Dlaczego każdy specjalista SEO potrzebuje krzyczącej żaby

1. Co to jest?
2. Jak go używamy
3. Co otrzymujesz dzięki Screaming Frog?
4. Krzycząca Żaba jest Ogromna

Porozmawiaj z ludźmi spoza marketingu internetowego na temat SEO i po prostu obserwuj ich reakcje.

Są oszołomieni i zdezorientowani, może zawroty głowy, ich oczy są puste i wyglądają na zagubionych. Jeśli dasz im latarkę i mapę, nie będą mieli pojęcia, jak wrócić.

Jedno z najczęściej zadawanych pytań jako agencja: „Jak działa SEO? Jak to działa? ”

Aby pomóc ludziom lepiej zrozumieć, w jaki sposób wykonujemy nasze zadania i uzyskać wyniki przynoszące pieniądze, postanowiliśmy szczegółowo opisać używane przez nas narzędzia. Bez nich bylibyśmy zgubieni. Narzędzia te umożliwiają nam pracę. Ułatwiają nam pracę.

Jednym z najważniejszych narzędzi, które używamy do SEO jest Krzycząca Żaba. Kiedy pierwszy raz usłyszałem to imię, pomyślałem: „Jak by to brzmiało?” Nazwa inspirowana jest żabą, która stanęła w obronie po tym, jak została osaczona przez dwa koty na podwórku Dana Sharpa.

„Cóż, SEO Spider został opracowany, aby rozwiązać problemy, które miałem i wielu z branży podczas przeprowadzania technicznych audytów SEO na miejscu” - powiedział nam niedawno. „Uzyskanie danych potrzebnych do uzyskania rekomendacji SEO, zwłaszcza na większych stronach internetowych, było w zasadzie bolesne. Tak łatwo było pominąć dyrektywę tu lub tam i było naprawdę czasochłonne.

„W przeszłości korzystałem z kombinacji Xenu i niektórych narzędzi wewnętrznych. Ale kiedy zacząłem pracować jako konsultant SEO pod nazwą „Screaming Frog”, postanowiłem opracować oprogramowanie do użytku wewnętrznego z własnymi projektami SEO. Zanim Screaming Frog przekształciło się w agencję marketingu w wyszukiwarkach, zdecydowaliśmy się wydać SEO Spider publicznie, aby pomóc innym ”.

Wyobraź sobie, że jesteś rozgrywającym, a Peyton Manning jest twoim trenerem. Nadal musisz wyjść i występować, ale Manning mówi ci, jak to zrobić, co robisz źle i jak to naprawić. SEO Spider to Manning. Nadal musisz wiedzieć, co się czołgać, czego szukać i jak to naprawić, gdy uzyskasz wyniki. Ale Screaming Frog pozwala ci to zrobić i stawia ciebie i twoją agencję w najlepszym miejscu, aby odnieść sukces i uzyskać pożądane rezultaty. To, co sprawia, że ​​jest tak wspaniałym narzędziem, wciąż ewoluuje. Krzycząca Żaba, której użyłeś dwa lata temu, nie jest tą, której używasz dzisiaj.

Co to jest?

Jak napisano na stronie SEO Spider, Screaming Frog SEO Spider to mały program komputerowy, który można zainstalować lokalnie na komputerze PC, Mac lub Linux.

Po kliknięciu przycisku „Dowiedz się więcej”, a następnie znajdują się przyciski po prawej stronie ekranu, aby pobrać odpowiednią wersję dla systemu operacyjnego. Istnieje również przycisk licencji zakupu, który daje jeszcze więcej opcji (i więcej narzędzi, których można użyć niż wersja bezpłatna).

Program „łączy” strony internetowe, obrazy, CSS, skrypty i aplikacje z perspektywy SEO. Pobiera kluczowe elementy na miejscu dla SEO, prezentuje je w zakładkach według typu i pozwala filtrować typowe problemy z SEO. Jeśli potrzebujesz określonych punktów danych, możesz wziąć to, czego potrzebujesz, eksportując je do programu Excel. Umożliwia przeglądanie, analizowanie i filtrowanie danych, które są indeksowane podczas ich gromadzenia, a także możliwość ich ciągłej aktualizacji w interfejsie użytkownika programu.

