Nowy trend SEO: podział domen portalu

1. Strona internetowa nigdy nie może być dla wszystkich
2. Władze globalne lub lokalne
3. About.com dzieli się
4. Czy zamierzasz również podzielić swoją domenę?
5. Skup się i wygraj!
6. Klienci oczekują doskonałości
7. Czy moje zalecenia się zmienią?

1 głos - średnia 5.0

Minęło prawie wiele lat, odkąd przewidziałem śmierć szerokiego portalu. „Uniwersalne portale”, takie jak Wikipedia, eHow, Jubii i Scandinavia Online w Danii i jeden z najbardziej udanych portali międzynarodowych About.com od tamtej pory musiały być zgodne z prawdą.

Kiedy pierwsza aktualizacja Google Panda pojawiła się w 2011 r., Stała się poważnym krokiem naprzód i poważnym pobudką dla tych portali. Wielu z nich doświadczyło bardzo poważnych spadków w organicznym ruchu wyszukiwarek w czasie i prawie żadne z nich nie znalazło początkowo rozwiązań dla ich wyzwań.

Ale teraz stało się coś nowego. About.com zmienił markę w 2016 r. Na DotDash.com i od tego czasu rozpoczął serię niezwykłych podziałów domen. I jeszcze bardziej godne uwagi są wyniki. Burze łagodnie mówią w Google.

W tym poście przyjrzę się takiemu rozdrobnieniu, wynikom, jakie dał About.com i czy jest to coś, co należy również wziąć pod uwagę.

Strona internetowa nigdy nie może być dla wszystkich

W przedwczesnej młodości Internetu - potem w latach 90. pojawiło się powszechne przekonanie, że szerokie, wszechstronne portale są drogą do przodu. Fakt, że strony internetowe zawierające wszystkie poszukiwane osoby były najlepszą strategią, jeśli chcesz dominować w sieci.

I przez wiele lat poszło bardzo dobrze. W Danii dominującymi mastodontami były Jubii i Scandinavia Online (SOL.dk). W Stanach Zjednoczonych About.com stał się jedną z najczęściej odwiedzanych stron internetowych na świecie.

Ale problem jest, jak już wtedy przewidziałem, że jeśli spróbujesz być wszystkim dla wszystkich, łatwo staniesz się obojętny na większość ludzi.

Sukces nie trwał. Jubii to dziś sam cień, a SOL.dk całkowicie zniknął. Wiele z szerokich portali zauważyło aktualizacje Google Panda, których celem było między innymi odfiltrowanie wielu cienkich „farm z zawartością”, uderzenie ich szczególnie mocno.

Władze globalne lub lokalne

Jednym z dobrych argumentów - zarówno jeśli chodzi o branding (świadomość i zaufanie), jak i SEO do zbierania wszystkiego w domenie zawsze było to, że gromadzi się całą uwagę i autorytet wokół tej jednej domeny. A ponieważ autorytet jest ważny z punktu widzenia rangi w wyszukiwarkach, daje - w izolacji, zdrowy rozsądek.

Problem polega po prostu na tym, że łatwo trafisz do supermarketu, który może mieć wszystko, ale nie nadaje się specjalnie do niczego. Może się więc zdarzyć, że gromadząc to wszystko, osiągnie mocny na całym świecie autorytet - ale traci się lokalne władze związane z poszczególnymi tematami lub obszarami.

About.com dzieli się

Od rebrandingu About.com do DotDash.com, jak już wspomniałem, dzielił swoją stronę - z gigantycznej strony About.com, na której można znaleźć artykuły o prawie wszystkim, do wielu wyspecjalizowanych portali.

Początkowo dzielili About.com na: LifeWire.com (technologia), TripSavvy.com (podróż), ThoughtCo.com (edukacja), TheSpruce.com (Do-It-Yourself), VeryWell.com (Zdrowie) i TheBalance. com (zadania).

SearchMetrics dokonał dokładnej analizy, jak to się udało, jak możesz przeczytaj tutaj w całości I naprawdę musisz powiedzieć, że wyniki są absolutnie fantastyczne. Ogólnie rzecz biorąc, mają znacznie większy ruch organiczny od Google niż wcześniej.

A podział nie kończy się tutaj. Posunęli się jeszcze dalej i podzielili każdy nowy portal tematyczny. VeryWell stał się VeryWellHealth, VeryWellMind, VeryWellFit i VeryWellFamily. Ten sam typ podziału wystąpił w innych nowych domenach. I z wielkim sukcesem.

Czy zamierzasz również podzielić swoją domenę?

Prawdopodobnie nie. Niewielu ludzi prowadzi stronę internetową, którą można porównać do About.com - jak to było, z tak wieloma milionami artykułów na całym świecie.

Ale to nie znaczy, że naprawdę nie możemy się wiele nauczyć z tej ekscytującej sprawy…

Skup się i wygraj!

