Baidu є найбільшою пошуковою системою Китаю і майже 75% частки ринку китайського ринку пошукових систем. Це означає, що видимість вашого сайту на китайському ринку залежить від того, наскільки добре ви оптимізуєте свій контент для Baidu. Але з чого почати?
Китай має дуже суворі закони в Інтернеті, і мова є складною, тому може здатися складною для локалізації та оптимізації вашого сайту для виходу на китайський ринок. Проте, з населенням понад 1,3 млрд. Осіб ( 18% населення світу ), 640 мільйонів з яких мають доступ до Інтернету, Китай представляє привабливий ринок для багатьох компаній.
Як SEO для Google і Baidu Differ
Google домінує у контролі в глобальному пошуку, але не на кожному ринку. Китай є одним з місць, де Google не має великої присутності. Google контролює лише близько 10% ринку пошукових систем у Китаї. Тому покладатися на орієнтовані на Google тактику SEO не обов'язково допоможе вам залучити китайську аудиторію.
Нижче наведені деякі ключові відмінності між Baidu і Google SEO:
- Час, необхідний для індексування. Baidu займає набагато більше часу, ніж Google, щоб вивчити вміст веб-сайту, в основному через суворий контроль над змістом веб-сайту в Китаї. Таким чином, ваш веб-сайт займе більше часу, щоб бути видимим у пошуках Baidu, ніж у пошуках Google.
- Мета опис і ключові слова. Baidu ставить більше уваги на мета-описи та ключові слова, ніж Google.
- Внутрішні посилання. На відміну від Google, Baidu має чітку ієрархію на веб-сайтах. Це пояснюється кількістю контенту на багатьох домашніх сторінках китайського сайту.
- Платний вміст. Baidu визначає пріоритетні результати, ніж Google.
Поради щодо SEO
Нещодавно Мортен Філіпсен, партнер і голова Азії для Mediagroup Worldwide, написав блог
Фінансові магніти деталізуючи деякі ефективні органічні поради SEO для оволодіння Baidu. Кілька його порад включали:
- Мова контенту . Весь вміст має бути спрощеним китайським, включаючи теги заголовків і метадані.
- Офф-сайт SEO . Baidu все ще відстає від Google при оцінці вхідних посилань. Існує більш високе значення, яке приділяється якості над якістю, що ускладнює створення схем побудови ліній. Однак ця область продовжує покращуватися.
- Структура сайту . Сканер Baidu не настільки потужний, як Google, тому тримайте ваш сайт простим, плоским і обмежуйте кількість кліків, необхідних для отримання вмісту.
- Локальний домен . Baidu визначає пріоритети сайтів у наступному порядку:
- Локально розміщений .cn / .com.cn
- Не локальний .cn / .com.cn
- Всі інші домени.
- Цензура . Цензура є дуже серйозною проблемою в Китаї. Будь-яка сторінка, що містить слова в чорному списку змусить Baidu штрафувати сторінку або деіндекувати весь сайт.
Резюме
У цьому блозі ми розглянули лише деякі з тактик включення у вашу стратегію Baidu SEO. Baidu є абсолютно іншою пошуковою системою, ніж Google, і її слід розглядати як таку. Якщо ви хочете, щоб вміст вашого сайту знаходився у вашій китайській аудиторії, ви повинні використовувати стратегію, яка буде працювати на цьому ринку. Переклад, локалізація, SEO та SEM для Baidu повинні бути частиною вашого плану.
Китай представляє унікальний ринок для іноземних і вітчизняних компаній. Люди, звички, мова, культура та державні органи відіграють важливу роль у тому, як ви створюєте вміст, який приверне аудиторію. Кожен з цих факторів є складним для навігації, але створення ретельного, добре вивченого плану для входу в Китай допоможе вашому бренду бути успішним у цьому дуже важливому глобальному ринку.
Джерела:
http://www.okomp.com/marketing-resources/news/baidu-seo/
Але з чого почати?
