Optymalizacja kart produktowych przy promocji sklepu internetowego

1. Karta idealnego przedmiotu
2. Przykład implementacji
3. Wydarzenie 1. Do produktu zastosowano zniżkę.
4. Wydarzenie 2. Jeśli produkt należy do jakiegokolwiek święta
5. Wydarzenie 3. Darmowa wysyłka
6. Zdarzenie 4. Jeśli produkt ma więcej obrazów niż jeden.
7. Podsumowanie

Które strony w sklepie internetowym najbardziej? Prawidłowo, strony z towarami. Jeśli w stosunkowo dużym sklepie znajduje się kilkadziesiąt sekcji, to ilość towarów może łatwo przejść kilka tysięcy. Dlatego optymalizacja stron produktów, przy odpowiednim podejściu, da bardzo dobry efekt.

Istnieje wiele zapytań o niskiej i średniej częstotliwości, które są dość tematyczne dla sklepu internetowego, ale dla których sklep nie jest przeszukiwany lub jest wyszukiwany gorzej niż mógłby, z prostego powodu - często brak jest wzmianki o odpowiednich słowach kluczowych w karcie produktu.

W tym artykule omówię jeden interesujący sposób promocji sklepu internetowego - ustanowienie automatycznej optymalizacji karty produktu dla niektórych „wydarzeń”.

Karta idealnego przedmiotu

Podczas pracy menedżer treści dodaje rabat produktu, przydziela towary grupom na określone święta, wprowadza inne zmiany, które są standardowe dla większości sklepów. Najważniejsze jest to, że strony SEO produktu są konfigurowane automatycznie, zgodnie z wcześniej ustalonym schematem, w odpowiednich zapytaniach wyszukiwania.

Na przykład mogą to być żądania z prefiksem „ze zniżką”, „tanio”, „sprzedaż”, a także mniej, ale nadal sprzedające prefiksy: „oglądaj zdjęcia”, „oglądaj wideo”: - „Kup suknię wieczorową ze zniżką”, „Kup koszulkę ze wzorem pandy w niskiej cenie”, Fancy Dress of Witch's Sale, Club Dresses, Watch Photos, itp.

Jest oczywiste, że wypełnienie każdej karty produktu tymi słowami kluczowymi jest bezpośrednią drogą do zakazu. Dlatego odpowiednie słowa kluczowe powinny znajdować się tylko na odpowiednich stronach, które naprawdę odpowiadają tym słowom. I musi być zautomatyzowany.

Wykonywanie takiej pracy ręcznie jest pewnym sposobem na popełnienie wielu błędów, zapomnienie o dodaniu czegoś, zapomnienie o usunięciu itp. W rezultacie niewłaściwy opis produktu i niewłaściwy fragment w wynikach wyszukiwania i, oczywiście, niezadowolenie klienta.

Zasada jest podobna do tej, w której meta tagi i tytuł są tworzone automatycznie zgodnie z szablonem z dostępnych informacji. Proponuję pójść trochę dalej i skonfigurować podobne szablony, ale dla innych wydarzeń.

Przykład implementacji

Najpierw definiujemy zdarzenia, zgodnie z którymi pewne działania będą automatycznie wykonywane na stronie. Następnie decydujemy, jakie działania zostaną wykonane. Opisujemy to wszystko w prostym ludzkim języku (takim jak ten, który napisałem poniżej) i przekazuję programistom. Realizuje tę funkcjonalność w ciągu 0,5-1 dnia roboczego. Tak, będziesz musiał zapłacić trochę pieniędzy za to ulepszenie w stosunku do SEO swojej karty produktu, ale to znacznie poprawi wewnętrzną optymalizację sklepu internetowego i uprości jego promocję.

Dla jasności podam kilka przykładów wydarzeń i działań, które należy podjąć w związku z tymi wydarzeniami.

Wydarzenie 1. Do produktu zastosowano zniżkę.