Z perspektywy SEO, kiedy uświadomisz sobie, ile czasu i wysiłku oszczędza Ci Screaming Frog, zastanawiasz się, jak ludzie robili SEO zanim trafili na scenę w 2010 roku. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy jeden z twoich klientów ma średnią lub dużą stronę internetową. Wyobraź sobie, że prowadzisz audyt SEO dla witryny takiej jak Amazon i milionów stron. To niemożliwe. To narzędzie pozwala nam sprawdzić całą witrynę, znaleźć przekierowania, odświeżyć Meta i zduplikować problemy ze stroną - by wymienić tylko kilka.

Jak wspomniano powyżej, narzędzie to pozwala eksportować to, co indeksujesz do Excela. Adres URL, tytuł strony, opis Meta, nagłówki i wszystko, co chcesz zoptymalizować, jest łatwe i pozwala na wykorzystanie go jako podstawy do rekomendacji SEO.

Jak mówi firma na stronie, SEO Spider indeksuje witryny takie jak Googlebot. Jest zgodny z dyrektywami dozwolonymi, zakazującymi i wieloznacznymi, takimi jak Googlebot, ale prezentuje własnego agenta użytkownika (Screaming Frog SEO Spider), który przestrzega określonych dyrektyw dla robots.txt. Pająki poddają tylko wprowadzoną subdomenę i traktują inne poddomeny jako linki zewnętrzne. Przeszukuje od ścieżki katalogu dalej. Oznacza to, że jeśli chcesz zaindeksować swojego bloga, wprowadź adres URL. Jeśli masz bardziej skomplikowaną konfigurację z poddomenami i podfolderami, możesz określić oba.

Nawet jeśli nie robisz technicznego SEO, narzędzie to umożliwia twoją pracę i musisz z niej korzystać.

„Nie sądzę, aby początkowy pomysł był naprawdę nowy”, powiedział Dan. „Wydawało się to naturalną ewolucją tego, co już mieliśmy. Xenu jest niesamowite, ale nie wystarczyło, więc go zbudowaliśmy. ”

Jak go używamy

Kiedy wprowadzamy nowego klienta, jedną z pierwszych rzeczy, które robimy, jest audyt strony.

Audyt struktury witryny doprowadzi ostatecznie do znacznej liczby kluczowych doświadczeń dla nas. Wykonujemy przegląd listy kontrolnej Twojej witryny w celu znalezienia większych problemów z indeksowaniem, indeksowaniem i powielaniem. Zidentyfikujemy również kluczowe wskaźniki, w których witryna wymaga poprawy.

Nasze audyty witryn obejmują dokładną analizę wszystkich następujących elementów:

• Właściwe użycie kanoniczne
• Powielona treść
• Głębokość strony
• Użycie tagu tytułu
• Wykorzystanie H1
• Wykorzystanie meta treści
• Wykorzystanie AJAX / JavaScript
• Łączenie wychodzące
• Wewnętrzna struktura linków
• Dyrektywy (następne, podgląd, bez śledzenia)
• Obsługa parametrów
• Użycie HTTPS
• Szybkość witryny

Gdybyś zrobił to dla Amazon lub jakiejkolwiek dużej witryny, byłoby to niemożliwe. Tęskniłbyś za czymś i potencjalnie coś ogromnego. Nawet gdybyś miał 500 osób do przeprowadzenia audytu, zajęłoby to tak długo, że potencjalnie możesz stracić klienta. Nie obejmuje to wprowadzania wyników, przechodzenia nad nimi, a następnie ich rozwiązywania, gdy dojdziesz tak daleko.

Screaming Frog pozwala nam to zrobić i zrobić to natychmiast. Czy możesz pstryknąć palcami? Indeksowanie witryny nie zajmuje dużo więcej czasu. Otrzymujesz to, czego potrzebujesz do audytu, co jest nie tak, co działa, a co naprawione po mrugnięciu.

Wymienione powyżej aspekty kontroli witryny są możliwe dzięki Screaming Frog.

