можа
Як лічбавага маркетынгу агенцтва, балансуючы паміж непасрэднымі патрэбамі кліентаў і доўгатэрміновых бізнес-мэтаў можа быць надзвычай складанай задачай. Праблемы ўзнікаюць, калі кампанія пачынае перарастаць рашэнні, якія, здавалася, выдатна працуе, калі першапачаткова рэалізаваны. Адна з самых складаных з іх з'яўляецца «пабудаваць vs. купіць» праграмнае забеспячэнне SEO.
Пераважная большасць лічбавых маркетынгавых агенцтваў пачаць з пакупных інструментамі SEO, таму што яны гатовыя да ўжывання і, здаецца, так нашмат танней. Аднак, у рэшце рэшт, аказваецца, што, здавалася б, ідэальнае рашэнне па-за-палка не можа прапанаваць ўсе неабходныя функцыі.
Некаторыя гатовыя інструменты недастаткова гнуткія і не могуць прапанаваць рашэнне праблем, уласцівае ваш бізнес, з якімі сутыкаюцца. Іншыя інструменты патрабуюць аплаты за асаблівасцяў вашага бізнесу не трэба.
Ёсць толькі два варыянты: зрэзаць куты і абраць з розных даступных інструментаў, або ўзяць быка за рогі і пабудаваць праграмнае забеспячэнне на заказ SEO.
У гэтым артыкуле мы паглядзім на плюсы і мінусы пакупных і заказнога праграмнага забеспячэння SEO і паспрабаваць вызначыць, якія з іх лепш для лічбавых маркетынгавых агенцтваў.
развіццё
Асаблівасці, уключаныя ў пакеты праграмнага забеспячэння не можа быць нічым не адрозніваюцца ад карыстацкіх рашэнняў. Такім чынам, толькі дзве рэчы пракладваюць паміж ў доме і гатовыя праграмы: кошт і час распрацоўкі.
Тым не менш, гэта праўда, толькі на паверхні. Справа ў тым, што кампаніі па распрацоўцы праграмнага забеспячэння сканцэнтраваны выключна на функцыянальнасці, што пераважная большасць іх кліентаў робіць выкарыстанне і, што больш важна, плаціць. Часта гэта прыводзіць да стварэння прадукту, які толькі задавальняе патрэбы рынку праграмнага забеспячэння SEO, але цалкам ігнаруе патрэбы асобных карыстальнікаў.
Не мае значэння, колькі арыентаваных на кліента той ці іншай кампаніі праграмнага забеспячэння заяўляе, што, у рэчаіснасці, іх канчатковая мэта заўсёды будзе падтрымліваць сваю ўласную маркетынгавую стратэгію разам з аб'ёмамі продажаў і траекторыі прыцягнення кліентаў.
Наадварот, спецыяльнае праграмнае забеспячэнне будзе распрацавана для задавальнення патрэбаў канкрэтнай кампаніі і заўсёды прывязана да бізнес-працэсаў кампаніі. Нават калі такая праграма не распрацавана цалкам «у доме», гэта значыць, на знешні запар, ўзгодненасць забяспечваецца за кошт бесперапынных сустрэч разам з агульнай кантролем зацікаўленых бакоў. У выніку заказнога праграмнага забеспячэння, як правіла, сканцэнтраваны на ўнутраных мэтаў канкрэтнага бізнесу, а не патрэбы асноўных усынавіцеляў праграмнага забеспячэння.
Іншым важным момантам з'яўляецца сумяшчальнасць вашага новага праграмнага забеспячэння SEO з іншымі інструментамі ваша кампанія ўжо выкарыстоўвае. Напрыклад, Ваша агенцтва можа выкарыстоўваць ГСА і базы дадзеных для захоўвання дадзеных кліента нароўні з існуючай сістэмай кіравання вытворчасцю. З дапамогай прылады карыстацкіх SEO, вы можаце інтэграваць атрыманыя дадзеныя ў існуючай CRM і звязаць яго з кантролем вытворчасці.
У дадатку да гэтага, адмыслова распрацаваным прыкладанне дае вам поўны кантроль над усім працэсам развіцця, а гэта азначае, што вы можаце ўнесці любыя змены ў любы час. Што яшчэ больш важна, усе змены будуць ісці добра рука аб руку з існуючымі інструментамі.
