Чому кожен спеціаліст SEO потребує крикувальної жаби

1. Що це?
2. Як ми його використовуємо
3. Що ви отримуєте з Screaming Frog?
4. Кричуща жаба величезна

Поговоріть з людьми за межами інтернет-маркетингу про SEO і просто спостерігайте за їх реакцією.

Вони затьмарені і заплутані, можливо, запаморочені, їхні очі зникнуть, і вони виглядають втраченими. Якщо ви дасте їм ліхтарик і карту, вони не матимуть поняття, як повернутися.

Одне з найпоширеніших питань, з якими ми стикаємося як агентство: «Як ви займаєтеся SEO? Як це навіть працює?

Щоб допомогти людям краще зрозуміти, як ми виконуємо свою роботу і отримувати результати, які приносять вам гроші, ми вирішили деталізувати інструменти, які ми використовуємо. Без них ми були б втраченими. Ці інструменти роблять нашу роботу можливою. Вони полегшують нашу роботу.

Одним з найважливіших інструментів, які ми використовуємо для SEO, є Кричала жаба. Перший раз, коли я почула це ім'я, я подумала: «Як це звучить?» Назва натхненна жабі, яка стояла за собою після того, як була загнана двома кішками на задньому дворі Дана Шарпа.

"Ну, SEO Павук був розроблений для вирішення проблем, які я і багато хто з промисловості були при виконанні на місці технічних аудитів SEO", сказав він нещодавно. «В основному це був біль в заднику, щоб отримати дані, необхідні для створення рекомендацій SEO, особливо на великих веб-сайтах. Це було так легко пропустити директиву тут або там та було дійсно багато часу.

«Історично я використовував комбінацію Xenu і деяких внутрішніх інструментів. Але коли я почав займатися консультацією SEO під назвою 'Screaming Frog', я вирішив розробити певне програмне забезпечення для внутрішнього використання з нашими власними проектами SEO. До того часу, коли Screaming Frog перетворилася на пошукове агентство, ми вирішили публічно випустити SEO Spider, щоб допомогти іншим.

Уявіть собі, якщо ви - захисник, і Пейтон Менінг - ваш тренер. Ви все одно повинні виходити на вулицю і виконувати свої дії, але Меннінг розповість вам, як це зробити, що ви робите неправильно і як це виправити. Павук SEO є Manning. Ви все ще повинні знати, що сканувати, що шукати і як це виправити, як тільки ви отримаєте результати. Але Screaming Frog дозволяє вам це зробити і ставить вас і ваше агентство в найкраще місце, щоб мати успіх і отримати результати, які ви хочете і потрібно. Те, що робить його таким чудовим інструментом, продовжує розвиватися. Кричуща жаба, яку ви використовували два роки тому, не є такою, яку ви використовуєте сьогодні.

Що це?

Як сказано на сторінці "Павук SEO", Кричуща жаба SEO-павук - це невелика програма для робочого столу, яку можна встановити локально на комп'ютері, комп'ютері Mac або Linux.

Після натискання кнопки "Знайти більше", а потім - кнопки з правого боку екрана для завантаження відповідної версії для вашої операційної системи. Також існує кнопка ліцензії на придбання, яка надає вам ще більше опцій (і більше інструментів, які можна використовувати, ніж безкоштовна версія).

Програма «павуки» посилань сайтів, зображень, CSS, скриптів і додатків з точки зору SEO. Він вибирає ключові елементи для SEO, представляє їх у вкладках за типом і дозволяє фільтрувати за загальними проблемами SEO. Якщо потрібні певні точки даних, ви можете взяти те, що вам потрібно, експортуючи їх у Excel. Вона дозволяє переглядати, аналізувати і фільтрувати дані, які ви скануєте, коли вони збираються, і ви можете постійно оновлювати їх у користувальницькому інтерфейсі програми.

З точки зору SEO, коли ви розумієте, скільки часу і зусиль Screaming Frog рятує вас, ви будете дивуватися, як люди зробили SEO, перш ніж він потрапив на сцену в 2010 році. Це особливо вірно, коли один з ваших клієнтів має середній і великий сайт. Уявіть, що ви робите SEO-аудит для сайту, як Amazon і мільйони сторінок, які він має. Це зробити неможливо. Цей інструмент дозволяє нам перевіряти весь сайт, знаходити перенаправлення, оновлення Meta та дублювання питань - назвати декілька.

Як зазначено вище, цей інструмент дозволяє експортувати те, що ви скануєте в Excel. URL, назва сторінки, мета опис, заголовки і все, що ви хочете оптимізувати, робиться легко і дозволяє використовувати його в якості бази для рекомендацій SEO.

