Розберемо, як ставити SEO-завдання для бізнесу, отримувати вимірний результат і просувати бізнес.
З чого почати
Порядок такої: Бізнес-мета → Маркетингова завдання → SEO-завдання → Метрики
Бізнес-мета - те, чого компанія хоче досягти. Наприклад, збільшити продажі на 10% в наступному кварталі.
Маркетингова завдання допомагає зрозуміти, як досягти цієї мети. Якщо ми хочемо збільшити продажі на 10%, маркетингові задачі можуть бути різними:
- оптимізувати воронку продажів,
- залучити більше трафіку на сайт,
- залучити повторно людей, які вже були на сайті.
SEO-завдання. Після того, як ми визначили бізнес-мета і маркетингову задачу, ми повинні сформулювати SEO-завдання. Якщо ми хочемо залучити більше трафіку на сайт, SEO буде націлене на цільову аудиторію. Якщо ми хочемо повторно залучити людей, які у нас були, - тут масштаб залучення менше.
Метрики. Тепер потрібно зрозуміти, як будемо відстежувати результат. Залежно від завдання вибираємо потрібні метрики:
- Ранжування сайту. Наскільки добре сайт видно в пошуковій видачі.
- Органічний пошук. Чи знаходять сайт по пошуковим запитам, без реклами
- Пошук по звичайним і брендованим ключовими словами. Ми не бачимо статистику за ключовими словами і не можемо знати, які сторінки підходять для звичайного пошуку, які - для брендованого. Відстежуйте, на які сторінки потрапляють по брендованих пошуку, на які - за звичайним. Як правило, домашня сторінка підійде для брендованого пошуку, а сторінка з товаром - для звичайного.
- SERP - сторінка результатів видачі. Яке місце по якому запиту ви займаєте в пошуковій видачі. Результати видачі допоможуть скорегувати стратегію просування.
- Обсяг пошукового трафіку. Скільки людей прийшло на сайт.
- Метрики посилань. Скільки сайтів посилаються на ваш сайт і яка їхня авторитетність.
- Реферальний трафік.
Не можна вибирати метрики, не розібравшись в SEO-задачі. SEO-завдання не можна зрозуміти без маркетингового завдання. Маркетингова завдання допомагає досягти бізнес-цілі.
Ще раз: Бізнес-мета → Маркетингова завдання → SEO-завдання → Метрики
приклад
Припустимо, ви продаєте спортивні кросівки, і хочете підвищити онлайн-продажу в цьому році на 30%.
Бізнес-мета - підвищити онлайн-продажу на 30%.
Маркетингова завдання - збільшити число потенційних покупців на 50%. Щоб закривати більше угод, вам будуть потрібні більше потенційних клієнтів, яким ви будете пропонувати кросівки.
SEO-завдання і метрики - збільшити органічний трафік на 70%. Щоб збільшити число потенційних покупців на 50%, нам потрібно залучати більше трафіку на сайт. Збільшити трафік в нашому випадку можна чотирма способами:
- Ми можемо частіше і краще писати в блог про кросівки. Тут ми відштовхуємося від того, що важливо покупателю.Чтоби виміряти якість контенту в блозі, нам потрібно дивитися на кількість відвідувань по кожній темі.
- Ми можемо оптимізувати сторінки з кросівками: оновити опис, поліпшити фотографії. Сторінки будуть краще ранжуватися. Щоб зрозуміти, наскільки добре ми оптимізували сторінки з кросівками, нам потрібно вимірювати ранжування і органічний трафік.
- Додати новий розділ на сайт. Наприклад, запустити блог про кросівки, щоб створювати більше корисного контенту. Якщо ми створили новий розділ, потрібно стежити за ранжуванням, збільшенням кількості посилань і припливом трафіку.
- Поліпшити кількість посилань. Щоб зрозуміти, що ми поліпшили кількість посилань, потрібно дивитися на авторитетність сайтів, що, а також за показником авторитетності домену.
приклад 2
Візьмемо дитячий «Рудий театр», який знаходиться в Люберцях.
Припустимо, театр хоче залучити більше людей з Москви і найближчого Підмосков'я. В цьому випадку театр націлена на людей, які живуть за межами Люберці - критиків, туристів і тих, хто живе неподалік, але не знає про театр.
Які будуть SEO-мети:
- Додатися в «ТріпАдвізор», оскільки зараз театр там не шукає. Метрики - дивитися за переходами з «ТріпАдвізора» і стежити за популярністю театру в цьому сервісі.
- Запросити на спектакль відомого критика, щоб він написав рецензію на виставу. Можна працювати з блогерами, які відомі в театральному середовищі - це допоможе збільшити приплив трафіку на сайт. У випадку з рецензіями критика і блогерів досить подивитися, що рецензію дійсно написали і є посилання на наш сайт. Ідеально, якщо посилання буде канонічна.
- Створити кожного спектаклю окрему сторінку і відстежувати органічні відвідування кожної вистави.
що запам'ятати
Не можна поставити SEO-завдання, не розібравшись в цілях бізнесу і маркетингових завданнях. Після того, як SEO-завдання визначене, потрібно визначити метрики, які дадуть максимально вимірний результат.
Визначте бізнес мета → поставте маркетингову задачу → поставте SEO-завдання і визначте потрібні метрики.
Матеріали по темі:
Як rel canonical допомагає просувати сайт
Керівництво: як перенести сайт
Основні принципи інтерактивного дизайну
за матеріалами
How Do You Set Smart SEO Goals for Your Team / Agency / Project?
