Найкраща стратегія SEO відповідно до 7900 експертів і 1000000 пошуків

1. Чи є SEO ефективним?
2. Що таке найкраща стратегія SEO?
3. Якісний вміст
4. Яка найкраща стратегія побудови посилання?
5. Майбутнє SEO
6. Висновок
7. Про Індигокестру

Оскар Уайльд одного разу сказав: « Мода - це така форма неприпустимості такої неприпустимості, що ми повинні її змінювати кожні шість місяців ».

Будь-хто, хто стежить за порадою SEO в 20-ти роках, оскільки перші пошукові системи були винайдені, можуть мати подібні почуття щодо SEO; Дійсно, Google не оновлює свій алгоритм кожні шість місяців, а більше 500 разів на рік!

Отже, як ви можете прийняти підхід до SEO, який працює? Як можна з'явитися на першій сторінці в Google для найважливіших ключових слів? І що важливо, як ви можете реалізувати стратегію SEO, яка буде ефективною в довгостроковій перспективі?

Щоб знайти остаточну відповідь, ми дослідили 6 різних масштабних SEO та маркетингових досліджень, які були заповнені авторитетними джерелами в останні місяці, і склали результати. Дослідження, які ми використовували:

Backlinko аналіз 1,000,000 результатів пошуку у квітні 2016 року співвідносяться численні різні фактори з позицією в пошуковому рейтингу.

Яскраве місцеве опитування 1973 місцевих професіоналів SEO у листопаді та грудні 2015 року, дивлячись на те, наскільки велика роль відіграє SEO у їхній компанії, і які стратегії SEO найбільше користуються попитом.

Moz опитування понад 150 фахівців з маркетингу, що спеціалізуються на SEO, дивлячись на те, наскільки важливо вони відчувають різні фактори в даний час і як вони передбачають зміни факторів у майбутньому.

Moz опитування 435 агентств і експертів у квітні 2016 року запитують, які стратегії побудови зв'язків вони використовують і які є найбільш ефективними.

Огляд аудиторії Bloom 357 маркетологів у квітні 2016 року запитали: "Що працює в онлайн-маркетингу?"

Дослідження сил продажу більше 5000 глобальних маркетологів в 2015 році запитують (серед іншого), як вони передбачають майбутнє маркетингу.

Деякі з перерахованих вище опитувань також розглядають набір персоналу, маркетингові витрати та різні інші теми, однак ми зосереджувалися лише на аспектах, які відповідають на це життєво важливе питання - “Яку стратегію SEO слід використовувати для маркетингу свого бізнесу?”

Чи є SEO ефективним?

Якщо SEO працює, це свідчить про те, що компанії планують збільшити свій бюджет SEO і SEO компанії очікують зростання. Три дослідження вивчали це питання, решта просто вважають, що якщо ви правильно займаєтеся SEO, так, це працює!

Найбільш значущим показником того, що SEO працює більше ніж 5000 глобальних маркетологів, що продаються, є 97% опитаних, які вважають, що вони планують збільшити свій бюджет SEO або зберегти його.

Що таке найкраща стратегія SEO?

Перші 2 опитування розглядають найкращу стратегію SEO в цілому, третій - які послуги користуються найбільшим попитом.

Виходячи з перших двох досліджень, пріоритетними пунктами є посилання, посилання, посилання та посилання . Є незначні суперечки щодо того, чи є посилання на сторінку чи домен найважливішими, однак це можна пояснити дослідженням Backlinko, які пов'язують позиції для окремих ключових слів, і якщо ви розглядаєте лише одне ключове слово, посилання на сторінку є найважливішими, однак для фахівців з маркетингу, які дивляться на загальний трафік, посилання на домен в цілому є більш важливими, ніж посилання на будь-яку одну сторінку.

У дослідженні Bright Local вони запитали: « Яку послугу найбільше користуються ваші клієнти? «Будівля посилань з'явилася лише на 8-му місці, де 9% респондентів заявили, що це послуга, яка користується найбільшим попитом у клієнтів. Це опитування було спеціально розглянуто в локальній SEO, де посилання можна вважати менш важливими, однак більш імовірно, що клієнти просто не знають про важливість посилань. Це наводить на думку про необхідність SEO-компаній, щоб виховувати клієнтів, чому питання побудови посилання.

Bright Local також запитав, який саме час був найскладнішим і трудомістким завданням.