Як повідомляє компанія на сайті, SEO Spider сканує сайти, як Googlebot. Він підкоряється дозволити, заборонити директиви та підтримку шаблонів, як Googlebot, але представляє свій власний агент користувача (Screaming Frog SEO Spider), який підкоряється спеціальним директивам для robots.txt. Це тільки павуки субдомену ви вводите і розглядає інші субдомени як зовнішні посилання. Він сканує з шляху до каталогу. Тобто, якщо потрібно сканувати блог, введіть URL-адресу. Якщо ви маєте складніші налаштування з субдоменами та вкладеними папками, можна вказати обидві.

Навіть якщо ви не займаєтеся технічною SEO, цей інструмент робить вашу роботу можливою, і вам потрібно її використовувати.

"Я не думаю, що первісна ідея була нічим новим", сказав Ден. Це просто здавалося природною еволюцією до того, що ми вже мали. Xenu є awesome але не зробив досить, таким чином ми побудували це. ”

Як ми його використовуємо

Коли ми залучаємо нового клієнта, однією з перших речей, які ми робимо, є аудит сайту.

Аудит структури сайту в кінцевому підсумку призведе до значної кількості ключових знань для нас. Ми виконуємо перегляд контрольного списку вашого веб-сайту для пошуку більшої кількості індексів, здатності сканування та дублювання. Ми також визначимо ключові показники, які потребують поліпшення сайту.

Аудити нашого сайту включають ретельну перевірку всіх наступних елементів:

• Правильне канонічне використання
• Дубльований вміст
• Глибина сторінки
• Використання тега заголовка
• Використання H1
• Використання метавмісту
• Використання AJAX / JavaScript
• Вихідне посилання
• Внутрішня структура зв'язків
• Директиви (наступний, попередній перегляд, відсутність)
• Обробка параметрів
• Використання HTTPS
• Швидкість сайту

Якби ви робили це для Amazon або будь-якого великого сайту, це було б неможливо. Ви щось пропустите, і потенційно щось величезне. Навіть якщо б у вас було 500 осіб, щоб зробити аудит, це займе так довго, що потенційно ви можете втратити клієнта. Це не включає введення результатів, перегляд їх, а потім їх вирішення, як тільки ви отримаєте так далеко.

Screaming Frog дозволяє нам робити це і робити це миттєво. Чи можете ви зачіпати пальці? Це не займе набагато більше часу, ніж сканувати сайт. Ви отримуєте те, що вам потрібно для аудиту, що неправильно, що працює і які потреби фіксуються після того, як ви блимаєте.

Аспекти аудиту сайту, перераховані вище, можливі завдяки Screaming Frog.

Припустимо, ви хочете подивитися теги заголовків. На Google, хороший тег заголовка 70 символів… ish. Насправді це визначається шириною пікселів символів, які ви використовуєте. Яка піксельна ширина заголовка? Це нелегко знати точно. Звичайно, ви можете перевірити в WordPress, щоб побачити, якщо вони будуть працювати. Потім зачекайте, поки сторінка стане індексованою та перевірте. Якщо ви все ж таки можете створити шаблон Excel для підрахунку символів за попередньо визначеною шириною, або спробуйте редагувати результати пошуку в реальному часі за допомогою елемента перевірки в Chrome, але це дуже багато роботи! За допомогою Screaming Frog ви не тільки отримуєте кількість символів, але й використовуєте пікселі. Це гарантує, що тег заголовка з'явиться без перерв у пошуках Google.

Це лише один приклад. Ми будемо торкатися більше на деталях що ви приїжджаєте з Кричачої Жаби та що це робить трохи пізніше.

Screaming Frog також дозволяє сканувати кожні кілька місяців, щоб переконатися, що сайт все ще функціонує і працює так, як нам потрібно. Оскільки вона зберігає дані для вас, ви можете порівняти останні сканування з тими, які ви робили раніше. Це було сказано раніше, але без цього інструменту це неможливо.

"Це круто, і я впевнений, що коли-небудь я оглянуся назад і буду пишатися деякими нашими досягненнями", - сказав Ден. «Але я досить самокритичний і більшу частину часу витрачаю на пошук речей, які ми могли б зробити набагато краще. Я можу бути дуже нетерплячим і завжди хочу постійно штовхати нас вперед ».

Одна річ, яку кричить жаба ще не робить, це розповісти вам, як популярні ваші сторінки. Враховуючи успіх і популярність, це лише питання часу.

Поки це не станеться, ви повинні отримати сканування та об'єднати їх з Google Analytics. Джим Сьюард показує вам, як зв'язати їх разом і чому кожен, хто робить SEO, повинен це зробити. Як він говорить у своєму творі, коли ви об'єднуєте два потоки даних в один, це дає вам повний огляд вашого контенту і його популярність.

