Прасоўванне інтэрнэт-крамы на пачатковым этапе

1. Знешнія фактары павышэння якасці крамы
2. Прасоўванне маладога інтэрнэт-крамы
3. Маніторынг цэн у канкурэнтаў
4. Падрабязнае апісанне спосабаў аплаты і дастаўкі

Перш чым адкрыць інтэрнэт-крама неабходна правесці дбайныя маркетынгавыя даследаванні, якія дазваляюць зразумець, якія менавіта групы тавараў карыстаюцца найбольшай папулярнасцю ў тым рэгіёне, у якім вы плануеце весці гандаль. Для пачатковага планавання можна скарыстацца сэрвісам Яндэкса Вордстат, у які можна ўвесці асноўнае назва той групай тавараў, якія вы жадаеце распаўсюджваць. Гэта можа быць адзенне, мэбля, кнігі, цацкі і многае іншае. Таксама запыт можна ўвесці ў сэрвіс ці Google Keyword Tool, куды ўводзіцца назву рэгіёну і найменне тавару. У выніку вам будзе паказана колькасць запытаў у сеткі пошукавікаў за месяц. Гэтыя дадзеныя дазволяць зразумець, наколькі папулярным з'яўляецца дадзеная група тавараў, як часта яе шукаюць.

1. Wordstat.Yandex (Неабходны рахунак @yandex)
2. Google.Keyword (Неабходны рахунак AdWords)

Пасля выбару найбольш выгадных з вашага пункту гледжання пазіцый неабходна ацаніць колькасць канкуруючых ў гэтай сферы арганізацый. Увядзіце атрыманае найменне тавараў у пошукавай браўзэр і вы атрымаеце колькасць ужо якія працуюць у гэтай сферы інтэрнэт-крам. Пачытаўшы інфармацыю на кожным з сайтаў, вы зможаце даведацца пра тое, якую менавіта прадукцыю прапануюць вашыя патэнцыйныя канкурэнты, ацаніце напоўненасць рынку падобнымі таварамі. Калі на першых старонках набіраецца больш за 20 канкуруючых арганізацый, варта ацаніць свае магчымасці. Вы можаце адмовіцца ад адкрыцця крамы, альбо сфармуляваць свае гандлёвыя прапановы па-іншаму, скласці ўнікальная прапанова, здзівіць навінкамі або эксклюзіўнымі таварамі, выгаднымі цэнамі і пр.

Затым варта вызначыцца са сваёй мэтавай аўдыторыяй, зразумець, каму менавіта прызначаны тавар, як павінна быць пабудавана прапанова, якія асаблівасці могуць зацікавіць дадзеную катэгорыю асоб.

Знешнія фактары павышэння якасці крамы

Наступным этапам павінен стаць выбар надзейных пастаўшчыкоў тавару. Іх можа быць некалькі. Шукаць іх можна праз інтэрнэт, выбіраючы найбольш блізка размешчаныя арганізацыі, каб зэканоміць на перамяшчэнні тавару. Можна выбраць пастаўшчыкоў, якія гандлююць непасрэдна са склада. Пры гэтым вам не давядзецца закупляць вялікія партыі тавару, арандаваць складскія памяшканні, вы зможаце закупляць прадукцыю пад канкрэтны заказ малымі партыямі ці паштучна.

Затым вы павінны разлічыць схему працы. Напрыклад, можна ўтрымліваць свой склад, працаваць толькі пад заказ, тады вам не патрэбен склад ці на складзе трымаць найбольш папулярныя тавары, а астатнія прывозіць пад заказ.

Важна арганізаваць хуткую і надзейную службу дастаўкі, прадумаць колькасць абслуговага персаналу, распрацаваць дзейсную рэкламную кампанію. На першых этапах можна абыходзіцца ўласнымі сіламі, пазней можна будзе пашырыць штат супрацоўнікаў.

Прасоўванне маладога інтэрнэт-крамы

Спашлёмся адразу на падрабязную артыкул Дзяніса Савельева " Прасоўванне маладога сайта ", У ёй без вады апісаны асноўныя рызыкі і фактары поспеху пры прасоўванні толькі што створанага сайта

Даведка: Дзяніс Савельеў - Генеральны дырэктар агенцтва «Текстерра», у інтэрнэт-маркетынгу з 2003 года. Спецыяліст па прыцягненні трафіку, павелічэнню канверсіі, выбудоўванні варонкі продажаў

Аднак у інтэрнэт-крамы ёсць некалькі адрозненняў ад звычайнага "маладняку". Калі ў блогера або кіраўніка кантэнтнага праекта ёсць магчымасць адразу пасля запуску прачытаць гэтую выратавальную артыкулы і пачаць збор падрабязнага семантычнага ядра ў сваёй нішы, то для ўладальніка маладога інтэрнэт-крамы ў нас дрэнныя навіны. Чытаць ужо позно, так як самыя важныя рэчы ў інтэрнэт-краме павінны быць закладзены яшчэ на этапе планавання, пераробка іх у гатовым праекце абяцае выдаткі супастаўныя са стварэннем новага сайта.

Выкажам здагадку, Вы прачыталі гэты артыкул да афіцыйнага выпуску вашага сайта ў свет ці Вы - шчаслівы ўладальнік каманды прафесійных праграмістаў in - house.

