Оптимізація картки товару при просуванні інтернет-магазину

1. Ідеальна картка товару
2. приклад реалізації
3. Подія 1. До товару застосована знижка
4. Подія 2. Якщо товар відноситься, до якогось свята
5. Подія 3. Безкоштовна доставка
6. Подія 4. Якщо у товару більше зображень ніж одне
7. резюме

Яких сторінок в інтернет-магазині найбільше? Правильно, сторінок з товарами. Якщо розділів, у відносно великому магазині буває кілька десятків, то кількість товарів легко може перевалити за кілька тисяч. Тому оптимізація сторінок товару, при правильному підході дасть дуже хороший ефект.

Є багато низько і середньо частотних запитів, які для інтернет-магазину цілком тематичні, але за якими магазин не шукається або шукається гірше, ніж міг би, в силу простої причини - часто в картці товару немає згадки відповідних ключових слів.

У цій статті я розповім про один цікавий спосіб просування інтернет-магазину - налаштування автоматичної оптимізації картки товарів під деякі «події».

Ідеальна картка товару

При роботі контент-менеджер додає товару знижку, виділяє товари в групи під певні свята, вносить інші, стандартні для більшості магазинів зміни. Суть в тому, щоб SEO сторінки товару регулювали автоматично, по заздалегідь закладеною схемою, під які відповідають цим змінам пошукові запити.

Наприклад, це можуть бути запити з приставкою «зі знижкою», «недорого», «розпродаж», а також менш, але все одно продають приставки: «дивитися фото», «дивитися відео»: - «Вечірня сукня купити зі знижкою», «Футболка з малюнком панди купити недорого», Маскарадний костюм відьми розпродаж »,« Клубні сукні дивитися фото »і т.п.

Зрозуміло, що набити кожну картку товару цими ключевіной - пряма дорога в бан. Тому відповідні ключові слова повинні бути тільки на релевантних сторінках, тих, які дійсно відповідають цим словам. І це потрібно автоматизувати.

Робити таку роботу вручну - вірний спосіб допустити купу помилок, щось забувши додати, десь забувши забрати і т.д. Як результат, невірне опис товару і невірний сниппет у видачі пошукової системи і, звичайно, невдоволення клієнтів.

Принцип схожий на той, коли мета-теги і заголовок формуються автоматично за шаблоном з наявною інформацією. Я пропоную піти трохи далі і налаштувати схожі шаблони, але для інших подій.

приклад реалізації

Спочатку визначаємо події, за якими на сайті автоматично будуть відбуватися ті чи інші дії. Після цього вирішуємо, які дії будуть відбуватися. Описуємо це все простою людською мовою (типу того як я написав приклади нижче) і віддаємо програмісту. Він цей функціонал реалізує за 0,5-1 робочий день. Так, вам доведеться заплатити якісь гроші за цю доопрацювання над SEO вашої картки товару, але це здорово поліпшить внутрішню оптимізацію інтернет-магазину і спростить його просування.

Для наочності наведу кілька прикладів подій і дій, які повинні відбуватися за цими подіями.

Подія 1. До товару застосована знижка

Якщо до товарів застосована знижка, то на все детальні сторінки таких товарів, додаються такі дії:

• Текст на кнопці «Купити» або «Додати в корзину» міняємо на «Купити зі знижкою».
• У список характеристик додаємо нову «характеристику» «Купити недорого - так (зі знижкою)».
• У заголовок вікна браузера (Title) теж додаємо відповідний текст. Наприклад, якщо раніше заголовок вікна браузера був «Чорне вечірнє плаття», то після того, як до товару застосували знижку він стане «Чорне вечірнє плаття купити зі знижкою».
• Можна дії робити залежними від розміру знижки. Наприклад, якщо знижка більша 25%, то додавати текст не «купити зі знижкою», а «купити з великою знижкою».

Що ми отримали в результаті? Тепер, коли у товару буде знижка, на його сторінці і в title будуть автоматично додані додаткові ключові слова, які допоможуть товару краще шукатися по ним. Тобто контент-менеджер просто додасть знижку для товарів, а на картці товару автоматично застосуються додаткові умови, що поліпшують її оптимізацію, вже з урахуванням того, що цей товар продається зі знижкою. Коли знижка буде прибрана, також автоматично зникнуть і ключові слова та сторінка товару повернеться в початковий стан. Як бачите, контент-менеджеру не потрібно розуміти основи SEO і робити додаткову роботу кожного разу додаючи або видаляючи ключові слова зі сторінки. Він просто додасть знижку, інше буде зроблено автоматично за заздалегідь закладеною схемою.

Подія 2. Якщо товар відноситься, до якогось свята

Часто напередодні свят (Нового року, 8 березня і т.п.) в інтернет-магазинах виділяють групу товарів, які цього свята найбільш відповідають, іноді додатково зазначають їх в списку особливим маркером.

Так ось, крім маркування таких товарів в списку, для них можна робити ще дещо:

• Залежно від свята автоматично додавати на детальної сторінці товару до опису текст «на новий рік 201Х р», «на 8 березня» і т. П.
• Додавати в Title (заголовок вікна браузера) текст «на Новий рік», «на день Св. Валентина».
• Іноді є сенс додавати текст не тільки в опис і в Title але і в назву товару. Щоб вийшло приблизно так: «Вечірнє довга сукня на новорічний вечір».

