Платна реклама на фейсбук

В попередній частині ми почали розповідати про те, як налаштувати рекламу на Facebook і зробити її ефективною. Повернемося до наших баранів - налаштувань.

Налаштували цільову аудиторію - переходимо до плейсмент. Це майданчики, на яких буде показуватися ваша реклама. Можна виставити автоматичні - в цьому випадку Facebook сам вирішить, де краще ловити вашу ЦА. Можна налаштувати самим.

Плейсмент на Фейсбуці

Плейсмент Facebook включає в себе трансляцію в стрічках новин користувачів, в моментальних статтях, вставках в відео і в правій колонці. Все, за винятком останнього, можна використовувати тільки якщо ви прив'язали до свого кабінету Сторінку, на якій ви є адміністратором або редактором. У 2017 році правий стовпець відмирає, так як вже не може пробивати банерну сліпоту користувачів.

Instagram як плейсменту означає, що оголошення з'явиться і в стрічках користувачів цієї соцмережі. Про баги і фішки налаштувань цього плейсменту читайте тут . Нагадаємо одне. Щоб не злити бюджет, переконайтеся, що ваша сфера бізнесу підходить для її реклами в Інста. Якщо показати вам нічого, то краще відмовтеся від цієї затії.

Audience Network показує рекламу в мобільних додатках і сайтах. Частка заробітку через мобайл в останні роки незрівнянно зросла. Видавці поки не можуть вибирати, де саме буде крутитися їх реклама на цьому плейсмент. Проте, багато хто відзначає збільшення охоплення та вельми непогані результати в порівнянні з розміщенням реклами виключно в стрічці новин.

Нарешті, необхідно налаштувати бюджет. Час розплати настане після того, як реклама відпрацює і зупиниться. Списання коштів відбувається постфактум, а не як у ВК (про налаштування таргета ВКонтакте - тут ) - прямо в процесі рекламної кампанії з заздалегідь закинутих в кабінет засобів. Ви повинні прив'язати свою картку або PayPal і розповісти ФБ, скільки плануєте витратити, а він зніме з вас гроші після того, як витратиться весь запланований бюджет.

Налаштувати бюджет на Facebook

Тут є пара прихованих фішок. Тип розподілу бюджетних коштів і графік показу реклами взаємопов'язані. Вибравши раніше «Бюджет на весь термін дії», в розділі «Графік показу реклами» ви зможете налаштувати запуск реклами в певний час доби, яке самі можете запланувати. Це круто, якщо ви виставляєте ціну за покази (про це - нижче), а не за кліки. Так реклама не буде відкручуватися, коли народ сопе в ліжечках, зате буде запускатися рівно до їх першого кофию. Виставляючи «Денний бюджет», ви даєте Фейсбуку команду витрачати обмежена кількість коштів в день, але при цьому реклама буде крутитися 24 години на добу.

Бюджет на весь термін дії

Налаштування показу реклами

Наступна зупинка - «Оптимізація для показу реклами». Ось тут цікаво. У більшості випадків найдешевше платити за 1000 показів, найменш ризиковано, але дорожче - за кліки.

Якщо ви хочете показувати рекламу користувачам не більше 1 разу, обравши «денний охоплення серед унікальних користувачів», то повинні бути впевнені в своїх креативу (картинках / відео і текстах). В цьому випадку у користувачів не буде можливості передумати і відреагувати на вашу рекламу пізніше, після 100 показу, коли дозріють.

Оплата за покази і за кліки

Підводний камінь: і ціну за 1000 показів, і ціну за кліки можна виставити автоматично (дати вирішувати Фейсбуку, скільки це коштує - вгадайте, на чию користь буде вибір), а можна - ручками. Поставите верхню планку рекомендованого прайса - швидко зіллє бюджет. Поставите нижню або навіть менше мінімальної межі - у багато разів зменшите охоплення реклами і швидкість її откруткі.

Як виставити оптимальну ціну? Щоб знайти золоту середину, проводиться кілька тестів. Найчастіше - одночасно.

Перший - щоб визначити релевантність цільової аудиторії. Для цього одні і ті ж креативи тест на різних сегментах ЦА, вибирається найбільш активна.

Другий - щоб визначити оптимальний спосіб оптимізації способу оплати на обрану ЦА. Для цього беруть однакові креативи і дивляться, в якому випадку бюджет витрачається найбільш раціонально.

Нарешті, вибираються кращі креативи / формати оголошень. І до речі, про форматах.

формати реклами

Фейсбук пропонує вам на вибір одне зображення або відео, кільцеву галерею з декількох картинок, слайд-шоу - автоматично прокручувати зображення, і полотно, який поєднує зображення та відео. Якщо є, що показати - вибирайте «карусель», яка «галерея». Якщо можете зробити відео або анімацію - робіть. Все, що ворушиться, краще помічається користувачами. Якщо ви - інтернет-магазин - вам підійде слайд-шоу. І не забувайте, що різні формати оголошень будуть по-різному працювати на різні аудиторії і для різних цілей.

Вимоги до рекламних зображень

При виборі картинки намагайтеся вписатися в рекомендовані розміри зображень. Уникайте великої кількості тексту: реклама не буде відкручуватися або буде, але дуже повільно. Не використовуйте стокові зображення - створюйте свої.

Залишилося завантажити посилання, куди ви збираєтеся вести людей, перевірити, як все виглядає в різних плейсмент, і вибрати кнопку заклику до дії. Слідкуйте, щоб вона підходила до змісту вашого оголошення.

CTA-кнопки для реклами

Все? Натискаємо «Оформити замовлення», а потім розміщуємо його. Ваша реклама відправляється на модерацію. З цього моменту вам залишається чекати, коли вона запуститься, і відслідковувати її результати. Для цього підходить і внутрішня статистика Фейсбуку, однак інструменти веб-аналітики допоможуть вам зробити більш точні висновки щодо ефективності реклами.

О, ми дещо забули. Так яка ж ціна реклами на Фейсбуці? Тут вам ніхто не зізнається. Рекомендуємо на перших порах виставляти щось середнє з того, що пропонує Facebook, оптимізуючи потім формати реклами, редагуючи аудиторію і поступово знижуючи вартість. Високих вам CTR і цікавих креативів!