Аптымізацыя карткі тавару пры прасоўванні інтэрнэт-крамы

1. Ідэальная картка тавару
2. прыклад рэалізацыі
3. Падзея 1. Да тавару прыменена зніжка
4. Падзея 2. Калі тавар ставіцца, да якога-небудзь свята
5. Падзея 3. Бясплатная дастаўка
6. Падзея 4. Калі ў тавару больш малюнкаў чым адно
7. рэзюмэ

Якіх старонак у інтэрнэт-краме больш за ўсё? Правільна, старонак з таварамі. Калі раздзелаў, у адносна буйной краме бывае некалькі дзясяткаў, то колькасць тавараў лёгка можа пераваліць за некалькі тысяч. Таму аптымізацыя старонак тавару, пры правільным падыходзе дасць вельмі добры эфект.

Ёсць шмат нізка і сярэдне частотных запытаў, якія для інтэрнэт-крамы цалкам тэматычныя, але па якіх крама не шукаецца або шукаецца горш, чым мог бы, у сілу просты прычыны - часцяком у картцы тавару няма згадкі адпаведных ключавых слоў.

У гэтым артыкуле я распавяду аб адным цікавым спосабе прасоўвання інтэрнэт-крамы - наладзе аўтаматычнай аптымізацыі карткі тавараў пад некаторыя «падзеі».

Ідэальная картка тавару

Пры працы кантэнт-менеджэр дадае тавару зніжку, вылучае тавары ў групы пад пэўныя святы, уносіць іншыя, стандартныя для большасці крам змены. Сутнасць у тым, каб SEO старонкі тавару Наладжвальныя аўтаматычна, па загадзя закладзенай схеме, пад адпаведныя гэтых змяненняў пошукавыя запыты.

Напрыклад, гэта могуць быць запыты з прыстаўкай «са зніжкай», «нядорага», «распродаж», а таксама менш, але ўсё роўна якія прадаюць прыстаўкі: «глядзець фота", "глядзець відэа»: - «Вячэрняя сукенка купіць са зніжкай», «Футболка з малюнкам панды купіць нядорага», маскарадны касцюм ведзьмы распродаж »,« Клубныя сукенкі глядзець фота »і да т.п.

Зразумела, што напакаваць кожную картку тавару гэтымі ключевинами - прамая дарога ў бан. Таму адпаведныя ключавыя словы павінны быць толькі на рэлевантныя старонках, тых, якія сапраўды адпавядаюць гэтым словам. І гэта трэба аўтаматызаваць.

Рабіць такую ​​працу ўручную - верны спосаб дапусціць кучу памылак, нешта забыўшыся дадаць, дзесьці забыўшыся прыбраць і г.д. Як вынік, няправільнае апісанне тавару і няслушны сниппет ў выдачы пошукавіка і, вядома, незадаволенасць кліентаў.

Прынцып падобны на той, калі мэта-тэгі і загаловак фармуюцца аўтаматычна па шаблоне з існуючай інфармацыі. Я прапаную пайсці крыху далей і наладзіць падобныя шаблоны, але для іншых падзей.

прыклад рэалізацыі

Спачатку вызначаем падзеі, па якіх на сайце аўтаматычна будуць здзяйсняцца тыя ці іншыя дзеянні. Пасля гэтага вырашаем, якія дзеянні будуць здзяйсняцца. Апісваем гэта ўсё простым чалавечым мовай (тыпу таго як я напісаў прыклады ніжэй) і аддаём праграмісту. Ён гэты функцыянал рэалізуе за 0,5-1 працоўны дзень. Так, вам прыйдзецца заплаціць нейкія грошы за гэтую дапрацоўку над SEO вашай карткі тавару, але гэта выдатна палепшыць ўнутраную аптымізацыю інтэрнэт-крамы і спросціць яго прасоўванне.

Для нагляднасці прывяду некалькі прыкладаў падзей і дзеянняў, якія павінны здзяйсняцца па гэтым падзеям.

