Просування інтернет-магазину на початковому етапі

1. Зовнішні чинники підвищення якості магазину
2. Просування молодого інтернет-магазину
3. Моніторинг цін у конкурентів
4. Детальний опис способів оплати і доставки

Перш ніж відкрити інтернет-магазин необхідно провести ретельні маркетингові дослідження, що дозволяють зрозуміти, які саме групи товарів користуються найбільшою популярністю в тому регіоні, в якому ви плануєте вести торгівлю. Для початкового планування можна скористатися сервісом Яндекса Вордстат, в який можна ввести основну назву тієї групою товарів, які ви бажаєте розповсюджувати. Це може бути одяг, меблі, книги, іграшки та багато іншого. Також запит можна ввести в сервіс або Google Keyword Tool, куди вводиться назва регіону та найменування товару. В результаті вам буде показано кількість запитів в мережі пошукових систем за місяць. Ці дані дозволять зрозуміти, наскільки популярним є дана група товарів, як часто її шукають.

1. Wordstat.Yandex (Необхідний аккаунт @yandex)
2. Google.Keyword (Необхідний обліковий запис AdWords)

Після вибору найбільш вигідних з вашої точки зору позицій необхідно оцінити кількість конкуруючих в цій сфері організацій. Введіть отримане найменування товарів в пошуковій браузер і ви отримаєте кількість вже працюють у цій сфері інтернет-магазинів. Почитавши інформацію на кожному із сайтів, ви зможете дізнатися про те, яку саме продукцію пропонують ваші потенційні конкуренти, оцініть наповненість ринку подібними товарами. Якщо на перших сторінках набирається більше 20 конкуруючих організацій, слід оцінити свої можливості. Ви можете відмовитися від відкриття магазину, або сформулювати свої торгові пропозиції по-іншому, скласти унікальна пропозиція, здивувати новинками або ексклюзивними товарами, вигідними цінами та ін.

Потім слід визначитися зі своєю цільовою аудиторією, зрозуміти, кому саме призначений товар, як повинно бути побудовано пропозицію, які особливості можуть зацікавити дану категорію осіб.

Зовнішні чинники підвищення якості магазину

Наступним етапом має стати вибір надійних постачальників товару. Їх може бути кілька. Шукати їх можна через інтернет, вибираючи найбільш близько розташовані організації, щоб заощадити на переміщенні товару. Можна вибрати постачальників, які торгують безпосередньо зі складу. При цьому вам не доведеться закуповувати великі партії товару, орендувати складські приміщення, ви зможете купувати продукцію під конкретне замовлення малими партіями або поштучно.

Потім ви повинні розрахувати схему роботи. Наприклад, можна утримувати свій склад, працювати тільки під замовлення, тоді вам не потрібен склад або на складі тримати найбільш популярні товари, а інші привозити під замовлення.

Важливо організувати швидку і надійну службу доставки, продумати кількість обслуговуючого персоналу, розробити дієву рекламну кампанію. На перших етапах можна обходитися власними силами, пізніше можна буде розширити штат співробітників.

Просування молодого інтернет-магазину

Посилаючись відразу на докладну статтю Дениса Савельєва " Просування молодого сайту ", В ній без води описані основні ризики і чинники успіху при просуванні щойно створеного сайту

Довідка: Денис Савельєв - Генеральний директор агентства «Текстерра», в інтернет-маркетингу з 2003 року. Спеціаліст по залученню трафіку, збільшення конверсії, вибудовування воронки продажів

Однак у інтернет-магазину є кілька відмінностей від звичайного "молодняка". Якщо у блогера або керівника контентного проекту є можливість відразу після запуску прочитати цю рятівну статті і почати збір докладного семантичного ядра в своїй ніші, то для власника молодого інтернет-магазину у нас погані новини. Читати вже пізно, так як найважливіші речі в інтернет-магазині повинні бути закладені ще на етапі планування, переробка їх в готовому проекті обіцяє витрати зіставні зі створенням нового сайту.

Припустимо, Ви прочитали цю статтю до офіційного випуску вашого сайту в світло або Ви - щасливий володар команди професійних програмістів in - house.