Гэта значыць нешта платныя рашэння ніколі не дазволіць вам рабіць. Працэс інтэграцыі платных інструментаў з існуючымі ў доме сістэм практычна немагчыма. Вы можаце выдаткаваць дзясяткі гадзін спрабуюць рэалізаваць дадзеныя з набытага інструмента адсочвання рангу ў вашу CRM, але любое нязначнае абнаўленне будзе звесці на нішто ўсе намаганні, якія вы ўклалі.
Давайце падводзіць вынікі.
- праграмнае забеспячэнне на заказ SEO
- працэс сканцэнтраваны
- Распрацаваны для дасягнення бізнес-мэтаў
- Інтэгруецца з іншымі інструментамі, кампанія выкарыстоўвае
- Набытая праграмнае забеспячэнне SEO
- рынак сканцэнтраваны
- Распрацавана для рынку і асноўных усынавіцеляў
- Практычна немагчыма інтэграваць з існуючымі інструментамі
кіраванне дадзенымі
Пытанне аб перадачы дадзеных паміж рознымі інструментамі SEO можа мець вялікі ўплыў на выбар праграмнага забеспячэння і, як правіла, не дазваляе маркетолагам ад пераходу на лепшае рашэнне.
Напрыклад, агенцтва SEO працуе з кліентам на працягу пяці гадоў. Яны выкарыстоўваюць праграмнае забеспячэнне іншых вытворцаў для адсочвання рэйтынгу і трафіку, а таксама кантэнт-аналізу паводзін. Гэта праграмнае забеспячэнне можа быць старым, павольным і не ўпісваецца ў растуць аперацыі агенцтва. Тым не менш, яны не могуць зрабіць нічога, акрамя прыліпаць да прылады яны выкарыстоўвалі на працягу гэтак доўгага часу.
Праблема з закупленых праграмным забеспячэннем SEO з'яўляецца тое, што яны, як правіла, не дазваляюць перадаваць інфармацыю, дастатковай з знешніх баз дадзеных. Вядома, вы можаце экспартаваць некалькі сотняў тамоў CSV, але што гэта дае вам? Там няма ніякага спосабу, вы можаце перамяшчаць гістарычныя дадзеныя з праграмнага забеспячэння A для праграмнага забеспячэння B.
Асноўнай прычынай гэтага з'яўляецца тое, што няма ніякага універсальнага тэхнічнага стандарту для велізарнага мноства дадзеных розных пастаўшчыкоў SEO праграмнага забеспячэння прапаноўваюць. На самай справе, кожны інструмент мае свой уласны спіс метрык і выкарыстоўвае фарматы дадзеных, якія не адпавядаюць па SEO індустрыі праграмнага забеспячэння.
Яшчэ горш, здаецца, не гэты заганны круг, падыходзіць да канца ў бліжэйшы час. Мы ўсе памятаем судовы працэс пададзеная BrightEdge супраць Searchmetrics і ўпартай крытыкі спробы Сеей аб заснаванні маральны кодэкс для кампаній, якія працуюць на рынку SEO. Прымаючы ўсё гэта пад увагу, становіцца відавочным, што SEO праграмнага забеспячэння кампанія клапоціцца толькі пра ўласныя перавагах і утрыманьні кліентаў, пакідаючы ў баку неабходнасці ў універсальным стандарце для дадзеных SEO.
З іншага боку, з заказным праграмным забеспячэннем, гэта да вас, каб вырашыць, якія паказчыкі выкарыстоўваць і якія фарматы дадзеных для рэалізацыі. Інструмент у доме пабудаваны на вяршыні стандартаў кампаніі-распрацоўніка. Больш за тое, такім чынам, вы можаце лёгка перамяшчаць важныя наборы дадзеных паміж рознымі праграмамі ў доме, і нават праграмнае забеспячэнне іншых вытворцаў (калі гэта праграмнае забеспячэнне мае той жа стандарт).
Акрамя таго, разгледзець магчымасць выкарыстання знешніх крыніц дадзеных для інструмента SEO. з DataForSEO API, Вы атрымліваеце стандартызаваныя дадзеныя, якія могуць быць лёгка рэалізаваны ў розных карыстацкім праграмных рашэннях. У прынцыпе, вы атрымаеце канчатковы рэсурс дадзеных для любога SEO прыкладання вам калі-небудзь спатрэбіцца.
Давайце падводзіць вынікі.