Чому ви повинні робити це, як просить Сьюард? «Ви можете отримати загальну картину свого сайту та визначити будь-які проблеми, які виникають на популярних сторінках. Ви можете побачити, які сторінки на вашому сайті взагалі не мають переглядів сторінки, або ті, які мають дуже мало переглядів сторінок. Можливо, на цих сторінках є проблеми, які стають очевидними, коли ви об'єднуєте два набори даних. "

Крикнуча Жаба - це найпоширеніший і найпотужніший інструмент, який ми маємо (вибачте, Moz та Google). Але коли ви поєднуєте його з Analytics, немає слів, які б ви відчували.

Що ви отримуєте з Screaming Frog?

Коли ви скануєте веб-сайт за допомогою Screaming Frog, ви отримуєте дані, але вони доставляються певним чином. Цей шматок від Kevin Vertommen покаже вам, як проаналізувати свій сайт за допомогою Screaming Frog.

Здебільшого дані розбиваються на конкретні види. Наприклад, внутрішні сторінки, зовнішні сторінки та коди відповідей.

Коди відповідей є однією з найбільш важливих відомостей про сторінки на вашому сайті.

Багато людей знають основні коди статусу відповіді, ви зможете бачити всі коди статусу сторінок і посилань на вашому сайті:

• 200 - OK
• 301 - Постійне перенаправлення
• 302 - Тимчасове перенаправлення
• 404 Не знайдено
• 500 - Помилка сервера
• 503 - Недоступно

Як зазначає Vertommen, коли ви отримуєте ці коди, вам слід почати перевірку всіх переадресацій і перевірити, що ви використовували правильну версію. Він додає, що ви повинні пам'ятати, що 301 є постійним перенаправленням, тому він передає повноваження новій сторінці. Це не стосується перенаправлення 302.

402 помилки виникають, коли сторінка більше не доступна - або її видалено, або перейменовано - без перенаправлення на нову сторінку. Найпростіший спосіб вирішити цю проблему - реалізувати переадресацію 301 на відповідну сторінку.

Коли ви користуєтеся цим скануванням, ви також можете знайти порушені внутрішні посилання. Він пропонує вам натиснути на URL з кодом статусу 4xx або 5xxx і подивитися на неї у вкладці «Посилання» у нижньому вікні. Тут ви знайдете всі сторінки, які посилаються на недійсну URL-адресу.

Screaming Frog дозволяє аналізувати URL-адреси веб-сайту за допомогою вкладки URL.

Почніть із перевірки довжини кожної URL-адреси за допомогою вкладки довжини. Це дозволяє виявляти неприродно довгі URL-адреси. Ідеальна URL-адреса коротка, чотири або п'ять слів, як пропонує Vertommen, і є описовою. Також потрібно перевірити фільтри на символи ASCII, символи підкреслення, великі літери, дублікати та динамічні URL-адреси. Як сказав Вертомен, ці елементи можуть викликати проблеми індексації, тому краще їх вирішити відразу, коли ви розкриваєте проблеми.

Заголовки сторінок дуже важливі для SEO і як добре працює сайт. Кожна сторінка повинна мати унікальну назву, а також найважливіші ключові слова. Як згадувалося раніше, ідеальний тег заголовка становить 60-70 символів. Але для того, щоб отримати найкращий показник, якщо він буде працювати, Screaming Frog вимірює пікселі, а їх кількість використовується в цих символах. Google не любить назви довше 512 пікселів. У деяких випадках заголовок, що перевищує 60 символів, може бути занадто довгим. Ось чому кількість пікселів настільки величезна і чому вона так корисна.

Чи знаєте ви, що наявність заголовка, що перевищує 512 пікселів, є фактором, який Google врахував, вирішивши переписати теги заголовків? Це серйозне розчарування для SEO, які були ретельно написані і зосереджені на написанні назви тега для кліків через показники швидкості тільки, щоб Google замінити його повністю. Один чудовий спосіб уникнути цього полягає в тому, щоб гарантувати, що ширина пікселів менше, ніж 512

Мета описи - це текст під заголовками сторінок у пошуках. Коли ви виконуєте пошук, ви маєте назву, і цей текст під ним - це мета-опис. Ідеальним описом для сторінки є 140 символів, і це щось взято з історії або сторінки, яка також продає історію. Подумайте про неї, як про підзаголовок або підсумковий графік у газеті, які є інструментами, за допомогою яких ви будете продовжувати читати. Це ще один спосіб продати пошуковій системі натискання посилання. Ви ніколи не хочете залишати їх порожніми, якщо ви хочете спрямувати трафік на сторінку. Кожен мета-опис має бути унікальним для кожної сторінки.