Пропонуємо вашій увазі чекліст готовності інтернет-магазину до просування:

1. Моніторинг цін у конкурентів

   
   Чому важливо знати середні ціни? Все дуже просто, ціни знаєте не тільки Ви, але і сервіс Яндекс.Советнік , Який підкаже більш низьку ціну (нехай в неї не входить доставка і умови мінімальної суми замовлення) і відведе на сайт конкурента. Навіть якщо в пошуковій видачі сайт знаходиться на високих позиціях, Радник може "відвести" клієнта прямо з картки товару.

2. Детальний опис способів оплати і доставки

   
   Основний показник, за яким молодий сайт програє динозаврам ринку - це довіра, або як кажуть SEO-фахівці "траст сайту". Який би не був чудово спроектований сайт, Яндекс про нього нічого не знає, він не може рекомендувати його, тому що не знає, чи варто за магазином реальна фірма і чи може потенційний покупець без побоювань вкласти свої гроші. Для пошукової машини істотним фактором, що говорить вашої серйозної позиції на ринку, є сайт на окремо зареєстрованому домені, вказівка ​​адреси та міського телефону компанії, карта проїзду і пояснюють фотографії. Не полінуйтеся заповнити всі ці дані, навіть якщо торгівля ведеться переважно з використанням кур'єрської доставки

3. Обов'язковий пункт меню "Акції!" на головній сторінці
   

   Знижкові пропозиції і докладний опис програми лояльності - обов'язковий атрибут хорошого інтернет-магазину, на який звертають увагу не тільки відвідувачі, але і асесори Яндекса
   

4. Налаштування 404 помилки з посиланнями на акції і популярні товари
   

   На сайті магазина з великим асортиментом складно встежити за актуальністю інформації, порожні сторінки - неминучість, яку, однак, Ви можете використовувати собі на користь. По-перше, поставте позначку події Яндекс.Метрики і Google.AdWords на 404 помилку, так, щоб можна було дізнатися проблемні сторінки відразу в панелі управління при аналізі трафіку. По-друге, розмістіть на сторінці динамічні блоки з популярними товару і знижками, не забудьте також вказати контактну інформацію та посилання на головну сторінку.

5. Додавання опису та унікального TITLE на кожну сторінку сайту
   

   Головний секрет ефективності SEO-просування магазину - автоматизація. Для сторінок категорій та окремих товарних карток необхідно передбачити генерацію унікальних заголовків (title) і описів. Корисність генерації Keywords в даний момент під питанням, можете зробити на основі цих параметрів фільтрацію за тегами і дублювати в keywords ці значення, або відмовитися від них зовсім. З іншого боку опис дуже важливий елемент, при комплексному підході Ви можете добитися привабливих сніпетів в пошуковій видачі, головне не захоплюватися "роботизованими" текстами і залишити для контент-менеджера можливість вказати опис вручну.

6. Виділення заголовків сторінок тегом <h1>
   

   Цей очевидний пункт виявляється найчастіше пропущений на етапі розробки. Наслідком цього стають картки без заголовків, категорії з H1 з одного слова або з десяти слів, список товарів з H1 в кожній назві. Пам'ятайте, що H1 зустрічатися тільки один раз на сторінці, хорошою практикою буде створення окремих категорій під комерційні запити в тому вигляді, в якому задають їх користувачі. Наприклад: купити німецький холодильник, купити вітчизняний холодильник, купити недорогий холодильник. Реалізувати цей функціонал Вам допоможе система фільтрів з генерацією ЧПУ.

7. Налаштування атрибута canonical
   

   На сайті блогу дублі зустрічаються не так вже й часто. Одна і та ж запис може бути доступна в архіві, дублюватися в пагінацію і через посилання "наступна" і "попередня стаття". В інтернет-магазині Ви можете простежити множинні точки входу і заплутані шляхи покупця від головної сторінки до кошику. Завдання UX-дизайну прописати всі можливі сценарії взаємодії і допомогти покупцеві у виборі товару, завдання SEO-оптимізатора дати образ структури сайту для пошукової машини. Товар може бути доступний з сотні пов'язаних з ним категорій тегів. Але для пошукача це повинна бути одна-єдина сторінка з унікальним контентом, з чіткою атрибуцією.

У Вас залишилися питання з просування магазину?
Задайте їх нам по пошті [email protected] або по телефону +7 (495) 623-55-55