- праграмнае забеспячэнне на заказ SEO
- Дадзеныя могуць быць перададзены ад іншага праграмнага забеспячэння
- Адным з стандартных дадзеных для ўсіх карыстацкіх інструментаў
- Можна выкарыстоўваць знешнія крыніцы дадзеных
- Дадзеныя могуць быць абменены паміж рознымі карыстацкімі інструментамі
- Набытая праграмнае забеспячэнне SEO
- Дадзеныя, як правіла, не могуць быць перададзены
- Няма універсальнага стандарту для дадзеных
- Немагчыма выкарыстоўваць знешнія крыніцы дадзеных
- Дадзеныя прывязаныя да аднаго інструменту вы не маеце ніякага кантролю
разгортванне
Звычаі і набылі праграмнае забеспячэнне SEO маюць зусім розныя падыходы разгортвання. Першыя з іх часта рэалізуюцца распрацоўшчыкамі, якія адказвалі за распрацоўку прыкладання, у той час як былы адзін прымушае член вашай каманды для разгортвання праграмнага забеспячэння яны не развіваюцца і маюць вельмі абмежаваныя веды аб.
У выпадку заказнога праграмнага забеспячэння, распрацоўшчыкі павінны прыцягваць іншыя член каманды на пачатковым этапе праектавання спецыфікацыі праграмнага забеспячэння. Такім чынам, супрацоўнікі не толькі атрымаць рашэнне, якое адпавядае іх патрэбам, але ўжо знаёмыя з сістэмай па часе яе разгортвання.
Наадварот, распрацоўшчыкі праграмнага забеспячэння, закупленага амаль ніколі не ўдзельнічаюць у яго рэалізацыі і, як правіла, не маюць зносіны са сваімі кліентамі. Акрамя таго, не варта забываць аб тым, што яны занятыя дасягнення сваіх маркетынгавых этапаў і ісці ў нагу з канкурэнтамі. У канцы дня, члены вашай каманды ўкараняць рашэнні яны не знаёмыя з.
Давайце ўявім, што некаторыя агенцтва купілі SEO праграмнага забеспячэнне карпаратыўнага ўзроўню, але гэта не адразу відаць, як атрымаць SV і ранжыраванне ключавых слоў для сайта кліента. У гэтым выпадку члены каманд могуць марнаваць гадзіны, спрабуючы высветліць, як вырашыць такую простую задачу. Вядома, яны могуць звязацца са службай падтрымкі пастаўшчыка праграмнага забеспячэння, але не было б больш эфектыўным, калі б яны ўжо былі знаёмыя з функцыямі інструмента, перш чым яны на самой справе пачалі выкарыстоўваць яго?
Давайце падводзіць вынікі.
- праграмнае забеспячэнне на заказ SEO
- Супрацоўнікі прымаюць удзел у распрацоўцы спецыфікацыі праграмнага забеспячэння
- Супрацоўнікі знаёмыя з праграмным забеспячэннем
- Няма неабходнасці ў дадатковым навучанні
- Набытая праграмнае забеспячэнне SEO
- Супрацоўнікі не ўдзельнічаюць у распрацоўцы праграмнага забеспячэння
- Супрацоўнікі не ведаюць, як выкарыстоўваць праграмнае забеспячэнне
- Дадатковае навучанне з'яўляецца абавязковым
выкарыстанне
Як мы ўжо згадвалі ў папярэдніх пунктах, агенцтва, як правіла, больш карысці ад карыстацкага SEO праграмнага забеспячэння. Платныя інструменты не прыходзяць у любым месцы побач з іх у хаце ні з пункту гледжання сумяшчальнасці з ўнутранымі працэсамі агенцтва, ні ў маштабах кантролю над дадзенымі. Ідэальнае адпаведнасць паміж мэтамі бізнесу і карыстацкай SEO прыкладаннямі з'яўляецца ключавым фактарам пры выбары паміж звычаем і гатовымі рашэннямі.
Акрамя таго, наяўнасць у доме SEO інструментаў вашай кампаніі можа атрымаць зарабіць дадатковыя ачкі аўтарытэтных у вачах кліента. Падумайце аб тым, як карыстацкім інтэрфейсе з вашым брэндам напісана над падае свае кліент фірмовымі, індывідуальнага SEO праверак і справаздач, а таксама дае дадатковы канал прыцягнення кліентаў, не кажучы ўжо аб поўным кантролі над дадзенымі вы вырашылі даць ім с.
З іншага боку, нягледзячы на тое, Набытае праграмнае забеспячэнне SEO часам мае так званы варыянт «White Label», гэта магчымасці налады абмежаваныя пастаўшчыком праграмнага забеспячэння. Вы можаце даведацца, што гэта не дазволена выкарыстоўваць уласны сервер электроннай пошты для адпраўкі паведамленняў, або, што яшчэ горш, выбраць, якія дадзеныя ўключыць.
