Płatne reklamy na Facebooku

W poprzednia część zaczęliśmy rozmawiać o tym, jak skonfigurować reklamy na Facebooku i zwiększyć ich skuteczność. Powrót do naszych pamięci RAM - ustawienia.

Skonfiguruj grupę docelową - przejdź do miejsc docelowych . Są to strony, na których pojawi się Twoja reklama. Możesz ustawić automatyczne - w tym przypadku Facebook zdecyduje, gdzie lepiej złapać grupę docelową. Możesz go skonfigurować samodzielnie.

Miejsca docelowe na Facebooku

Umieszczenie na Facebooku obejmuje nadawanie w kanałach użytkowników, w artykułach błyskawicznych, wstawkach w filmie i w prawej kolumnie. Z wszystkiego oprócz ostatniego można korzystać tylko wtedy, gdy połączysz ze swoim kontem stronę, na której jesteś administratorem lub redaktorem. W 2017 r. Prawa kolumna umiera, ponieważ nie może już przebić się przez ślepotę banerów użytkowników.

Instagram jako miejsce docelowe oznacza, że ​​reklama pojawi się w kanałach użytkowników tej sieci społecznościowej. Przeczytaj o błędach i chipach ustawień tego miejsca docelowego. tutaj . Przypomnij sobie jedną rzecz. Aby nie wyczerpać budżetu, upewnij się, że Twoja firma jest odpowiednia do reklamowania się na Insta. Jeśli nie masz nic do pokazania, lepiej porzucić to przedsięwzięcie.

Sieć odbiorców wyświetla reklamy w aplikacjach i witrynach mobilnych. Udział zarobków z urządzeń mobilnych w ostatnich latach wzrósł nieporównywalnie. Wydawcy nie mogą jeszcze wybrać, dokąd dokładnie skierują się ich reklamy w tym miejscu docelowym. Jednak wielu zauważa wzrost zasięgu i bardzo dobre wyniki w porównaniu z reklamami wyłącznie w kanale wiadomości.

Wreszcie musisz dostosować swój budżet . Godzina rozliczenia nadejdzie po tym, jak reklama przestanie działać. Wypłata środków następuje po fakcie, a nie jak w VK (o ustawieniu docelowego VKontakte - tutaj ) - w trakcie kampanii reklamowej ze środków wrzuconych z góry do biura. Musisz załączyć kartę lub PayPal i powiedzieć FB, ile planujesz wydać, a on wypłaci Ci pieniądze po wydaniu całego budżetu.

Ustaw budżet na Facebooku

Jest tu kilka ukrytych żetonów. Rodzaj podziału środków budżetowych i harmonogram wyświetlania reklam są ze sobą powiązane . Wybierając wcześniej „Budżet na cały okres życia” , w sekcji „Harmonogram wyświetlania reklam” możesz skonfigurować wyświetlanie reklam o określonej porze dnia, którą możesz sam zaplanować. Jest to świetne, jeśli licytujesz za wyświetlenia (więcej na ten temat poniżej), a nie za kliknięcia. Tak więc reklama nie zostanie rozluźniona, gdy ludzie śpią w łóżku, ale będzie równomiernie podawana do pierwszej kawy. Ustawiając „Dzienny budżet” , dajesz Facebookowi polecenie wydawania ograniczonej ilości pieniędzy dziennie, ale jednocześnie reklama będzie się kręcić 24 godziny na dobę.

Dożywotni budżet

Skonfiguruj wyświetlanie reklam

Następnym przystankiem jest „Optymalizacja wyświetlania reklam”. Tutaj jest ciekawie. W większości przypadków taniej jest zapłacić za 1000 wyświetleń, najmniej ryzykownych, ale droższych - za kliknięcia.

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy użytkownikom nie więcej niż 1 raz, wybierając „dzienny zasięg wśród unikalnych użytkowników”, musisz być pewny swojej kreatywności (zdjęcia / filmy i teksty). W takim przypadku użytkownicy nie będą mieli możliwości zmiany zdania i odpowiedzi na Twoje reklamy później, po 100 wyświetleniach, kiedy dojrzeją.

CPM i CPC

Pułapka: zarówno cena za 1000 wyświetleń, jak i cena za kliknięcia mogą być ustawiane automatycznie (niech Facebook zdecyduje, ile to kosztuje - zgadnij, kto skorzysta z wyboru), lub możesz użyć długopisów . Umieść górny pasek zalecanej ceny - szybko połącz budżet. Umieść niższą lub nawet niższą granicę - wielokrotnie zmniejsz zasięg reklamy i szybkość jej odkręcania.

Jak ustawić najlepszą cenę? Aby znaleźć środek, przeprowadza się kilka testów. Najczęściej - w tym samym czasie.

Pierwszym z nich jest określenie trafności grupy docelowej. Aby to zrobić, te same kreacje są testowane w różnych segmentach CA, wybierana jest najbardziej aktywna.

Drugim jest określenie najlepszego sposobu optymalizacji metody płatności dla wybranej grupy docelowej. Aby to zrobić, weź te same kreacje i zobacz, w którym przypadku budżet jest wydawany najbardziej racjonalnie.

Na koniec wybierane są najlepsze formaty reklam / reklam. A tak przy okazji, o formatach .

Formaty reklam

Facebook oferuje wybór jednego obrazu lub wideo, galerii kilku zdjęć, pokazów slajdów - automatycznie przewijanych obrazów oraz płótna łączącego zdjęcia i filmy. Jeśli masz coś do pokazania, wybierz „karuzelę”, czyli „galerię”. Jeśli możesz zrobić wideo lub animację, zrób to. Wszystko, co się rusza, jest lepiej zauważane przez użytkowników. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, pokaz slajdów będzie Ci odpowiadał. I nie zapominaj, że różne formaty reklam będą działać inaczej dla różnych odbiorców i do różnych celów.

Wymagania dotyczące obrazu reklamowego

Wybierając zdjęcie, spróbuj dopasować je do zalecanych rozmiarów obrazu. Unikaj dużej ilości tekstu: reklama nie będzie się odkręcać lub będzie, ale bardzo powoli. Nie używaj zdjęć stockowych - stwórz własne.

Pozostaje pobrać link do miejsca, w którym zamierzasz prowadzić ludzi, sprawdzić, jak wszystko wygląda w różnych miejscach docelowych, i wybrać przycisk wezwania do działania. Upewnij się, że pasuje do treści reklamy.

Przyciski CTA do reklamy

Czy to wszystko ? Kliknij „Sprawdź zamówienie”, a następnie złóż je. Twoja reklama jest wysyłana do moderacji. Od teraz musisz poczekać, aż się rozpocznie, i śledzić jego wyniki. Odpowiednie są również wewnętrzne statystyki Facebooka, ale narzędzia do analityki internetowej mogą pomóc w dokładniejszym wyciągnięciu wniosków na temat skuteczności reklamy.

Och, zapomnieliśmy o czymś. Jaka jest więc cena reklamy na Facebooku? Nikt tutaj cię nie wyznaje. Na początku zalecamy umieszczenie czegoś pomiędzy ofertami Facebooka, a następnie optymalizację formatów reklam, edycję odbiorców i stopniowe obniżanie kosztów. Wysoki CTR i ciekawe kreacje dla Ciebie!