Jeśli rabat dotyczy towarów, na wszystkich szczegółowych stronach takich towarów dodaje się następujące działania:

• Tekst przycisku „Kup” lub „Dodaj do koszyka” zostaje zmieniony na „Kup ze zniżką”.
• Na liście cech dodajemy nową „charakterystykę” „Niedrogie zakupy - tak (ze zniżką)”.
• Na pasku tytułu przeglądarki (Tytuł) dodaj również odpowiedni tekst. Na przykład, jeśli wcześniej nagłówek okna przeglądarki brzmiał „Czarna suknia wieczorowa”, to po zastosowaniu zniżki na produkt stanie się „Czarną suknią wieczorową do kupienia ze zniżką”.
• Możesz podejmować działania w zależności od wielkości rabatu. Na przykład, jeśli rabat jest większy niż 25%, dodaj tekst, aby nie „kupować po obniżonej cenie”, ale „kupować po dużym rabacie”.

Co otrzymaliśmy w rezultacie? Teraz, gdy produkt ma zniżkę, dodatkowe słowa kluczowe zostaną automatycznie dodane do jego strony i tytułu, aby produkt wyglądał lepiej dla nich. Oznacza to, że menedżer treści po prostu doda rabat na produkty, a dodatkowe karty zostaną automatycznie zastosowane na karcie produktu, aby poprawić jego optymalizację, biorąc pod uwagę, że produkt ten jest sprzedawany ze zniżką. Po usunięciu rabatu słowa kluczowe automatycznie znikną, a strona produktu powróci do pierwotnego stanu. Jak widać, menedżer treści nie musi rozumieć podstaw SEO i wykonywać dodatkowej pracy za każdym razem, gdy dodaje lub usuwa słowa kluczowe ze strony. Po prostu doda zniżkę, reszta zostanie wykonana automatycznie zgodnie z wcześniej ustalonym schematem.

Wydarzenie 2. Jeśli produkt należy do jakiegokolwiek święta

Często w przeddzień świąt (Nowy Rok, 8 marca itp.) Sklepy internetowe identyfikują grupę produktów, które najbardziej pasują do tego święta, czasami dodatkowo oznaczając je specjalnym markerem.

Tak więc oprócz oznaczania takich towarów na liście, można zrobić dla nich coś innego:

• W zależności od święta, automatycznie dodaj tekst „na nowy rok 201x”, „na 8 marca” na szczegółowej stronie produktu do opisu itp.
• Dodaj „Tytuł na Nowy Rok”, „na Dzień Świętego Walentego” do tytułu (tytuł okna przeglądarki).
• Czasami warto dodawać tekst nie tylko w opisie produktu iw tytule, ale także w nazwie produktu. Aby uzyskać coś takiego: „Wieczorna długa sukienka na sylwestra”.

Przed świętami liczba wniosków związanych z tym świętem wzrasta (dzięki, Czapko!). Oprócz próśb informacyjnych typu „Jaki strój nosić na nowy rok” jest masa dość komercyjnych, ale średnich i niskich częstotliwości, na przykład „Kup niebieską suknię wieczorową na nowy rok”. Wyżej opisana optymalizacja SEO karty produktu pomoże Ci uzyskać więcej takiego ruchu, a jednocześnie nie będzie ręcznie edytować tekstów na setkach stron.

Wydarzenie 3. Darmowa wysyłka

Czasami w sklepach internetowych niektóre produkty są definiowane jako „towary z bezpłatną wysyłką”. Po zakupie takiego produktu klient otrzymuje bezpłatną wysyłkę na całe zamówienie. Jeśli masz takie produkty w sklepie, możesz dodać do nich następujące czynności:

• Zaznacz na liście produktów specjalny znacznik „Bezpłatna dostawa”. To przyciągnie dodatkową uwagę klientów.

• W charakterystyce na stronie karty produktu napisz „Bezpłatna dostawa - tak”.
• Dodaj tekst „darmowa wysyłka” do tytułu. Okazało się, że „bluza młodzieżowa kitesuits - dostawa za darmo”.
• Jeśli sklep uczestniczy w program poprawy urywków następnie podczas rozładunku w Yandex dla tych towarów musisz określić dostawę za darmo. Wtedy te informacje zostaną odzwierciedlone we fragmencie.

To wszystko tak samo jak w poprzednich punktach. Ludzie szukają produktów z bezpłatną wysyłką (na przykład „kup sukienkę z bezpłatną wysyłką”), aby ułatwić im znalezienie towarów, bezpłatną wysyłkę należy wyraźnie zaznaczyć na karcie produktu.