• 2011 - 17%
• 2013 - 41%
• 2014 - 34%
• 2015 - 13%

У 2013 році компанія Google посилила спам-мережі, ферми посилань і автоматичні посилання, що пояснює, чому будівництво посилань раптом стало складніше. З тих пір, як більше компаній прийняли, що якісне будівництво посилань і контент-маркетинг - це шлях вперед, будівництво посилань поступово стає простішим і менш стомлюючим.

Якісний вміст

Наявність якісного контенту пристойної довжини також фігурує в чотирьох перших пріоритетах з усіма трьома опитуваннями, а дослідження Backlinko показує, що середній результат першої сторінки в Google містить 1890 слів ! Вони також виявили, що сторінки з принаймні одним зображенням виявляються значно вищими в результатах.

Враховуючи важливість посилань, одним із показників "якості" є "Чи спонтанно люди спочатку посилаються на цей вміст?" При написанні креативного змісту, зокрема вмісту блогу або сторінок порад, це має бути питання на перший план у вашому розумі. Якщо ви пишете великий, відповідний вміст, і люди посилаються на нього, ви виконуєте 4 найважливіших критеріїв згідно з першими двома дослідженнями.

Посібник із SEO, який використовують оглядачі ручної роботи, зазначає, що оцінювачі Google повинні надавати лише "найвищий" рейтинг якості для сторінок, де "очевидно, що значний час, зусилля та ретельне, ретельне дослідження було застосовано до основного вмісту" і де "Сторінка" веб-сайт є експертним, авторитетним і надійним для теми сторінки ».

Написання контенту набагато більше, ніж просто зустріч певного числа слів або включення ключових слів певної кількості разів, але це справді пропонування чогось унікального і цінного для ваших читачів.

Яка найкраща стратегія побудови посилання?

У тих випадках, коли опитування ідентифікувало побудову посилань як окрему діяльність, ми поставили наведені нижче результати. Там, де вони об'єднали всі SEO-операції разом, ми просто перерахували лише ті, що стосуються побудови посилань. 4 опитування спеціально оцінювали різні типи побудови зв'язків.

Кожне з цих чотирьох досліджень показує подібну картину. Посилання, які мають значення, є “поглибленими та актуальними” , вимагають “створення та оптимізації контенту” і повинні бути “з сайтів високих авторитетів” .

У опитуванні Moz.com 435 агентств і експертів стверджується, що найефективнішою тактикою побудови посилання є публікація змісту / просування, публікація гостей та ін. Наш власний досвід надання широкого спектру послуг SEO полягає в тому, що необхідно створити унікальний, оригінальний вміст з кожним посиланням і що гостьові проводки та інфографіки є двома з найбільш ефективних стратегій - обидва з яких вимагають досліджень і написання контенту, який пропонує унікальне уявлення про галузь.

Цікаво, що у дослідженні Backlinko «Який текст точної відповідності» мав значну кореляцію з позицією ключового слова, однак у дослідженні Moz.com 150 спеціалістів з маркетингу замість нього з'являється «Різноманітність тексту посилання на сторінку». Вони можуть здаватися суперечливими, однак це зрозуміло, тому що алгоритм Google Penguin штрафує сторінки, на які надто багато ключових текстових посилань з багатою ключовими словами. SEO-професіонали усвідомлюють цей ризик і прагнуть уникнути цього, тоді як кореляція Backlinko лише переглянула успішні сайти, тому не враховувала сайти, на які наклали покарання Penguin. Щоб врахувати обидва дослідження, краще мати посилання на сторінку, яка використовує точний відповідний текст для цільового ключового слова, а також включити певну різноманітність, щоб уникнути покарання Google Penguin.

Будь-який експерт з SEO, який є в курсі алгоритмів Google, розуміє, що побудова посилань - це не тільки підрахунок кількості посилань на сайт, а замість того, щоб зосередитися виключно на побудові високоякісних посилань. Графік нижче від Google Trends показує, що за останні 5 років термін "будівля посилань" (жовтим кольором) постійно зменшується, а "контент-маркетинг" (червоним кольором) стає все більш популярним. Ми також додали рядку, що відображає тенденцію "маркетингу в соціальних мережах" як додатковий еталон.

