Najlepsza strategia SEO według 7900 ekspertów i 1 000 000 wyszukiwań

1. Czy SEO jest skuteczne?
2. Jaka jest najlepsza strategia SEO?
3. Jakość treści
4. Jaka jest najlepsza strategia budowania linków?
5. Przyszłość SEO
6. Wniosek
7. O Indigoextra

Oscar Wilde powiedział kiedyś: „ Moda jest formą brzydoty tak nie do zniesienia, że ​​musimy ją zmieniać co sześć miesięcy ”.

Każdy, kto skorzysta z porad SEO w ciągu 20 lat od czasu wynalezienia wyszukiwarek, może mieć podobne odczucia co do SEO; rzeczywiście Google nie tylko aktualizuje swój algorytm co sześć miesięcy, ale ponad 500 razy w roku!

Jak więc przyjąć podejście do SEO, które działa? Jak możesz znaleźć się na pierwszej stronie Google w poszukiwaniu najważniejszych słów kluczowych? Co ważne, w jaki sposób można wdrożyć strategię SEO, która będzie skuteczna na dłuższą metę?

Aby znaleźć ostateczną odpowiedź, przeanalizowaliśmy 6 różnych badań SEO i marketingowych na dużą skalę zakończonych autorytatywnymi źródłami w ostatnich miesiącach i opracowaliśmy wyniki. Stosowane przez nas badania to:

Analiza wyników Backlinko 1 000 000 wyników wyszukiwania w kwietniu 2016 r. koreluje wiele różnych czynników z pozycją w rankingach wyszukiwania.

Jasne badanie lokalne z 1973 lokalnych specjalistów SEO w listopadzie i grudniu 2015 r., przyglądając się, jak dużą rolę odgrywa obecnie SEO w ich firmie i które strategie SEO są najbardziej pożądane.

Badanie Moz z ponad 150 specjalistów ds. Marketingu specjalizujących się w SEO, analizujące, jak ważne są obecnie różne czynniki i jak antycypują czynniki zmieniające się w przyszłości.

Badanie Moz z 435 agencji i ekspertów w kwietniu 2016 r. zadaje pytanie, które strategie budowania linków wykorzystują i które są najbardziej skuteczne.

Badanie publiczności Bloom z 357 marketerów w kwietniu 2016 r. z pytaniem „Co działa w marketingu online?”

Badanie siły sprzedaży ponad 5000 globalnych sprzedawców w 2015 r. pytając (między innymi), w jaki sposób przewidują przyszłość marketingu.

Niektóre z powyższych badań dotyczą również rekrutacji, wydatków marketingowych i różnych innych tematów, jednak skupiliśmy się tylko na aspektach, które odpowiadają na to istotne pytanie - „Jaką strategię SEO powinienem wykorzystać do wprowadzenia na rynek mojej firmy?”

Czy SEO jest skuteczne?

Jeśli SEO działa, oznacza to, że firmy planują zwiększyć swój budżet SEO, a firmy SEO przewidują wzrost. Trzy z tych badań dotyczyły tego pytania, reszta po prostu zakłada, że ​​jeśli poprawnie wykonujesz SEO, to tak, to działa!

Najbardziej znaczącym wskaźnikiem, że SEO działa w ponad 5000 ankietowanych globalnych sprzedawców, 97% stwierdziło, że planuje zwiększenie budżetu SEO lub utrzymanie go na tym samym poziomie.

Jaka jest najlepsza strategia SEO?

Pierwsze 2 ankiety sprawdzają ogólnie najlepszą strategię SEO, trzecia pokazuje, która usługa jest najbardziej pożądana.

Na podstawie pierwszych dwóch badań najważniejszymi elementami są linki, linki, linki i linki . Istnieje niewielka rozbieżność co do tego, czy linki do strony lub domeny są najważniejsze, jednak można to wyjaśnić korelacją pozycji badania Backlinko dla poszczególnych słów kluczowych, a jeśli rozważasz tylko jedno słowo kluczowe, najważniejsze są linki do strony dla profesjonalistów zajmujących się marketingiem, którzy zwracają uwagę na ogólny ruch, linki do domeny jako całości są ważniejsze niż linki do dowolnej strony.

W badaniu Bright Local zapytali „ Która usługa jest najbardziej pożądana przez klientów? „Budynek Link pojawił się dopiero na 8 pozycji, a 9% respondentów twierdziło, że jest to usługa najbardziej poszukiwana przez klientów. Ankieta ta dotyczyła w szczególności lokalnego SEO, w którym linki można uznać za mniej ważne, jednak jest bardziej prawdopodobne, że klienci po prostu nie są świadomi znaczenia linków. Sugeruje to, że firmy SEO muszą edukować klientów, dlaczego budowanie linków ma znaczenie.

