„Czy moja firma powinna korzystać z reklam Pay-Per-Click (PPC) lub z ekologicznej strategii Search Engine Optimization (SEO)?” Cały czas dostaję to pytanie. Oczywiście moja odpowiedź brzmi: „To zależy. Jakie są twoje cele?”
Co? Masz na myśli, że to nie jest proste „tak” lub „nie”. Oczywiście nie. Odpowiedź jest w znacznym stopniu zależna od celów firmy. Czy sprzedajesz nowy produkt lub usługę? Czy przy zakupie produktu lub usługi jest dużo edukacji? Czy istnieje znacząca bariera dla wejścia na Twój produkt? Czy jesteś dobrze znany w swojej branży? To tylko kilka pytań, na które musisz odpowiedzieć, zanim spojrzysz na PPC lub SEO.
Zanim przejdziemy do przodu, spójrzmy najpierw na różnicę między PPC a SEO. Lub sprawdź ten blog to daje wielką analogię.
ANALIZA SEO VS PPC
SEO to nie tylko optymalizacja witryny i treści, aby zajmować wyższe miejsca w organicznych wynikach wyszukiwania ukierunkowanych słów kluczowych w najbardziej wpływowych wyszukiwarkach; chodzi również o to, by być autorytetem w rozwiązywanym problemie i oferowanym rozwiązaniu. Główne wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo i Bing, sprawdzają, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną, czy wrócą i czy inne witryny prowadzą do stron Twojej witryny (wraz z kilkoma innymi czynnikami).
Z drugiej strony PPC (Pay Per Click) polega na płaceniu za powierzchnię reklamową dla określonych docelowych słów kluczowych na stronach wyników wyszukiwania. Ale nie pomyl się, podczas tworzenia płatnej kampanii reklamowej jest wiele optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Oto zrzut ekranu z wyszukiwarki Google dla frazy „Podgrzewacz wody Boise”. Reklamy PPC są wyświetlane u góry strony wyników wyszukiwania z żółtym tagiem oznaczonym „Ad”. Poniżej górnej przestrzeni reklamowej widoczne są wyniki wyszukiwania naturalnego (SEO) wyświetlane w głównym obszarze strony wyników wyszukiwania.
Jak wyraźnie widać na tym zrzucie ekranu, możesz zapłacić za obecność w frazach kluczowych za pomocą PPC lub możesz zarabiać na swoją obecność dzięki wysiłkom SEO.
CZY ORGANICZNE SEO LEPIEJ NIŻ PPC?
Znowu to zależy. Twoja długoterminowa strategia marketingu internetowego powinna zawsze obejmować optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Główną zaletą SEO jest to, że statystycznie zapewnia lepszą jakość potencjalnych klientów. W rzeczywistości wielu użytkowników podświadomie przeszkoliło się całkowicie ignorować „wyniki płatne” podczas przeglądania Internetu lub wyszukiwania w Google.
Istnieje wiele danych, które sugerują, że osoby odwiedzające Twoją stronę w „Naturalnym wyszukiwaniu” są o wiele bardziej skłonne zaufać Tobie, Twojej firmie i Twoim produktom i usługom. Wysokie notowanie w Google słowa kluczowego lub wyrażenia jest wyraźnym znakiem, że jesteś wiarygodnym źródłem i że jesteś ważnym graczem w swojej branży.
Ale NIE oszukuj się, myśląc, że SEO jest darmowe. Bez względu na to, jak na to patrzysz, SEO przychodzi za cenę. Niezależnie od tego, czy jest to Twój własny czas, czy zatrudnianie zewnętrznego dostawcy do zarządzania strategią SEO, SEO wiąże się z kosztami. 
Więc mówisz, nie używaj PPC?
Nie odrzucaj jeszcze PPC. PPC ma wiele zalet w porównaniu z wyszukiwaniem organicznym. Na przykład, jeśli skonfigurujesz kampanię poprawnie, możesz zobaczyć znaczne zwroty z inwestycji. I to nie tylko kwestia tego, kto płaci najwięcej, aby znaleźć się w miejscu reklamowym numer jeden. Zawsze pamiętaj, że priorytetem wyszukiwarki jest zwrócenie NAJLEPSZYCH wyników dla użytkownika przeprowadzającego wyszukiwanie, a nie firmy płacącej za reklamy. Na przykład, jeśli Google zawsze stawia najwyższą cenę na szczycie, ale reklama nie oferuje rozwiązania problemu, którego szukał użytkownik, użytkownik zacznie korzystać z innej wyszukiwarki. Google nie był najczęściej używaną wyszukiwarką, zawsze wyświetlając najwyższą cenę.
Kolejną zaletą PPC jest możliwość reklamowania się w innych witrynach, które mają znaczny ruch, który pasuje do Twojej osoby kupującej. Jeśli użytkownik widzi Twoją reklamę w wyszukiwaniu (i nic nie robi), ale później tego samego dnia czyta swój ulubiony blog i widzi reklamę ponownie na pasku bocznym tego bloga ... cóż, istnieje duża szansa, że użytkownik weźmie pod uwagę Twoje produkt ponownie.
ANALIZA KOŃCOWA
W odpowiedzi na moje pierwotne pytanie: „Czy powinienem używać PPC lub SEO dla mojej firmy?” Moja odpowiedź jest wciąż taka sama: to zależy.
Pay-Per-Click to świetny sposób na rozpoczęcie działań marketingowych firmy w bezpośrednim ruchu. Aby w pełni wykorzystać PPC, warto poświęcić trochę czasu na uzyskanie odpowiedniego szkolenia i certyfikatów. Google oferuje to szkolenie w procesie certyfikacji Google Adwords i Google Analytics, który jest bezpłatny dla wszystkich firm. Jeśli nie masz na to czasu ani środków, ważne jest zatrudnienie kogoś z doświadczeniem i szkoleniem w PPC. Po prostu bądź świadomy, że po wyłączeniu PPC ruch także znika.
Optymalizacja wyszukiwarek jest bardzo ważna i zajmuje trochę czasu, aby zbudować uprawnienia do stron i być indeksowana w celu znalezienia odpowiednich haseł wyszukiwania. Ponadto licz na wiele wahań w rankingach, zwłaszcza jeśli znajdujesz się na bardzo konkurencyjnym rynku. Nigdy nie wiesz, kiedy jeden z twoich konkurentów zamierza zwiększyć swoją grę i stać się autorytetem w Twojej branży.
Nie zniechęcaj się, ponieważ długoterminowa strategia SEO przyniesie Ci najbardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów. Dodatkowo, Twoje wysiłki SEO (poprawa zawartości strony, linkowanie do tyłu, tytuły, opisy meta itp.) Pomogą również bezpośrednio w wynikach PPC.
Po prawidłowym wykonaniu, zarówno PPC, jak i organiczne SEO mogą Cię znaleźć na pierwszej stronie wyszukiwarek w celu uzyskania ukierunkowanych warunków. Jednak każdy ma swoje odpowiednie korzyści i koszty. Powodzenia!
Czy sprzedajesz nowy produkt lub usługę?
Czy przy zakupie produktu lub usługi jest dużo edukacji?
Czy istnieje znacząca bariera dla wejścia na Twój produkt?
Czy jesteś dobrze znany w swojej branży?
CZY ORGANICZNE SEO LEPIEJ NIŻ PPC?
Więc mówisz, nie używaj PPC?