Перед святами збільшується число запитів, пов'язаних з цим святом (спасибі, Кеп!). Крім інформаційних запитів типу, «яку сукню одягнути на новий рік» є маса цілком комерційних, але середньо і низькочастотних, наприклад «Купити синє вечірнє плаття на новий рік». Описана вище сео-оптимізація картки товару допоможе вам отримати більше такого трафіку і при цьому не редагувати вручну тексти на сотнях сторінок.

Подія 3. Безкоштовна доставка

Іноді в інтернет-магазинах деякі товари визначають як «товар з безкоштовною доставкою». Купивши такий товар, клієнт отримує безкоштовну доставку на весь свій замовлення. Якщо у вас в магазині є такі товари, то їм можна додати такі дії:

• Виділяти в списку товарів особливим маркером «Безкоштовна доставка». Це приверне до них додаткову увагу покупців.

• У характеристиках на сторінці картки товару писати «Безкоштовна доставка - так».
• Додавати текст «доставка безкоштовно» в title. Щоб вийшло «Молодіжний світшоти з малюнком коте - доставка безкоштовно».
• Якщо магазин бере участь в програму поліпшення сніпетів , То при вивантаженні в Яндекс для цих товарів потрібно вказувати доставку безкоштовно. Тоді і в сніпеті ця інформація буде відображена.

Тут все так само як з попередніми пунктами. Люди шукають товари з безкоштовною доставкою (наприклад, «купити плаття з безкоштовною доставкою»), щоб їм було простіше знайти ваші товари, про безкоштовну доставку повинно бути прямо сказано в картці товару.

Подія 4. Якщо у товару більше зображень ніж одне

• Коли зображень більше ніж одне - це відмінно. Але не варто забувати про оптимізацію зображень для пошукових систем. Неправильно давати всіх зображень одне опис. У параметрі «alt» вони повинні бути різні. Якщо вручну цього робити не хочеться, то можна автоматично додавати до назв товару слово «Фото», порядковий номер і одну з характеристик. Це зробить назви різних зображень одного товару різноманітніше і розширить кількість пошукових запитів, за якими зображення товару будуть перебувати в пошуку по картинках. Наприклад, «Фото 1 - Вечірня сукня, колір синій», «Фото 2 - Вечірня сукня, розмір SM» і т.д. (Де «Вечірня сукня» - назва товару, а «колір синій» і «розмір SM» - характеристики товару).
• Основне зображення товару завжди має мати опис в параметрі «alt». Як мінімум туди потрібно дублювати назву товару, додаючи до назви слово «фото» або «дивитися фото», щоб вийшло «Червона сукня від Тіффані - Фото». Також бажано щоб у зображення назва файлу було «говорить». Чи не «f5a9d038c62275782bea67d6cc5ee630.jpg», а ясна людині «krasnoe-platie-tiffani-images-1.jpg»

Подія 5. Якщо у товарів є відео

• Під описом товару виводити текст «ви можете подивитися відео з цим товаром». У деяких випадках має сенс слово «товаром» замінювати на конкретну назву, щоб вийшло «ви можете подивитися відео з цим платтям». Так краще, але не завжди це можна коректно автоматизувати.
• Додавати на сторінку open-graph-розмітку, як це рекомендує Яндекс .
• Додатково розмічати сторінку в мікророзмітки Schema.org
  (Будемо вважати що товари і адреси в вашому інтернет-магазині вже розмічені в Schema.org, тому тут я говорю тільки про необхідність розмічати відео, якщо воно прісутсвтует в описі товару).

У цьому випадку, ми допомагаємо пошуковику краще зрозуміти для яких товарів є відео у вас на сайті. Звичайно, пошуковик і сам бачить, є відео на сторінці чи ні, але додаючи туди відповідний текст і размечая відео в schema.org і open graph, ми даємо йому більше інформації і впевненості що відео належить саме до цього товару. А значить, допомагаємо краще знаходити ваш товар за запитами з приставкою «дивитися відео».

резюме

Я навів тільки 5 найбільш поширених прикладів. Насправді таких «подій» більше, під які в інтернет-магазині можна налаштувати автоматичну оптимізацію на сторінках товару. І, звичайно, вони можуть і повинні поєднуватися.

Це безпечний спосіб просування інтернет-магазину, за який (якщо не скочуватися до спаму) немає ризику потрапити в бан або під фільтр. Використовуючи його, ви масово покращуєте SEO карток товару, роблячи їх більш релевантними відповідним пошуковим запитам.

При цьому обсяг роботи контент-менеджера залишається колишнім, що важливо, якщо на сайті хоча б пара сотень товарів.

Я реалізовував все вищеперелічене в картці товару на Бітрікс. Але метод підійде до магазину на будь-який CMS.

Будь ласка, використовуйте його і обсяг безкоштовного цільового трафіку з пошукових систем на ваш сайт обов'язково виросте, а значить, збільшиться і кількість продажів.