Powiedzmy, że chcesz spojrzeć na znaczniki tytułu. Na Google dobry tag tytułowy ma 70 znaków… ish. Właściwie zależy to od szerokości pikseli używanych znaków. Jaka jest szerokość piksela twojego tytułu? Nie jest łatwo dokładnie wiedzieć. Oczywiście, możesz sprawdzić w WordPressie, czy będą działać. Następnie poczekaj, aż strona zostanie zindeksowana i sprawdź. Jeśli jesteś marny, możesz nawet zbudować szablon Excela, aby policzyć postacie według z góry określonej szerokości lub spróbować edytować wyniki wyszukiwania na żywo za pomocą elementu inspect w Chrome, ale to dużo pracy! W Screaming Frog nie tylko otrzymujesz liczbę postaci, ale także używane piksele. Dzięki temu tag tytułowy będzie wyświetlany bez przerw w wyszukiwaniach Google.

To tylko jeden przykład. Więcej szczegółów na temat tego, co otrzymasz od Screaming Frog i tego, co robi, zrobimy nieco później.

Screaming Frog pozwala również na raczkowanie co kilka miesięcy, aby upewnić się, że strona nadal działa i działa tak, jak tego potrzebujemy. Ponieważ przechowuje dane dla Ciebie, możesz porównać najnowsze indeksowania z tymi, które robiłeś w przeszłości. Mówiono już wcześniej, ale bez tego narzędzia nie jest to możliwe.

„Jest super i jestem pewien, że pewnego dnia obejrzę się i będę dumny z niektórych naszych osiągnięć” - powiedział Dan. „Ale jestem dość samokrytyczny i spędzam większość czasu na szukaniu rzeczy, które możemy zrobić znacznie lepiej. Mogę być bardzo niecierpliwy i zawsze chcę popychać nas do przodu. ”

Jedyną rzeczą, której Screaming Frog jeszcze nie robi, jest powiedzenie, jak popularne są Twoje strony. Biorąc pod uwagę sukces i popularność, to tylko kwestia czasu, zanim to nastąpi.

Dopóki tak się nie stanie, musisz przeszukiwać i łączyć je z Google Analytics. Jim Seward pokazuje, jak połączyć te dwa elementy i dlaczego każdy, kto robi SEO, musi to zrobić. Jak mówi w artykule, łącząc dwa strumienie danych w jeden, daje pełny przegląd zawartości i jej popularności.

Dlaczego miałbyś to robić, jak pyta Seward? „Możesz uzyskać ogólny obraz swojej witryny i zidentyfikować wszelkie problemy występujące na popularnych stronach. Możesz sprawdzić, które strony w Twojej witrynie nie mają żadnych odsłon, lub które mają bardzo mało odsłon. Być może na tych stronach występują problemy, które stają się natychmiast widoczne po połączeniu dwóch zestawów danych. ”

Screaming Frog jest najczęściej używanym i potężnym narzędziem, które mamy (przepraszam Moz i Google). Ale gdy połączysz je z Analytics, nie ma słów na moc, którą czujesz.

Co otrzymujesz dzięki Screaming Frog?

Podczas indeksowania strony internetowej z Screaming Frog otrzymujesz dane, ale są one dostarczane w określony sposób. Ten kawałek od Kevina Vertommena pokazuje, jak analizować swoją stronę za pomocą Screaming Frog.

W większości dane są analizowane według konkretnych widoków. Strony wewnętrzne, na przykład strony zewnętrzne i kody odpowiedzi.

Kody odpowiedzi są jedną z ważniejszych informacji na temat stron w Twojej witrynie.

Wiele osób zna podstawowe kody statusu odpowiedzi, dzięki czemu będziesz mógł zobaczyć wszystkie kody statusu stron i linków w Twojej witrynie:

• 200 - OK
• 301 - Stałe przekierowanie
• 302 - Tymczasowe przekierowanie
• 404 Nie Znaleziono
• 500 - Błąd serwera
• 503 - Niedostępne

Jak wskazuje Vertommen, kiedy otrzymasz te kody, musisz zacząć od sprawdzenia wszystkich przekierowań i sprawdzenia, czy korzystasz z prawidłowej wersji. Dodaje, że musisz pamiętać, że 301 jest stałym przekierowaniem, więc przekazuje uprawnienia do nowej strony. Tak nie jest w przypadku przekierowania 302.