Це відображає поступове перейменування 'link building' на 'content marketing', однак ця зміна є набагато більше, ніж просто зміна назви і відображає інший підхід і розумний підхід, приділяючи особливу увагу включенню посилань у унікальний, якісний контент.

Майбутнє SEO

Наступні 4 опитування вирішують, які фактори будуть збільшуватися, перші два протягом року, третій за п'ять років і Яскраве місцеве дослідження, запитуючи, які SEO завдання SEO-експерти бажають, щоб вони могли зробити більше, припускаючи, що вони можуть стати більш важливими в майбутнє.

* Ми видалили бізнес-завдання із відповідей Bright Local і лише перерахували фактори SEO.

Набагато важче визначити закономірності в цих майбутніх прогнозах SEO, не обов'язково тому, що існують розбіжності між дослідженнями, але з-за методології та запитань і доступних варіантів. Smart Insights розглядає, які цифрові маркетингові заходи матимуть найбільший комерційний вплив у 2016 році, тоді як дослідження Moz та аудиторії Блум попросять респондентів оцінити зміну впливу порівняно з нинішнім. Яскраві дослідження місцевих досліджень, завдання яких місцеві експерти SEO бажають, щоб вони могли зробити більше.

Змістовий маркетинг є найбільш чітко видною ниткою в ході досліджень (висловлюється як "Аналіз сприйнятої вартості сайту / сторінки" у дослідженні Моза), однак ряд інших тактик у чотирьох найпопулярніших чинниках і кожен буде мати свої переваги .

Ні аудиторія Bloom, ні Bright Local опитування не давали мобільного маркетингу або мобільності зручність вибору, проте той факт, що 100% маркетологів у дослідженні Moz думали, що мобільність стане більш важливою або залишиться незмінною в алгоритмі рейтингу Google, є впевнений індикатор того, що наявність адаптивного веб-дизайну, який добре виглядає на всіх пристроях, є надзвичайно важливим.

Інші цікаві моменти полягають у тому, що в дослідженні Моза 55% фахівців з маркетингу прогнозували, що ефективність платних зв'язків зменшиться (проти 4% - збільшення) і 49%, що вплив якоря текстів буде зменшуватися (проти 3% кажуть збільшення). У опитуванні Bloom аудиторії вони також запитали: "Які стратегії ви вважаєте LESS ефективними протягом наступних 5 років?" 59% маркетологів відповіли "Традиційною рекламою (друк, радіо, і т.д.), з другою рекламою з 20% кажучи, що це стане менш ефективним.

Висновок

Декілька інших запитань, які привернули увагу, були:

Цікаво, що самі маркетологи віддають перевагу вивченню нових тем за допомогою повідомлень у блогах та інфографіки, над іншими середовищами, і навіть коли на запитання ставиться головне запитання: «Яке найкраще ім'я для побудови посилань?» 36% респондентів вибрали «Content Marketing» за посиланням будівлі.

SEO вступила в нову еру, і важливо охопити нове і підвести підсумки старих стратегій і ретельно оцінити їх і вирішити, що тримати і які відмовитися.

Деякі аспекти SEO, такі як дослідження та аналіз ключових слів, а також зниження показника відмов, не відображалися у провідних факторах звітів, але все ще вважалися дійсними та важливими, однак створення вмісту та створення посилань дійсно домінували у рекомендованих SEO стратегіях. 6 досліджень, з акцентом на те, щоб запропонувати читачеві щось унікальне значення, а не тільки Google.

Хоча алгоритми SEO можуть змінюватися кожен день, загальна тенденція явно одна до якості. Створіть чуйний веб-сайт для мобільних пристроїв. Напишіть статті та дизайн інфографіки або інший вміст, який ваші відвідувачі надихають достатньо, щоб ділитися або посилатися на. Розмістіть свій сайт за допомогою якісної кампанії зі створення будівель, яка включає в себе гостьові публікації на високих сайтах авторизації.

Рада, що летіла довгі роки - "Зробіть те, що правильно для користувачів і пошукових систем, нагородить вас більш високими рейтингами", насправді починає ставати правдою, але не забувайте про основи!

Про Індигокестру

ТОВ "Індігоекстра" є творча компанія з маркетингу вмісту . Ми пропонуємо міжнародні SEO консультації та маркетингові послуги, які включають гостьовий блог , інфографічний дизайн та маркетинг та дослідження багатих, цікавих матеріалів для веб-сайтів наших клієнтів.