Падзея 1. Да тавару прыменена зніжка

Калі да тавараў прыменена зніжка, то на ўсе дэталёвыя старонкі такіх тавараў, дадаюцца наступныя дзеянні:

• Тэкст на кнопцы «Набыць» або «Дадаць у кошык» мяняем на «Купіць са зніжкай».
• У спіс характарыстык дадаем новую «характарыстыку» «Купіць нядорага - так (са зніжкай)».
• У загаловак акна браўзэра (Title) таксама дадаем адпаведны тэкст. Напрыклад, калі раней загаловак акна браўзэра быў «Чорнае вячэрні сукенка», то пасля таго, як да тавару ўжылі зніжку ён стане «Чорнае вячэрні сукенка купіць са зніжкай».
• Можна дзеянні рабіць залежнымі ад памеру скідкі. Напрыклад, калі зніжка больш за 25%, то дадаваць тэкст не «купіць са зніжкай», а «купіць з вялікай зніжкай».

Што мы атрымалі ў выніку? Цяпер, калі ў тавару будзе зніжка, на яго старонцы і ў title будуць аўтаматычна дададзены дадатковыя ключавыя словы, якія дапамогуць тавару лепш шукацца па іх. Гэта значыць кантэнт-менеджэр проста дадасць зніжку для тавараў, а на картцы тавару аўтаматычна прымяняцца дадатковыя ўмовы, якія паляпшаюць яе аптымізацыю, ужо з улікам таго, што гэты тавар прадаецца са зніжкай. Калі зніжка будзе прыбрана, таксама аўтаматычна знікнуць і ключавыя словы і старонка тавару вернецца ў зыходны стан. Як бачыце, кантэнт-мэнэджэра ня трэба разумець асновы SEO і рабіць дадатковую працу кожны раз дадаючы або выдаляючы ключавыя словы са старонкі. Ён проста дадасць зніжку, астатняе будзе зроблена аўтаматычна па загадзя закладзенай схеме.

Падзея 2. Калі тавар ставіцца, да якога-небудзь свята

Часта напярэдадні святаў (Новага года, 8 сакавіка і да т.п.) у інтэрнэт-крамах вылучаюць групу тавараў, якія гэтаму святу найбольш адпавядаюць, часам дадаткова адзначаюць іх у спісе асаблівым маркерам.

Дык вось, акрамя маркіроўкі такіх тавараў у спісе, для іх можна рабіць яшчэ сёе-тое:

• У залежнасці ад свята аўтаматычна дадаваць на дэталёвай старонцы тавару да апісання тэкст «на новы год 201х г.», «на 8 сакавіка» і т. П.
• Дадаваць у Title (загаловак акна браўзэра) тэкст «на Новы год», «на дзень Св. Валянціна».
• Часам ёсць сэнс дадаваць тэкст не толькі ў апісанне тавару і ў Title але і ў назву тавару. Каб атрымалася прыкладна так: «Вечернее доўгую сукенку на навагодні вечар».

Перад святамі павялічваецца колькасць запытаў, звязаных з гэтым святам (дзякуй, Кэп!). Акрамя інфармацыйных запытаў тыпу, «якое сукенка апрануць на новы год» ёсць маса цалкам камерцыйных, але сярэдне і нізкачашчынных, напрыклад «Набыць сіняе вячэрні сукенка на новы год». Апісаная вышэй Сеа-аптымізацыя карткі тавару дапаможа вам атрымаць больш такога трафіку і пры гэтым не рэдагаваць ўручную тэксты на сотнях старонак.

Падзея 3. Бясплатная дастаўка

Часам у інтэрнэт-крамах некаторыя тавары вызначаюць як «тавар з бясплатнай дастаўкай». Купіўшы такі тавар, кліент атрымлівае бясплатную дастаўку на ўвесь свой заказ. Калі ў вас у краме ёсць такія тавары, то ім можна дадаць наступныя дзеянні:

• Вылучаць у спісе тавараў асаблівым маркерам «Бясплатная дастаўка». Гэта прыцягне да іх дадатковую ўвагу пакупнікоў.

• У характарыстыках на старонцы карткі тавару пісаць «Бясплатная дастаўка - так».
• Дадаваць тэкст «дастаўка бясплатна» у title. Каб атрымалася «Маладзёжны свитшот з малюнкам котэ - дастаўка бясплатна».
• Калі крама ўдзельнічае ў праграме паляпшэння сниппетов , То пры выгрузцы у Яндэкс для гэтых тавараў трэба паказваць дастаўку бясплатна. Тады і ў сниппете гэтая інфармацыя будзе адлюстравана.