Błędy 402 występują, gdy strona nie jest już dostępna - albo została usunięta, albo zmieniono jej nazwę - bez przekierowania na nową stronę. Najprostszym sposobem rozwiązania tego problemu jest wdrożenie przekierowania 301 na odpowiednią stronę.

Podczas korzystania z tego indeksowania można również znaleźć uszkodzone linki wewnętrzne. Sugeruje kliknięcie adresu URL z kodem statusu 4xx lub 5xxx i obejrzenie go na karcie W łączach w dolnym oknie. W tym miejscu znajdziesz wszystkie strony zawierające link do zepsutego adresu URL.

Screaming Frog pozwala analizować adresy URL witryny za pomocą karty URL.

Rozpoczynasz od sprawdzenia długości każdego adresu URL za pomocą zakładki długości. Pozwala to wykryć nienaturalnie długie adresy URL. Idealny adres URL jest krótki, cztery lub pięć słów, jak sugeruje Vertommen, i ma charakter opisowy. Musisz także sprawdzić filtry znaków ASCII, podkreśleń, wielkich liter, duplikatów i dynamicznych adresów URL. Jak powiedział Vertommen, wszystkie te elementy mogą powodować problemy z indeksacją, więc najlepiej jest je rozwiązać natychmiast po odkryciu problemów.

Tytuły stron są bardzo ważne dla SEO i skuteczności strony. Każda strona powinna mieć unikalny tytuł i używane są najważniejsze słowa kluczowe. Jak wspomniano wcześniej, idealny tag tytułowy ma 60–70 znaków. Ale aby uzyskać najlepszy wskaźnik, jeśli będzie działał, Screaming Frog mierzy piksele i ich liczbę użytą w tych znakach. Google nie lubi tytułów dłuższych niż 512 pikseli. W niektórych przypadkach tytuł krótszy niż 60 znaków może być zbyt długi. Dlatego liczba pikseli jest tak duża i dlaczego jest tak użyteczna.

Czy wiesz, że posiadanie tytułu powyżej 512 pikseli jest czynnikiem branym pod uwagę przez Google przy podejmowaniu decyzji o ponownym napisaniu tagów tytułu? Jest to poważna frustracja dla SEO, którzy starannie napisali i skoncentrowali się na napisaniu tagu tytułu dla skuteczności wskaźnika klikalności tylko po to, aby Google całkowicie go zastąpił. Jedną świetną metodą uniknięcia tego jest zapewnienie, że szerokość piksela jest mniejsza niż 512

Meta opisy to tekst pod tytułami stron w wyszukiwaniach. Po przeprowadzeniu wyszukiwania masz tytuł, a pod nim znajduje się opis Meta. Idealny opis strony to 140 znaków i jest to element historii lub strony, która również sprzedaje historię. Pomyśl o tym jak o podtytule lub wykresie podsumowującym w gazecie, które są narzędziami, które każą ci czytać dalej. To kolejny sposób na sprzedaż wyszukiwarki, aby kliknąć link. Nigdy nie chcesz pozostawiać tych pustych, jeśli chcesz kierować ruch na stronę. Każdy opis Meta powinien być także unikalny dla każdej strony.

Podobnie jak w przypadku tytułów stron, istnieją sposoby na policzenie postaci, ale Screaming Frog pozwala policzyć piksele. Posiada również nową funkcję, która pozwala symulować fragment wyszukiwania i analizować to, co widzisz. Niezależnie od tego, czy komputer stacjonarny, mobilny czy tablet, widzisz, jak wygląda i czy chcesz coś naprawić. Aby to zrobić, kliknij adres URL i wybierz fragment SERP u dołu ekranu.

Upewnij się, że twój opis Meta jest gdzieś na stronie. Wyobraź sobie, że powiedziano, że twój ulubiony aktor będzie w twoim ulubionym barze. Kiedy się pojawisz, ich tam nie ma. Gdy twoje opisy są na stronie, poprawia to wrażenia użytkownika i daje ci zaufanie.

Jednym z najważniejszych aspektów strony internetowej są obrazy. W tym samym tempie szybkość witryny jest kluczowa dla użytkowników i wyszukiwarek. Jak wskazuje ta historia z Moz, prędkość Twojej witryny wpływa na ranking wyszukiwania.