Jedną z najważniejszych rzeczy, których możemy się nauczyć od sprawy About.com, jest to, że coraz bardziej opłaca się skupiać. Nie możemy być wszyscy dla wszystkich. Warto więcej być najlepszym dla kilku. Dotyczy to zarówno przedmiotów, jak i lokalizacji.

Na przykład, jeśli ty Jeśli chcesz założyć stronę internetową, która sprzedaje książki, jest to niemal beznadziejna bitwa, aby zakończyć z Amazon lub duńskim Saxo pod względem pokrycia szeroko, ale być może masz szansę wygrać publiczność, jeśli skupisz się na niszy, którą może niezbyt dobry - obszar, w którym ty lub twoi pisarze jesteście super ekspertami. Następnie możesz stworzyć siłę, wiarygodność i autorytet w tym konkretnym temacie, co nawet mastodontom może się nie podobać.

To samo dotyczy lokalnego rzemieślnika, usługodawcy, księgowego lub prawnika. Poza tym zazwyczaj nie ma to większego sensu w praktyce, próbując przyciągnąć klientów fryzjerów z całego kraju - ponieważ ludzie prawdopodobnie nie chcą jeździć tak ostro, żeby się ostrzyc, to znacznie trudniej jest stać się numerem jeden w Google, gdy ludzie po prostu szukam „fryzjera. Łatwiej jest na przykład myśleć. „Fryzjer w Lyngby” (lub podobne automatyczne wyszukiwanie w lokalnym filtrze Google) i znacznie bardziej trafne, jeśli w tym miejscu znajduje się Twój salon. W salonie fryzjerskim nie ma praktycznie żadnej wartości, gdy kobieta z Północnej Jutlandii szuka miejsca do cięcia.

Klienci oczekują doskonałości

Niestety, nie jest to wystarczające tylko lokalne lub tematyczne. Twoja strona powinna być również technicznie doskonała.

Obecnie klienci są przyzwyczajeni do korzystania z głównych stron internetowych, które Amazon wydał na rozwój milionów. Oczekują dużej prędkości, łatwości użycia, że ​​wszystko działa idealnie na telefonie komórkowym itp. Chociaż prawdopodobnie nie masz takich samych środków jak Amazon, klienci oczekują od Ciebie tego samego dobrego i płynnego doświadczenia.

To samo dotyczy Google. Nie biorą pod uwagę, że prowadzisz małą lub lokalną firmę o znacznie mniejszych funduszach. Jeśli Twoja strona internetowa jest zbyt wolna, słabo zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, nie zaimplementowała SSL, AMP ani żadnego z wielu innych szczegółów technicznych, których Google oczekuje dzisiaj, znacznie trudniej będzie ci trafić do Google.

Na szczęście istnieją rozwiązania, które dziś kosztują tak mało, że większość może w nich uczestniczyć.

Jednym z najlepszych rozwiązań jest, w mojej skromnej opinii, rozwiązanie, które oferujemy pod nazwą Waimea Business , Mamy między innymi byliśmy bardzo skoncentrowani na spełnianiu wszystkich wysokich wymagań technicznych, które Google i jej użytkownicy mają dzisiaj. Jedynym powodem, dla którego możemy go sprzedać za bardzo niską cenę, jest to, że cała platforma techniczna jest zaprojektowana w taki sposób, że możemy ją sprzedać wielu - w przeciwieństwie na przykład. Amazon zapłacił za to wszystko sam.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Waimea Business
następnie skontaktuj się z nami [email protected] lub 78 76 10 30

Warto również zauważyć, że rebranding i dzielenie domen About.com zostało wdrożone prawie w 100% idealnie. Z pewnością nie zawsze jest to łatwe. Wcale nie z wielką witryną, taką jak ich. Ale fakt, że byli tak bardzo ostrożni, z pewnością pomógł dokonać przejścia i tak dobrych wyników, tak szybko.

Twoja strona nie tylko powinna być idealna. Jeśli dokonujesz dużych zmian, ważne jest również, aby były one doskonale obsługiwane. Jeśli masz wątpliwości dotyczące czegoś w tym zakresie, pozwól mi zwrócić się do niektórych, którzy wiedzą, co robić i jak to zrobić, aby nie stracić wiele dobrego (np. Rankingów w Google) na podłodze. Pomagamy wielu z tego rodzaju ruchem.

Czy moje zalecenia się zmienią?

Nie. Jeśli przez wiele lat przestrzegałeś moich dobrych rad, ten nowy trend SEO nie zmieni się dla ciebie.

Dla wielu małych i średnich przedsiębiorstw nadal dobrym pomysłem będzie połączenie sił jednej domeny. Aby uruchomić strategię obejmującą wiele marek (lub wiele domen), potrzeba dużo treści i wielkich inwestycji w marketing.