Bright Local zapytał również, co jest najbardziej czasochłonnym / żmudnym zadaniem, a budowanie linków zostało ocenione jako pierwsze, jednak ze znacznym spadkiem liczby respondentów mówiących to od 2013 r .:

• 2011 - 17%
• 2013 - 41%
• 2014 - 34%
• 2015 - 13%

W 2013 r. Google zaostrzyło sieci spamowe, farmy linków i automatyczne linki, co wyjaśnia, dlaczego tworzenie linków nagle stało się trudniejsze. Od tego czasu, gdy coraz więcej firm zaakceptowało, że budowanie jakości linków i content marketing to droga do przodu, budowanie linków stopniowo stawało się łatwiejsze i mniej nudne.

Jakość treści

Wszystkie trzy ankiety zawierały wysokiej jakości treści o przyzwoitej długości i znalazły się w 4 najważniejszych priorytetach, a badanie Backlinko ujawniło, że średni wynik pierwszej strony w Google zawiera 1890 słów ! Odkryli również, że strony z co najmniej jednym obrazem wydają się znacznie wyższe w wynikach.

Biorąc pod uwagę znaczenie linków, jedną z miar „jakości” jest „Czy ludzie spontanicznie połączą się z tą treścią?” Podczas pisania kreatywnych treści, w szczególności treści blogów lub stron porad, powinno to być pytanie na czele twojego umysłu. Jeśli napiszesz świetną, trafną treść i ludzie do niej linkują, spełniasz 4 najważniejsze kryteria według pierwszych dwóch badań.

Przewodnik SEO Google wykorzystywany przez recenzentów ręcznych stwierdza, że ​​ewaluatorzy Google powinni nadawać „Najwyższą” ocenę jakości stronom, na których „oczywiste jest, że znaczna ilość czasu, wysiłku i starannego, dokładnego badania zostały zastosowane do głównej treści” i gdzie „Strona i strona internetowa jest ekspertem, autorytatywnym i godnym zaufania dla tematu strony ”.

Pisanie treści jest więc czymś więcej niż tylko spełnianiem określonej liczby słów lub włączaniem słów kluczowych określoną liczbę razy, ale naprawdę oferuje coś wyjątkowego i wartościowego dla czytelników.

Jaka jest najlepsza strategia budowania linków?

Tam, gdzie ankiety zidentyfikowały budowanie linków jako oddzielne działanie, przedstawiliśmy poniższe wyniki. Tam, gdzie zgrupowali wszystkie działania SEO, po prostu wymieniliśmy tylko te, które dotyczą budowania linków. 4 ankiety szczegółowo oceniały różne typy budowania linków.

Każdy z tych czterech badań ujawnia podobny obraz. Linki, które mają znaczenie, są „dogłębne i aktualne” , wymagają „tworzenia treści i optymalizacji” i muszą być „z witryn o wysokim autorytecie” .

Badanie Moz.com przeprowadzone przez 435 agencji i ekspertów mówi, że najskuteczniejszą taktyką budowania linków jest publikacja treści / promocja, delegowanie gości itp. Nasze własne doświadczenie w dostarczaniu szerokiej gamy usług SEO polega na tym, że niezbędne jest tworzenie unikalnych, oryginalnych treści z każdym linkiem i tym, że publikowanie gości i infografiki są dwiema najbardziej skutecznymi strategiami - obie wymagają badań i pisania treści, które oferują unikalny wgląd w branżę.

Ciekawe jest to, że w badaniu Backlinko „Dokładny tekst kotwicy” miał znaczącą korelację z pozycją słowa kluczowego, jednak w badaniu Moz.com przeprowadzonym na 150 specjalistach ds. Marketingu zamiast tego pojawia się „Różnorodność zakotwiczenia tekstu na stronie”. Mogą się one wydawać sprzeczne, jednak jest to zrozumiałe, ponieważ algorytm Google Penguin penalizuje strony, które mają zbyt wiele linków bogatych w słowa kluczowe do kotwicy. Specjaliści SEO są świadomi tego ryzyka i chcą go uniknąć, podczas gdy korelacja Backlinko sprawdzała tylko udane witryny, więc nie uwzględniłaby witryn ukaranych przez Penguin. Aby wziąć pod uwagę oba badania, najlepiej mieć linki do strony, która używa dokładnego tekstu kotwicznego dla docelowego słowa kluczowego, ale także zawierać pewną różnorodność, aby uniknąć kary Google Penguin.

Każdy ekspert SEO, który jest na bieżąco z algorytmami Google, rozumie, że budowanie linków to nie tylko liczenie liczby linków do strony, ale raczej skupianie się wyłącznie na budowaniu wysokiej jakości linków. Poniższy wykres z Google Trends pokazuje, że w ciągu ostatnich 5 lat termin „budowanie linków” (na żółto) stale słabnie, a „content marketing” (na czerwono) zyskuje na popularności. Dodaliśmy również linię pokazującą trend w „marketingu mediów społecznościowych” jako dodatkowy punkt odniesienia.

