Przeanalizujemy, jak ustawić zadania SEO dla firmy, uzyskać wymierny wynik i promować firmę.
Od czego zacząć
Kolejność jest następująca: Cel biznesowy → Zadanie marketingowe → Zadanie SEO → Metryki
Celem biznesowym jest to, co firma chce osiągnąć. Na przykład zwiększ sprzedaż o 10% w następnym kwartale.
Zadanie marketingowe pomaga zrozumieć, jak osiągnąć ten cel. Jeśli chcemy zwiększyć sprzedaż o 10%, zadania marketingowe mogą się różnić:
- optymalizacja lejka sprzedaży
- zwiększ ruch na stronie
- przyciągnąć ludzi, którzy już byli na stronie.
Zadanie SEO. Po zdefiniowaniu celu biznesowego i zadania marketingowego musimy sformułować zadanie SEO. Jeśli chcemy zwiększyć ruch na stronie, SEO będzie skierowane do grupy docelowej. Jeśli chcemy ponownie przyciągnąć ludzi, których mieliśmy, skala przyciągania jest tutaj mniejsza.
Metryki. Teraz musisz zrozumieć, jak będziemy śledzić wynik. W zależności od zadania wybierz żądane dane:
- Ranking stron. Jak dobrze strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania.
- Wyszukiwanie organiczne. Wykonuj zapytania do witryny, bez reklam
- Wyszukaj regularne i markowe słowa kluczowe. Nie widzimy statystyk według słów kluczowych i nie wiemy, które strony nadają się do zwykłego wyszukiwania, które są przeznaczone dla marki. Śledź, które strony przechodzą przez wyszukiwanie markowe, które strony przechodzą do zwykłego. Zazwyczaj strona główna jest odpowiednia do wyszukiwania pod marką, a strona do produktu - do zwykłego.
- SERP - strona wyników emisji. Jakie miejsce na jakiej prośbie zajmujesz w wynikach wyszukiwania? Wyniki emisji pomogą dostosować strategię promocji.
- Wielkość ruchu wyszukiwania. Ile osób przyszło na stronę.
- Połącz metryki. Ile witryn prowadzi do Twojej witryny i jaka jest ich wiarygodność.
- Ruch skierowań.
Nie możesz wybrać metryk bez zrozumienia zadania SEO. Zadanie SEO nie może być zrozumiane bez zadania marketingowego. Zadanie marketingowe pomaga osiągnąć cel biznesowy.
Po raz kolejny: Cel biznesowy → Zadanie marketingowe → Zadanie SEO → Metryki
Przykład
Powiedzmy, że sprzedajesz sportowe trampki i chcesz zwiększyć sprzedaż online w tym roku o 30%.
Celem biznesowym jest zwiększenie sprzedaży online o 30%.
Wyzwaniem marketingowym jest zwiększenie liczby potencjalnych nabywców o 50%. Aby zamknąć więcej ofert, będziesz potrzebować więcej potencjalnych klientów, którym zaoferujesz trampki.
Zadanie i wskaźniki SEO - aby zwiększyć ruch organiczny o 70%. Aby zwiększyć liczbę potencjalnych nabywców o 50%, musimy przyciągnąć więcej ruchu do witryny. W naszym przypadku ruch można zwiększyć na cztery sposoby:
- Możemy częściej i lepiej pisać na blogu o tenisówkach. Tutaj jesteśmy odpychani przez to, co jest ważne dla kupującego: aby zmierzyć jakość treści na blogu, musimy przyjrzeć się liczbie odwiedzin na każdy temat.
- Możemy zoptymalizować strony za pomocą trampek: zaktualizuj opis, ulepsz zdjęcia. Strony będą klasyfikowane lepiej. Aby zrozumieć, jak dobrze zoptymalizowaliśmy strony w tenisówkach, musimy zmierzyć ranking i ruch organiczny.
- Dodaj nową sekcję do witryny. Na przykład rozpocznij blog o trampkach, aby stworzyć bardziej użyteczną zawartość. Jeśli stworzyliśmy nową sekcję, musimy monitorować ranking, wzrost liczby linków i napływ ruchu.
- Popraw wagę linku. Aby zrozumieć, że ulepszyliśmy masę referencyjną, musisz przyjrzeć się wiarygodności stron odsyłających, a także wskaźnikowi wiarygodności domeny.
Przykład 2
Weźmy „Czerwony Teatr” dla dzieci, który znajduje się w Lyubertsy.
Załóżmy, że teatr chce przyciągnąć więcej ludzi z Moskwy i najbliższego regionu Moskwy. W tym przypadku teatr skupi się na ludziach mieszkających poza Lyubertsy - krytykach, turystach i tych, którzy mieszkają w pobliżu, ale nie wiedzą o teatrze.
Jakie będą cele SEO:
- Dodaj do TripAvizor, ponieważ teraz teatr tam nie patrzy. Metryki - oglądaj przejścia z TripAdvizor i monitoruj popularność teatru w tej usłudze.
- Zaproś słynnego krytyka do gry, aby napisał recenzję gry. Możesz pracować z blogerami znanymi w środowisku teatralnym - pomoże to zwiększyć przepływ ruchu do witryny. W przypadku recenzji krytyków i blogerów wystarczy zobaczyć, że recenzja została napisana i istnieje link do naszej strony. Idealny, jeśli link jest kanoniczny.
- Utwórz osobną stronę dla każdej wydajności i śledź organiczne wizyty w każdej wydajności.
Co należy pamiętać
Nie możesz ustawić zadania SEO bez zrozumienia celów biznesowych i marketingowych. Po zdefiniowaniu zadania SEO konieczne jest określenie wskaźników, które dadzą najbardziej wymierny wynik.
Określ cel biznesowy → ustaw zadanie marketingowe → ustaw zadanie SEO i określ niezbędne metryki.
Materiały na ten temat:
Jak rel kanoniczny pomaga promować stronę
Przewodnik: jak przenieść witrynę
Podstawowe zasady projektowania interaktywnego
Według materiałów
Jak skonfigurować cele inteligentnego SEO dla swojego zespołu / agencji / projektu?