Як і в заголовках сторінок, існують способи підрахунку символів, але Screaming Frog дозволяє рахувати пікселі. Він також має нову функцію, яка дозволяє імітувати фрагмент пошуку та аналізувати те, що ви бачите. Будь то робочий стіл, мобільний телефон або планшет, ви бачите, як він виглядає, і якщо вам потрібно виправити що-небудь. Для цього натисніть на URL і виберіть у нижній частині екрана фрагмент SERP.

Переконайтеся, що опис Meta знаходиться десь на сторінці. Уявіть, що вам буде сказано, що ваш улюблений актор буде у вашому улюбленому барі. Коли ви з'являєтеся, їх там немає. Коли ваші описи знаходяться на сторінці, це покращує користувальницький досвід і довіру, яку вони надають вам.

Одним з найважливіших аспектів веб-сайту є зображення. У тому ж рефрені, швидкість веб-сайту має вирішальне значення для користувачів і пошукових систем. Як показує ця історія з Moz, швидкість вашого сайту насправді впливає на рейтинг пошуку.

Що вони мають робити один з одним? Чим більше зображення, тим повільніше працюватиме ваш сайт і завантажувати його через необхідну для цих зображень пропускну здатність. Як зазначає Vertommen у своєму творі, краще тримати їх під 100kb.

Що Screaming Frog дозволяє вам зробити це сканування всіх зображень на вашому сайті, перегляд зображень по 100kb через вкладку фільтра і експортувати зображення, які є занадто великими.

Screaming Frog також дозволяє переглядати час відгуку вашого сайту та сторінок під вкладкою коду відповіді. Якщо ви бачите сторінки, які не мають хорошої відповіді, використовуйте такі інструменти, як Webpagetest.org і PageSpeed ​​Insights. Обидва дозволяють глибше вивчити проблему і знайти рішення.

З Директиви на вкладці, де ви отримаєте інформацію про мета-роботи, канонічні посилання та rel = наступні / попередні анотації. Screaming Frog дозволяє фільтрувати специфічну директиву, яку потрібно шукати.

Якщо цього не вистачило, крикнуча жаба генерує Мапа сайту XML. За даними Google, карта сайту - це файл, де можна перелічити веб-сторінки вашого сайту, щоб повідомити Google та інші пошукові системи про організацію вмісту вашого сайту. Пошукові веб-сканери, такі як Googlebot, читають цей файл для інтелектуального сканування вашого сайту.

Карта сайту - це саме те, як це звучить. Це карта, яка допоможе Googlebot сканувати ваш сайт і переконатися, що він знаходить весь відповідний вміст. Screaming Frog має цю функцію у верхній навігаційній панелі під Sitemaps> Create XML Sitemap. Після створення файлу можна змінити пріоритет і змінити частоту сторінок.

З усім, що сказав, якщо ви скористаєтеся всіма сканування підкований крик Frog має запропонувати, ви, ймовірно, знайдете, що карта сайту не потрібно. Ви можете просто визначити та спростити сканування веб-сайту до того моменту, коли файл Sitemap більше не важливий. Крім того, в Google Webmaster Tools ніхто не любить перевірку сайтів з помилками, і тепер вам не доведеться!

Кричуща жаба величезна

Якщо є SEO, який не використовує цей інструмент, втекти. Це повинен бути один з питань, які потенційні клієнти запитують у потенційних агентств. - Чи використовуєте ви кричачу жабу? О, ви не. Ну, приємного дня.

Програма пропонує безкоштовний варіант, тому дійсно немає причин, щоб не використовувати його.

"Ми не мали абсолютно ніяких очікувань насправді", сказав Ден. «Великого плану не було. Я знав, що ми побудували щось приголомшливе, але насправді не очікували, що спільнота SEO прийме її так, як вони.

«Я пам'ятаю, що на першій людині, що сподобався, було достатньо, щоб купити ліцензію, особливо, оскільки це був хтось, кого я так поважав у цій галузі. Дякую, Бранко. "

Що стосується майбутнього, то не видно кінця сили та популярності Screaming Frog. Як зазначалося раніше, існують способи зробити його ще кращим, як додавання способу вимірювання популярності сторінки. Враховуючи, що Дан і компанія завжди шукають способи покращити ситуацію, це лише питання часу, перш ніж вони знайдуть нові способи зробити наше життя як SEO ще простіше.

"Існує набагато більше, щоб прийти від SEO павука і нас, як агентства", сказав Ден. Але у нас також є нові інструменти, які ми можемо випустити і в майбутньому. 2015 рік має бути дійсно захоплюючим.