзе мы маглі б пачаць, і я спадзяюся быць карысным.
>> Спампаваць падручнік кіраўніцтва AdWords для пачаткоўцаў ў фармаце PDF <<
Google Adwords Learning Basic. Кіраўніцтва па AdWords для пачаткоўцаў
5 (100%) 3 галасоў
Ці ёсць выйсці вышэй рэкламадавец гатовы плаціць больш?Дзе аб'явы ў пошукавай сеткі з'яўляюцца?