Тут усё гэтак жа як з папярэднімі пунктамі. Людзі шукаюць тавары з бясплатнай дастаўкай (напрыклад, «купіць сукенку з бясплатнай дастаўкай»), каб ім было прасцей знайсці вашы тавары, аб бясплатнай дастаўцы павінна быць прама сказана ў картцы тавару.

Падзея 4. Калі ў тавару больш малюнкаў чым адно

• Калі малюнкаў больш чым адно - гэта выдатна. Але не варта забываць пра аптымізацыю малюнкаў для пошукавых сістэм. Няправільна даваць усім малюнках адно апісанне. У параметры "alt» яны павінны быць розныя. Калі ўручную гэтага рабіць не хочацца, то можна аўтаматычна дадаваць да назваў тавару слова «Фота», парадкавы нумар і адну з характарыстык. Гэта зробіць назвы розных малюнкаў аднаго тавару разнастайней і пашырыць колькасць пошукавых запытаў, па якіх выявы тавару будуць знаходзіцца ў пошуку па малюначках. Напрыклад, «Фота 1 - Вячэрняя сукенка, колер сіні», «Фота 2 - Вячэрняя сукенка, памер SM» і г.д. (Дзе «Вячэрняя сукенка» - назва тавару, а «колер сіні» і «памер SM» - характарыстыкі тавару).
• Асноўнае малюнак тавару заўсёды павінна мець апісанне ў параметры «alt». Як мінімум туды трэба дубляваць назву тавару, дадаючы да назвы слова «фота» або «глядзець фота", каб атрымалася «Чырвоная сукенка ад Ціфані - Фота». Таксама пажадана каб у малюнка назву файла было «размаўлялым». Не «f5a9d038c62275782bea67d6cc5ee630.jpg», а зразумелае чалавеку «krasnoe-platie-tiffani-images-1.jpg»

Падзея 5. Калі ў тавараў ёсць відэа

• Пад апісаннем тавару выводзіць тэкст "вы можаце паглядзець відэа з гэтым таварам». У некаторых выпадках мае сэнс слова «таварам» замяняць на канкрэтную назву, каб атрымалася «вы можаце паглядзець відэа з гэтым сукенкай». Так лепш, але не заўсёды гэта можна карэктна аўтаматызаваць.
• Дадаваць на старонку open-graph-разметку, як гэта рэкамендуе Яндэкс .
• Дадаткова пазначаць старонку ў микроразметке Schema.org
  (Будзем лічыць што тавары і адрасы ў вашым інтэрнэт-краме ўжо размечаныя ў Schema.org, таму тут я кажу толькі аб неабходнасці пазначаць відэа, калі яно присутсвтует ў апісанні тавару).

У гэтым выпадку, мы дапамагаем пошукавіку лепш зразумець для якіх тавараў ёсць відэа ў вас на сайце. Вядома, пошукавік і сам бачыць, ёсць відэа на старонцы або няма, але дадаючы туды адпаведны тэкст і пазначаючы відэа ў schema.org і open graph, мы даем яму больш інфармацыі і ўпэўненасці што відэа належыць менавіта да дадзенага тавару. А значыць, дапамагаем лепш знаходзіць ваш тавар па запытах з прыстаўкай «глядзець відэа».

рэзюмэ

Я прывёў толькі 5 найбольш распаўсюджаных прыкладаў. На самай справе такіх «падзей» больш, пад якія ў інтэрнэт-краме можна наладзіць аўтаматычную аптымізацыю на старонках тавару. І, вядома, яны могуць і павінны спалучацца.

Гэта бяспечны спосаб прасоўвання інтэрнэт-крамы, за які (калі не скочвацца да спаму) няма рызыкі патрапіць у бан або пад фільтр. Выкарыстоўваючы яго, вы масава паляпшаеце SEO картак тавару, робячы іх больш рэлевантнымі адпаведных пошукавых запытах.

Пры гэтым аб'ём працы кантэнт-мэнэджэра застаецца ранейшым, што немалаважна, калі на сайце хаця б пара соцень тавараў.

Я рэалізоўваў усё вышэйпералічанае ў картцы тавару на Битрикс. Але метад падыдзе да крамы на любы CMS.

Калі ласка, выкарыстоўвайце яго і аб'ём бясплатнага мэтавага трафіку з пошукавых сістэм на ваш сайт абавязкова вырасце, а значыць, павялічыцца і колькасць продажаў.