Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Аптымізацыя рэкламных кампаній Facebook на падставе дадзеных з Google Analytics. частка 1

Max Zakhozhiy

8 сакавіка | 2016

Зыходзячы з практыкі, нават самы просты аналіз дадзеных можа прывесці да істотнага зніжэння цэны за канверсію. Калі Вы хочаце атрымліваць больш канверсіі ў рамках аднаго і таго ж бюджэту, то каштаваць звярнуць увагу на некалькі важных момантаў, якія мы разгледзім у дадзеным артыкуле.
У якасці прыкладу возьмем рэальнага кліента, які займаецца продажам матацыклетных карт. Усе бягучыя таргетаваць групы ў рэкламнай кампаніі кліента першапачаткова былі падзеленыя па інтарэсам, але пры гэтым у кожнай быў абраны геотаргетинг на ўсе Злучаныя Штаты Амерыкі. Таксама не было падзелу на мабільны і дэсктопны трафік. Кожная група інтарэсаў пры гэтым прыносіла канверсіі, але асноўнай праблемай была іх кошт.

Зыходзячы з практыкі, нават самы просты аналіз дадзеных можа прывесці да істотнага зніжэння цэны за канверсію. Калі Вы хочаце атрымліваць больш канверсіі ў рамках аднаго і таго ж бюджэту, то каштаваць звярнуць увагу на некалькі важных момантаў, якія мы разгледзім у дадзеным артыкуле.
У якасці прыкладу возьмем рэальнага кліента, які займаецца продажам матацыклетных карт. Усе бягучыя таргетаваць групы ў рэкламнай кампаніі кліента першапачаткова былі падзеленыя па інтарэсам, але пры гэтым у кожнай быў абраны геотаргетинг на ўсе Злучаныя Штаты Амерыкі. Таксама не было падзелу на мабільны і дэсктопны трафік. Кожная група інтарэсаў пры гэтым прыносіла канверсіі, але асноўнай праблемай была іх кошт.

Ніжэй прыведзены просты алгарытм дзеянняў, які дапаможа выявіць у якіх гарадах рэклама была найбольш эфектыўнай:

  1. Заходзім у Google Analytics на ўкладку «Справаздачы». Ціснем на «Крыніцы трафіку», і далей, у якое з'явілася меню, выбіраем «Увесь трафік» - «Крыніца / Канал» (Заўв .: не забудзьцеся выбраць ўвесь перыяд дзейнасці рэкламных кампаній):
    Max Zakhozhiy   8 сакавіка |  2016   Зыходзячы з практыкі, нават самы просты аналіз дадзеных можа прывесці да істотнага зніжэння цэны за канверсію

    2. Далей нас будзе цікавіць платны трафік з Facebook. У нашым выпадку ён размечаны як facebook / cpc. Націснем на яго і дадамо дадатковы параметр - «горад».

3 3. Пасля выбару ў якасці дадатковага параметру «горад», зрабіце выгрузку дадзеных у excel файл для далейшай працы:

4. У excel файле мы атрымліваем дадзеныя аб колькасці сесій, транзакцый, каэфіцыенце транзакцый і г.д. У нашым выпадку мы першапачаткова адсартаваныя дадзеныя па колькасці транзакцый, і вынеслі ў асобную таблічку тыя гарады, якія атрымалі 100+ продажаў. Іх мы будзем выкарыстоўваць для разбіўкі бягучых таргетаванне груп па гарадах. (Дадзеная лічба была абраная для нашага канкрэтнага праекта. Для іншых рэкламных кампаній варта абапірацца на паказчыкі, якія будуць больш адэкватнымі менавіта для Вас).

5. Сярод пакінутых гарадоў, мы вынеслі ў асобную таблічку тыя, якія прынеслі 49-100 продажаў, адсартаваць іх па каэфіцыенту транзакцый, і пабудавалі просты графік для нагляднасці:

Зыходзячы з прыведзеных вышэй дадзеных, было вырашана выкарыстоўваць для   рэкламы   толькі тыя гарады, у якіх каэфіцыент транзакцый перавышаў 4% Зыходзячы з прыведзеных вышэй дадзеных, было вырашана выкарыстоўваць для рэкламы толькі тыя гарады, у якіх каэфіцыент транзакцый перавышаў 4%.

Такім чынам, мы скарацілі колькасць гарадоў, у якіх мы будзем паказваць рэкламу да 16. 8 гарадоў, якія атрымалі найбольшую колькасць продажаў: Сalifornia, Texas, Washington, Colorado, Oregon, Arizona, Illinois, Florida і сярод пакінутых, 8 гарадоў з самым высокім каэфіцыентам транзакцый : New Mexico, Idaho, Alberta, Utah, Nevada, Oklahoma, Minesota, Missouri. У другой частцы артыкула мы разгледзім актыўнасць карыстальнікаў у залежнасці ад прылады і дэмаграфічных дадзеных і сфармуем канчатковы таргетынг.

Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Курсы изучения китайского языка
Хотите получить помощь в изучении китайского языка, но не знаете кому можно доверять ? Отвечаю вам товарищи, ещё недавно я был таким же, как вы ровно до того момента, как узнал здешний адрес. Друзья,

Шкафы недорого эконом готовые
После того, как ремонт или отделка закончена приходит время подумать и о мебели. Ну, наверно каждый человек выберет то, что он поставит в своем доме первым: диван, стол, кресло… А почему бы первым не

Финансы и бизнес
Чтобы повысить производительность и результативность бизнеса, руководителям и персоналу маркетинга, сбыта, цепочки поставок, производства необходимо понимать конкретную ситуацию, что происходит и куда

Выдача свидетельства государственной регистрации
Вот пожалуй и все, что нужно знать о документах которые Вы получите из налоговой инспекции после регистрации ООО. Процедура государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью теперь

Меры государственной поддержки Томской
Не для кого не секрет, что некоторые регионы нашей страны отстают в своем развитии и даже деградируют в социальном и экономическом смысле. На это есть ряд причин объективного и субъективного характера,

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Виза в Китай
Виды виз в КНР определяются целью поездки и сроком их действия. В целом это классификация не отличается от перечня виз в другие государства: основными являются туристическая, деловая, учебная, рабочая

Реклама
Облако тегов