Odzwierciedla to stopniową zmianę nazwy „link building” na „content marketing”, jednak ta zmiana jest czymś więcej niż tylko zmianą nazwy i odzwierciedla inne podejście i sposób myślenia, z naciskiem na włączenie linków do unikalnych treści o wysokiej jakości.

Przyszłość SEO

Poniższe 4 ankiety określają, które czynniki wzrosną na znaczeniu, pierwsze dwa ponad rok, trzeci przez pięć lat i badanie Bright Local, zadając pytania, które zadania SEO eksperci SEO chcieliby zrobić więcej, sugerując, że mogą one stać się ważniejsze w przyszłość.

* Usunęliśmy zadania biznesowe z odpowiedzi Bright Local i tylko wymienione czynniki SEO.

Trudniej jest określić wzór w tych przyszłych prognozach SEO, niekoniecznie dlatego, że istnieje rozbieżność między badaniami, ale ze względu na metodologię i zadawane pytania oraz dostępne opcje. Smart Insights analizuje, które działania marketingu cyfrowego będą miały największy wpływ komercyjny w 2016 r., Podczas gdy badania Moz i Audience Bloom proszą respondentów o oszacowanie zmiany wpływu w porównaniu do obecnie. Badanie Bright Local pokazuje, jakie zadania lokalnych ekspertów SEO chcieliby zrobić więcej.

Marketing treści jest najwyraźniej widocznym wątkiem w badaniach (wyrażonym jako „Analiza postrzeganej wartości strony / strony” w badaniu Moz), jednak szereg innych taktyk pojawia się w 4 najważniejszych czynnikach i każdy z nich będzie miał swoje zalety .

Ani badania Bloom, ani badania Bright Local nie dały wyboru mobilnemu marketingowi ani przyjazności dla telefonów komórkowych, jednak fakt, że 100% specjalistów ds. Marketingu w badaniach Moz uważa, że ​​mobilność stanie się ważniejsza lub pozostanie taka sama w algorytmie rankingu Google, jest wskaźnik pewności, że niezbędny jest responsywny projekt strony internetowej, który dobrze wygląda na wszystkich urządzeniach.

Inne interesujące punkty to fakt, że w badaniu Moz 55% specjalistów ds. Marketingu przewidziało, że skuteczność linków płatnych zmniejszyłaby się (w porównaniu z 4% wzrostem liczby odpowiedzi) i 49%, że wpływ tekstów kotwiczących zmniejszyłby się (w porównaniu z 3% wzrostem mówiącym). W ankiecie Audience Bloom zapytali również: „Jakie strategie uważasz, że staną się MNIEJSZE w ciągu najbliższych 5 lat?” 59% marketerów odpowiedziało „Tradycyjna reklama (druk, radio itp.), Z reklamą PPC na drugim miejscu z 20% mówiąc, że stanie się to mniej skuteczne.

Wniosek

Kilka innych pytań ankietowych, które zwróciły moją uwagę, brzmiało:

Interesujące jest to, że sami marketerzy wolą uczyć się o nowych tematach poprzez posty na blogach i infografiki, ponad innymi mediami, i że nawet jeśli zostanie zadane główne pytanie, takie jak „Jaka jest najlepsza nazwa dla budowania linków?”, 36% respondentów wybrało „Content Marketing” nad linkiem budynek.

SEO wkroczył w nową erę i ważne jest, aby objąć nowe i podsumować stare strategie oraz starannie je ocenić i zdecydować, które zachować, a które zrezygnować.

Kilka aspektów SEO, takich jak badanie i analiza słów kluczowych oraz zmniejszenie współczynnika odrzuceń, nie znalazło się w głównych czynnikach raportów, ale nadal uznawano je za ważne i ważne, jednak tworzenie treści i budowanie linków naprawdę zdominowały najlepsze zalecane strategie SEO w 6 badań, z naciskiem na oferowanie czytelnikowi czegoś wyjątkowego, nie tylko dla Google.

Podczas gdy algorytmy SEO mogą się zmieniać każdego dnia, ogólny trend wyraźnie zmierza w kierunku jakości. Stwórz responsywną, przyjazną dla telefonu stronę. Pisz artykuły i projektuj infografiki lub inne treści, które Twoi użytkownicy uznają za wystarczająco inspirujące, aby udostępniać lub linkować. Sprzedawaj swoją witrynę za pomocą kampanii budowania linków jakości, która obejmuje posty gości w witrynach o wysokim autorytecie

Porada, która unosi się od lat - „Czy to, co jest właściwe dla użytkowników i wyszukiwarek, nagrodzi cię wyższymi rankingami”, faktycznie zaczyna być prawdziwe, ale nie zapomnij o podstawach!

O Indigoextra

Indigoextra Ltd jest kreatywna firma marketingu treści . Oferujemy międzynarodowe konsultacje SEO i usługi marketingowe, które obejmują blogowanie gości , projektowanie infograficzne i marketing oraz badanie bogatych, wciągających treści dla stron internetowych naszych klientów.