Jak rozpocząć promocję strony?

1. Krok 1. Jakość strony
2. Łatwość postrzegania informacji
3. Dostępność informacji
4. Obecność strony kontaktowej
5. Wydajność głównych funkcji
6. Krok 2: Wybierz źródła i kanały ruchu
7. Popularne kanały ruchu
8. Gdzie siedzi twoja publiczność?
9. Tradycyjne źródła ruchu
10. Krok 3: Zacznij się ruszać

Pozdrowienia dla wszystkich czytelników bloga.

Dzisiaj chcę opowiedzieć o pierwszych krokach w promocji witryny, na co należy zwrócić uwagę i jakie kanały promocyjne wybrać.

Treść

Krok 1. Jakość strony

Zanim zaczniesz promować witrynę, musisz zadbać o jej jakość.

Łatwość postrzegania informacji

Postaraj się, aby odwiedzający witrynę łatwo zrozumiał informacje, które chcesz mu przekazać. Użyj materiałów wideo i graficznych, prezentacji.

Spróbuj napisać informacje w języku zrozumiałym dla klienta (w sensie zawodowym).

Dostępność informacji

Podaj informacje o użytkowniku w przejrzysty sposób. Zwróć szczególną uwagę na strukturę i projekt witryny. Ważne jest, aby użytkownik znalazł potrzebne informacje.

Wykonaj prosty test: poproś kilku kolegów o znalezienie strony z ceną w Twojej witrynie. Postępuj zgodnie z procesem podczas wyszukiwania tych stron.

Jeśli zadanie zostanie wykonane w 15 sekund - wszystko jest super!

Aby zbadać zachowanie użytkowników w metodzie Yandex, istnieje narzędzie o nazwie Webvisor.

Obecność strony kontaktowej

Jeśli Twoja witryna nie ma strony Kontakty, nie jesteś firmą.

Zwróć szczególną uwagę na tę stronę. Zapisz wszystkie punkty kontaktowe - telefony, e-maile, adresy przedstawicielstw, mapy (użyj map Yandex lub Google).

Sprawdź poprawność informacji na stronie kontaktów. Czy wszystkie te telefony są dostępne, czy odbierasz wiadomości wysyłane na e-maile?

Mieliśmy ciekawy przypadek, po którym dobrze pamiętaliśmy ten punkt.

Mamy doskonale dopasowane kampanie kontekstowe w Google Adwords. Poszedłem na dobry ruch docelowy (jak widać na podstawie czynników behawioralnych), który jest dobrze obsługiwany przez cele ustanowione w systemach analitycznych.
Ale nie było żadnych połączeń!

Okazało się, że strona miała nieprawidłowe numery telefonów (twórcy strony napisali numer na przykład, ale później właściciele nie zastąpili telefonu właściwym).

Po poprawieniu numerów telefonów - połączenia przechodziły jeden po drugim.

Wydajność głównych funkcji

Przed rozpoczęciem kampanii reklamowych należy sprawdzić funkcjonalność głównych funkcji strony: formularz kontaktowy, formularz zamówienia, kup w 1 kliknięciu, kup przez koszyk.

Skonfiguruj alerty w systemach analitycznych na temat nieprawidłowego działania każdej z funkcji. W takich przypadkach, jeśli jedna z funkcji w witrynie przestanie działać w odpowiednim czasie, aby dowiedzieć się o problemie.

Jeśli strona jest gotowa do promocji, przejdź do następnego etapu - wyboru kanałów promocyjnych.

Krok 2: Wybierz źródła i kanały ruchu

Jeśli dopiero rozpoczynasz podróż przez Internet, najprawdopodobniej znasz kanały ruchu - wyszukiwanie (przejście z wyszukiwarek) i skierowanie (bezpośrednie przejście z innych witryn).

W rzeczywistości kanały są znacznie większe, dla każdej sfery działalności mogą się różnić.

Popularne kanały ruchu

• Szukaj w promocji
• Reklama kontekstowa
• Remarketing
• Reklama wideo
• Reklamy displayowe
• Reklama w społeczności. Networking
• Listy mailingowe
• Partnerstwo

Każdy z kanałów ma swoją własną charakterystykę - koszt przyciągnięcia klienta, szybkość przyciągania użytkownika do witryny, wydajność.

Patrząc w przyszłość, powiem o wydajności - wszystko zależy od tematu, w każdym temacie skuteczność kanałów jest inna, dlatego nie można powiedzieć, że listy mailingowe działają lepiej niż reklama kontekstowa i odwrotnie.

Gdzie siedzi twoja publiczność?

Zanim wybierzesz główne kanały, które przyciągną użytkownika do witryny, musisz zrozumieć, kim są twoi odbiorcy docelowi i założyć, gdzie może „siedzieć” w Internecie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz rury, musisz zwrócić uwagę na odwiedzane katalogi obiektów przemysłowych. Nie ma sensu iść z rurami w sieciach społecznościowych.

Ale w przypadku odzieży sieci społecznościowe są potężnym narzędziem do pierwszej i powtórnej sprzedaży. Bycie jednym kliknięciem wśród odbiorców Twojej strony jest zawsze przyjemnością.

Tradycyjne źródła ruchu

Bezpłatny ruch wyszukiwawczy (SEO) i reklama kontekstowa (CPC) - kanały te stały się tradycyjne w większości branż.

Krok 3: Zacznij się ruszać

Dalsza kolejność działań zależy od wybranych kanałów promocji witryny.

Jeśli potrzebujesz profesjonalnej porady i skutecznej promocji witryny, chętnie Ci pomożemy.