На самай справе, абмежаваны брэндынг і магчымасць справаздачнасці з'яўляецца адным з асноўных фактараў, якія атрымліваюць маркетынгавыя агенцтва, каб думаць аб развіцці сваіх уласных інструментаў SEO.
- праграмнае забеспячэнне на заказ SEO
- Усё цалкам наладжвальныя
- Уласны сервер электроннай пошты для адпраўкі справаздач
- Поўны кантроль над дадзенымі
- Распрацаваны, каб адпавядаць бізнес-працэсаў кампаніі
- Набытая праграмнае забеспячэнне SEO
- Абмежаваныя магчымасці налады
- сервер электроннай пошты іншага
- Практычна не кантроль над дадзенымі
- Распрацаваны, каб адпавядаць бягучых патрэбнасцям галіны
выдаткі
Гатовае праграмнае забеспячэнне SEO, як мяркуе, будзе танней, чым праграмнае забеспячэнне SEO ў доме. Аднак, гэта не заўсёды дакладна. Платныя рашэння, як правіла, прыходзяць з вялікай колькасцю схаваных выдаткаў, якія не могуць разглядацца як значны на першы погляд, але можа мець вялікі ўплыў на ваш бізнэс у доўгатэрміновай перспектыве.
Напрыклад, прыняцце закупленых інструмента SEO патрабуе асаблівых змяненняў ва ўнутраных працэсаў агенцтва, платныя абнаўлення і дапаўненні, дадатковыя навучальныя і паўторна трэнінгі для членаў каманды, і г.д. Акрамя таго, адсутнасць функцыянальнасці таксама можа прывесці да дадатковых выдаткаў таму што ў гэтым выпадку, ваша каманда будзе неабходна будаваць абыходныя шляхі, каб кампенсаваць гэта. Гэта можа адбыцца, калі, напрыклад, набыты інструмент не дазваляе выкарыстоўваць уласны сервер электроннай пошты кампаніі, або мае дрэнныя магчымасці стварэння справаздач.
У дадатак да гэтага, пакетнае праграмнае забеспячэнне можа мець функцыянальнасць ваша агенцтва не трэба. Вядома, кожны бізнес адрозніваецца, і няма «адзін падыходзіць ўсім" рашэнне, але навошта плаціць за функцыі вам не патрэбныя?
Тым не менш, першапачатковыя інвестыцыі ў заказным праграмным забеспячэнні SEO могуць быць вышэй у параўнанні з набытым адзін. Акрамя кошту напісання фактычнага кода і падтрымання базы дадзеных, тэрміны распрацоўкі могуць апынуцца шырокія і непрадказальнымі.
Самы просты выхад з сітуацыі заключаецца ў тым, каб знайсці надзейны крыніца дадзеных SEO і пабудаваць сістэму на вяршыні. З дапамогай API-інтэрфейсаў з DataForSEO вы можаце адрэзаць да 60 працэнтаў ад кошту і часу распрацоўкі. Праверце нашы апошнія блог і цэнаўтварэнне старонкі каб даведацца больш аб цэнах API рашэнняў для розных тыпаў праграмнага забеспячэння SEO.
- праграмнае забеспячэнне на заказ SEO
- Вы плаціце толькі за неабходную функцыянальнасць
- Зойме больш часу, каб распрацаваць
- Higher першапачатковыя інвестыцыі
- Набытая праграмнае забеспячэнне SEO
- Вы плаціце за неістотныя прыкметы
- Патрабуецца дадатковае навучанне
- Шмат схаваных выдаткаў
выснову
Хоць гатовыя інструменты SEO шырока даступныя і могуць каштаваць менш, чым спецыялізаваныя рашэнні, гэта не можа быць праўдай ва ўсіх выпадках. З аднаго боку, распрацоўка праграмнага забеспячэння ў хаце можа заняць значна больш часу і грошай. З іншага боку, хоць, інструменты, распрацаваныя ўнутры даць вам больш кантролю над вашым бізнесам. У канцы дня, прыстасаваныя рашэнні могуць апынуцца больш выгадным і эканамічна эфектыўным ў доўгатэрміновай перспектыве.
Вядома, вы можаце экспартаваць некалькі сотняў тамоў CSV, але што гэта дае вам?Вядома, кожны бізнес адрозніваецца, і няма «адзін падыходзіць ўсім" рашэнне, але навошта плаціць за функцыі вам не патрэбныя?