Прапануем вашай увазе чеклист гатоўнасці інтэрнэт-крамы да прасоўванні:

1. Маніторынг цэн у канкурэнтаў

   
   Чаму важна ведаць сярэднія цэны? Усё вельмі проста, цэны ведаеце не толькі Вы, але і сэрвіс Яндекс.Советник , Які падкажа больш нізкую цану (няхай у яе не ўваходзіць дастаўка і ўмовы мінімальнай сумы замовы) і адвядзе на сайт канкурэнта. Нават калі ў пошукавай выдачы сайт знаходзіцца на высокіх пазіцыях, Дарадца можа "адвесці" кліента прама з карткі тавару.

2. Падрабязнае апісанне спосабаў аплаты і дастаўкі

   
   Асноўны паказчык, па якім малады сайт прайграе дыназаўрам рынку - гэта давер, або як выяўляюцца SEO-адмыслоўцы "траст сайта". Які б ні быў выдатна спраектаваны сайт, Яндэкс пра яго нічога не ведае, ён не можа рэкамендаваць яго, бо не ведае, ці варта за крамай рэальная фірма і ці можа патэнцыйны пакупнік без боязі ўкласці свае грошы. Для пошукавай машыны істотным фактарам, які размаўляе вашай сур'ёзнай пазіцыі на рынку, з'яўляецца сайт на асобна зарэгістраваным дамене, указанне адрасы і гарадскога тэлефона кампаніі, карта праезду і якіх тлумачылася фатаграфіі. Не залянуецеся запоўніць усе гэтыя дадзеныя, нават калі гандаль вядзецца пераважна з выкарыстаннем кур'ерскай дастаўкі

3. Абавязковы пункт меню "Акцыі!" на галоўнай старонцы
   

   Зніжкавы прапановы і падрабязнае апісанне праграмы лаяльнасці - абавязковы атрыбут добрага інтэрнэт-крамы, на які звяртаюць увагу не толькі наведвальнікі, але і асесары Яндэкса
   

4. Настройка 404 памылкі са спасылкамі на акцыі і папулярныя тавары
   

   На сайце крамы з вялікім асартыментам складана ўсачыць за актуальнасцю інфармацыі, пустыя старонкі - непазбежнасць, якую, аднак, Вы можаце выкарыстоўваць сабе на карысць. Па-першае, пастаўце пазнаку падзеі Яндекс.Метрики і Google.AdWords на 404 памылку, так, каб можна было даведацца праблемныя старонкі адразу ў панэлі кіравання пры аналізе трафіку. Па-другое, размесціце на старонцы дынамічныя блокі з папулярнымі тавару і зніжкамі, не забудзьцеся таксама пазначыць кантактную інфармацыю і спасылку на галоўную старонку.

5. Даданне апісання і ўнікальнага TITLE на кожную старонку сайта
   

   Галоўны сакрэт эфектыўнасці SEO-прасоўвання крамы - аўтаматызацыя. Для старонак катэгорый і асобных таварных картак неабходна прадугледзець генерацыю унікальных загалоўкаў (title) і апісанняў. Карыснасць генерацыі Keywords ў дадзены момант пад пытаннем, ці можаце зрабіць на аснове гэтых параметраў фільтраванне па тэгах і дубляваць ў keywords гэтыя значэння, альбо адмовіцца ад іх зусім. З іншага боку апісанне вельмі важны элемент, пры комплексным падыходзе Вы можаце дамагчыся прывабных сниппетов ў пошукавай выдачы, галоўнае не захапляцца "Рабатызаваных" тэкстамі і пакінуць для кантэнт-мэнэджэра магчымасць пазначыць апісанне ўручную.

6. Вылучэнне загалоўкаў старонак тэгам <h1>
   

   Гэты відавочны пункт аказваецца часцяком прапушчаны на этапе распрацоўкі. Следствам гэтага становяцца карткі без загалоўкаў, катэгорыі з H1 з аднаго слова або з дзесяці слоў, спіс тавараў з H1 ў кожным назве. Памятаеце, што H1 сустракацца толькі адзін раз на старонцы, добрай практыкай будзе стварэнне асобных катэгорый пад камерцыйныя запыты ў тым выглядзе, у якім задаюць іх карыстальнікі. Напрыклад: купіць нямецкі халадзільнік, купіць айчынны халадзільнік, купіць недарагі халадзільнік. Рэалізаваць гэты функцыянал Вам дапаможа сістэма фільтраў з генерацыяй ЧПУ.

7. Настройка атрыбуту canonical
   

   На сайце блога дублі сустракаюцца не так ужо часта. Адна і тая ж запіс можа быць даступная ў архіве, дублявацца ў пагинации і праз спасылку "наступная" і "папярэдняя артыкул". У інтэрнэт-краме Вы можаце прасачыць множныя кропкі ўваходу і заблытаныя шляху пакупніка ад галоўнай старонкі да кошыку. Задача UX-дызайну прапісаць усе магчымыя сцэнары ўзаемадзеяння і дапамагчы пакупніку ў выбары тавару, задача SEO-аптымізатар даць вобраз структуры сайта для пошукавай машыны. Тавар можа быць даступны з сотні звязаных з ім катэгорый тэгаў. Але для пошукавіка гэта павінна быць адна-адзіная старонка з унікальным кантэнтам, з выразнай атрыбуцыі.

У Вас засталіся пытанні па прасоўванні крамы?
Задайце іх нам па пошце [email protected] або па тэлефоне +7 (495) 623-55-55