Zdarzenie 4. Jeśli produkt ma więcej obrazów niż jeden.

• Kiedy jest więcej niż jeden obraz, to świetnie. Ale nie zapomnij o optymalizacji obrazu dla wyszukiwarek. Błędem jest podawanie wszystkich obrazów jednego opisu. W parametrze „alt” muszą być różne. Jeśli nie chcesz tego robić ręcznie, możesz automatycznie dodać słowo „Zdjęcie”, numer kolejny i jedną z cech do nazw produktów. Dzięki temu nazwy różnych obrazów jednego produktu będą bardziej zróżnicowane i zwiększą liczbę zapytań, dla których obrazy produktów będą wyszukiwane przez zdjęcia. Na przykład „Zdjęcie 1 - Strój wieczorowy, kolor niebieski”, „Zdjęcie 2 - Strój wieczorowy, rozmiar SM” itd. (gdzie „strój wieczorowy” to nazwa produktu, a „kolor jest niebieski”, a „rozmiar SM” to cechy produktu).
• Główny obraz produktu powinien zawsze mieć opis w parametrze „alt”. Przynajmniej musisz zduplikować nazwę produktu, dodając słowo „zdjęcie” lub „zobacz zdjęcie” do nazwy, aby utworzyć „Czerwoną sukienkę Tiffany - zdjęcie”. Pożądane jest również, aby nazwa pliku obrazu „mówiła”. Nie „ f5a9d038c62275782bea67d6cc5ee630.jpg ”, ale zrozumiałe dla człowieka „ krasnoe-platie-tiffani-images-1.jpg ”

Wydarzenie 5. Jeśli towary mają wideo

• Pod opisem produktu, aby wyświetlić tekst „możesz zobaczyć wideo z tym produktem”. W niektórych przypadkach sensowne jest zastąpienie słowa „produkt” określoną nazwą, dzięki czemu „można oglądać wideo w tej sukience”. To jest lepsze, ale nie zawsze może być poprawnie zautomatyzowane.
• Dodaj do strony otwarty znacznik wykresu w ten sposób zaleca Yandex .
• Dodatkowo zaznacz stronę w Schema.org micromarking
  (zakładamy, że produkty i adresy w twoim sklepie internetowym są już zaznaczone w Schema.org, więc tutaj mówię tylko o potrzebie zaznaczenia filmu, jeśli jest on obecny w opisie produktu).

W tym przypadku pomagamy wyszukiwarce lepiej zrozumieć, jakie produkty mają filmy w Twojej witrynie. Oczywiście wyszukiwarka sama widzi, czy na stronie jest wideo, ale dodając odpowiedni tekst i zaznaczając wideo na schema.org i otwartym wykresie, dajemy mu więcej informacji i pewność, że film należy do tego konkretnego produktu. Pomagamy więc lepiej znaleźć Twój produkt na żądanie z prefiksem „Obejrzyj wideo”.

Podsumowanie

Podałem tylko 5 najczęstszych przykładów. W rzeczywistości istnieje więcej takich „zdarzeń”, dla których można skonfigurować automatyczną optymalizację na stronach produktów w sklepie internetowym. I oczywiście mogą i powinny być łączone.

Jest to bezpieczny sposób promowania sklepu internetowego, za który (jeśli nie zwiniesz spamu), nie ma ryzyka, że ​​zostaniesz zbanowany lub przefiltrowany. Korzystając z niego, znacznie ulepszasz karty SEO produktu, dzięki czemu są one bardziej odpowiednie do odpowiednich zapytań wyszukiwania.

Jednocześnie ilość pracy menedżera treści pozostaje taka sama, co jest ważne, jeśli na stronie jest co najmniej kilkaset produktów.

Zaimplementowałem wszystkie powyższe na karcie produktu w Bitrix. Ale metoda podejdzie do sklepu na dowolnym CMS.

Użyj go, a ilość darmowego ukierunkowanego ruchu z wyszukiwarek na twoją stronę zdecydowanie się zwiększy, co oznacza, że ​​liczba sprzedaży wzrośnie.