Co te dwie rzeczy mają ze sobą wspólnego? Im większy obraz, tym wolniej Twoja strona będzie działać i ładować ze względu na przepustowość wymaganą dla tych obrazów. Jak zauważa Vertommen w swoim utworze, najlepiej trzymać je poniżej 100kb.

Screaming Frog pozwala na indeksowanie wszystkich obrazów w witrynie, przeglądanie obrazów powyżej 100 kB za pośrednictwem zakładki filtru i eksportowanie zbyt dużych obrazów.

Screaming Frog pozwala również zobaczyć czas reakcji witryny i stron na karcie kodów odpowiedzi. Jeśli widzisz strony, które nie mają dobrej odpowiedzi, użyj narzędzi takich jak Webpagetest.org i PageSpeed ​​Insights. Oba pozwalają głębiej wniknąć w problem i znaleźć rozwiązanie.

Z Dyrektywy tab, w tym miejscu uzyskasz informacje o robotach meta, linkach kanonicznych i adnotacjach rel = next / prev. Screaming Frog pozwala filtrować określoną dyrektywę, której chcesz szukać.

Gdyby tego było mało, Screaming Frog generuje Mapa witryny XML. Według Google mapa witryny to plik, w którym możesz wyświetlić strony internetowe swojej witryny, aby poinformować Google i inne wyszukiwarki o organizacji treści witryny. Wyszukiwarki internetowe wyszukiwarki, takie jak Googlebot, czytają ten plik, aby inteligentnie indeksować witrynę.

Mapa witryny jest dokładnie taka, jak brzmi. Jest to mapa, która pomaga Googlebotowi indeksować Twoją witrynę i upewnić się, że znajdzie całą odpowiednią treść. Screaming Frog ma tę funkcję na górnym pasku nawigacyjnym w obszarze Mapy witryn> Utwórz mapę witryny XML. Po utworzeniu pliku możesz zmodyfikować priorytet i zmienić częstotliwość stron.

Biorąc wszystko pod uwagę, jeśli korzystasz ze wszystkiego, co oferuje Screaming Frog, możesz się przekonać, że mapa witryny nie jest wymagana. Możesz po prostu zidentyfikować i uprościć indeksowanie swojej witryny do punktu, w którym mapa witryny nie jest już ważna. Poza tym nikt nie lubi błędów podczas sprawdzania map witryn w Narzędziach Google dla webmasterów, a teraz nie musisz!

Krzycząca Żaba jest Ogromna

Jeśli istnieje SEO, który nie używa tego narzędzia, uciekaj. To powinno być jedno z pytań zadawanych potencjalnym klientom przez potencjalnych klientów. „Czy używasz Screaming Frog? Oh, ty nie. Cóż, miłego dnia.

Program oferuje bezpłatną opcję, więc naprawdę nie ma usprawiedliwienia, aby go nie używać.

„Nie mieliśmy absolutnie żadnych oczekiwań” - powiedział Dan. „Nie było dużego planu. Wiedziałem, że zbudowaliśmy coś niesamowitego, ale tak naprawdę nie spodziewaliśmy się, że społeczność SEO przyjmie to tak, jak oni.

„Pamiętam, jak byłem na Księżycu u pierwszej osoby, która na tyle go polubiła, żeby kupić licencję, tym bardziej, że był to ktoś, kogo tak bardzo ceniłem w branży. Dzięki, Branko. ”

Jeśli chodzi o przyszłość, nie ma końca mocy i popularności Screaming Frog. Jak wspomniano wcześniej, istnieją sposoby, aby uczynić go jeszcze lepszym, np. Dodać sposób mierzenia popularności strony. Biorąc pod uwagę, że Dan i firma zawsze szukają sposobów na lepsze działanie, to tylko kwestia czasu, zanim znajdą nowe sposoby, aby uczynić nasze życie SEO jeszcze łatwiejszym.

„Jest wiele więcej do zrobienia od SEO Spider i nas jako agencji”, powiedział Dan. „Ale mamy także nowe narzędzia, które możemy również udostępnić w przyszłości. Rok 2015 powinien być naprawdę ekscytującym rokiem. ”