"Чи повинен мій бізнес використовувати оголошення з оплатою за клік (PPC) або органічну стратегію пошукової оптимізації (SEO)?" Я отримую це питання весь час. І, звичайно, моя відповідь: "Це залежить. Які ваші цілі?"
Що? Ви маєте на увазі, що це не прямий "так" чи "ні". Звичайно, ні. Відповідь значно залежить від цілей вашої компанії. Ви продаєте новий продукт або послугу? Чи є велика кількість освіти, що бере участь у придбанні вашого продукту чи послуги? Чи є суттєвий бар'єр для вашого продукту? Ви добре відомі у вашій галузі? Це лише деякі з питань, на які потрібно відповісти, перш ніж дивитися на PPC або SEO.
Перш ніж ми попереду себе, давайте спочатку подивимося на різницю між PPC і SEO. Or перевірте цей блог це дає велику аналогію.
SEO VS PPC АНАЛІЗ
SEO - це не лише оптимізація вашого веб-сайту та вмісту, а також високий рейтинг органічних результатів пошуку для націлених ключових слів на найвпливовіші пошукові системи; це також стосується того, щоб бути авторитетом у вирішенні проблеми та рішення, яке ви надаєте. Основні пошукові системи, такі як Google, Yahoo і Bing, розглядають, як люди взаємодіють з вашим сайтом, якщо вони повертаються, і якщо інші сайти посилаються на сторінки вашого сайту (разом з декількома сотнями інших факторів).
З іншого боку, PPC (Pay Per Click) - це плата за рекламний простір для певних націлених ключових слів на сторінках результатів пошуку. Але не помиліться, є велика пошукова оптимізація при створенні платної рекламної кампанії.
Ось скріншот пошуку Google за фразою "Водонагрівач Boise". Об’яви КПП відображаються у верхній частині сторінки результатів пошуку з жовтим тегом, позначеним як "оголошення". Нижче верхнього рекламного простору відображаються результати пошуку природного (SEO), які відображаються в основній області сторінки результатів пошуку.
Оскільки цей знімок яскраво показує, ви можете заплатити за наявність ключових фраз через PPC або, ви можете заробити свою присутність органічно з зусиллями SEO.
ЯК ОРГАНІЧНИЙ SEO ЛЕШЕ, ніж КПП?
Знову ж таки, це залежить. Ваша довгострокова стратегія веб-маркетингу повинна завжди включати пошукову оптимізацію. Основною перевагою SEO є те, що статистично, це приносить вам кращу якість трафіку призводить. Насправді, багато користувачів підсвідомо навчилися повністю ігнорувати "платні результати" при перегляді веб-сторінок або пошуку в Google.
Є гори даних, які пропонують відвідувачам вашого веб-сайту "Натуральний пошук" набагато більше шансів довіряти вам, вашому бізнесу та вашим продуктам і послугам. Високий рейтинг у Google за ключовим словом або фразою - це явний знак того, що ви є надійним джерелом і що ви є важливим гравцем у вашій галузі.
Але не обманюйте себе, думаючи, що SEO безкоштовна. Незалежно від того, як ви дивитеся на це, SEO приходить за ціною. Будь то ваш власний час або найму зовнішнього постачальника для управління вашою стратегією SEO, SEO приходить з ціною. 
Так що ви говорите, що НЕ використовуєте КПП?
Не відмовляйтеся від КПП. Є дуже багато переваг для КПП над органічними пошуками. Наприклад, якщо ви правильно налаштували свою кампанію, можна побачити значні прибутки від ваших інвестицій. І справа не тільки в тому, хто платить найбільше, щоб бути в рекламному місці номер один. Завжди пам'ятайте, що пріоритет номер один у пошуковій системі полягає в поверненні результатів BEST для користувачів, які здійснюють пошук, а не компанії, яка платить за оголошення. Наприклад, якщо Google завжди ставить найвищу ціну, але об'ява не пропонує вирішення проблеми, яку користувач шукав, що користувач почне використовувати іншу пошукову систему. Google не став найпоширенішою пошуковою системою, завжди показуючи найвищу ціну.
Ще однією перевагою для КПП є можливість реклами на інших сайтах, які мають значний обсяг трафіку, який відповідає вашим персонажам покупця. Якщо користувач бачить вашу об’яву в пошуку (і нічого не робить), але потім пізніше цього дня читає свій улюблений блог і знову бачить вашу об’яву на бічній панелі цього блогу ... що ж, є хороший шанс, що користувач розгляне вашу продукт знову.
ЗАКЛЮЧНИЙ АНАЛІЗ
У відповідь на моє оригінальне запитання: "Чи повинен я використовувати PPC або SEO для мого бізнесу?", Моя відповідь залишається тим же: це залежить.
Pay-Per-Click - це чудовий спосіб почати свій бізнес з цифрового маркетингу з негайним трафіком. Щоб отримати максимальну віддачу від КПП, доцільно взяти час, щоб отримати правильну підготовку та сертифікацію. Google пропонує це навчання в процесі сертифікації Google Adwords і Google Analytics, який є безкоштовним для всіх підприємств. Якщо у вас немає часу або ресурсів для цього, важливо найняти когось з досвідом і навчанням в КПП. Тільки усвідомлюйте, що при виключенні КПП трафік теж відходить.
Оптимізація пошукової системи дуже важлива і займає деякий час для створення повноважень сторінки та індексування для потрібних пошукових термінів. Крім того, розраховуйте на багато коливань у рейтингах, особливо якщо ви знаходитесь на високо конкурентному ринку. Ви ніколи не знаєте, коли один з ваших конкурентів має намір активізувати свою гру і стати авторитетом у вашій галузі.
Не заважайте, тому що довгострокова стратегія SEO принесе вам найбільш кваліфіковані лідери. Крім того, ваші зусилля, пов'язані з SEO (покращення вмісту сторінки, зворотній зв'язок, назви, мета-описи тощо), також безпосередньо допоможуть вашим результатам PPC.
Коли все зроблено правильно, як PPC, так і органічні SEO можуть отримати вас на першій сторінці пошукових систем для цільових термінів. Проте, кожна з них має свої відповідні переваги та витрати. Удачі!
Що?
Ви продаєте новий продукт або послугу?
Чи є велика кількість освіти, що бере участь у придбанні вашого продукту чи послуги?
Чи є суттєвий бар'єр для вашого продукту?
Ви добре відомі у вашій галузі?
ЯК ОРГАНІЧНИЙ SEO ЛЕШЕ, ніж КПП?
Так що ви говорите, що НЕ використовуєте КПП?
