Разбяром, як ставіць SEO-задачы для бізнесу, атрымліваць вымерна вынік і прасоўваць бізнэс.
З чаго пачаць
Парадак такі: Бізнес-мэта → Маркетынгавая задача → SEO-задача → Метрыкі
Бізнес-мэта - тое, чаго кампанія хоча дасягнуць. Напрыклад, павялічыць продажу на 10% у наступным квартале.
Маркетынгавая задача дапамагае зразумець, як дасягнуць гэтай мэты. Калі мы хочам павялічыць продажу на 10%, маркетынгавыя задачы могуць быць рознымі:
- аптымізаваць варонку продажаў,
- прыцягнуць больш трафіку на сайт,
- прыцягнуць паўторна людзей, якія ўжо былі на сайце.
SEO-задача. Пасля таго, як мы вызначылі бізнес-мэта і маркетынгавую задачу, мы павінны сфармуляваць SEO-задачу. Калі мы хочам прыцягнуць больш трафіку на сайт, SEO будзе нацэлена на мэтавую аўдыторыю. Калі мы хочам паўторна прыцягнуць людзей, якія ў нас былі, - тут маштаб прыцягнення менш.
Метрыкі. Зараз трэба зразумець, як будзем адсочваць вынік. У залежнасці ад задачы выбіраем патрэбныя метрыкі:
- Ранжыраванне сайта. Наколькі добра сайт бачны ў пошукавай выдачы.
- Арганічны пошук. Знаходзяць Ці сайт па пошукавых запытах, без рэкламы
- Пошук па звычайных і брэндаваныя ключавых словах. Мы не бачым статыстыку па ключавых словах і не можам ведаць, якія старонкі падыходзяць для звычайнага пошуку, якія - для брэндаваныя. Адсочвайце, на якія старонкі трапляюць па брэндаваныя пошуку, на якія - па звычайным. Як правіла, хатняя старонка падыдзе для брэндаваныя пошуку, а старонка з таварам - для звычайнага.
- SERP - старонка вынікаў выдачы. Якое месца па якім запыце вы займаеце ў пошукавай выдачы. Вынікі выдачы дапамогуць скарэктаваць стратэгію прасоўвання.
- Аб'ём пошукавага трафіку. Колькі людзей прыйшло на сайт.
- Метрыкі спасылак. Колькі сайтаў спасылаюцца на ваш сайт і якая іх аўтарытэтнасць.
- Реферальную трафік.
Нельга выбіраць метрыкі, не разабраўшыся ў SEO-задачы. SEO-задачу нельга зразумець без маркетынгавай задачы. Маркетынгавая задача дапамагае дасягнуць бізнес-мэты.
Яшчэ раз: Бізнес-мэта → Маркетынгавая задача → SEO-задача → Метрыкі
прыклад
Дапусцім, вы прадаеце спартыўныя красоўкі, і хочаце павысіць онлайн-продажу ў гэтым годзе на 30%.
Бізнес-мэта - павысіць онлайн-продажу на 30%.
Маркетынгавая задача - павялічыць лік патэнцыйных пакупнікоў на 50%. Каб зачыняць больш пагадненняў, вам спатрэбяцца больш патэнцыйных кліентаў, якім вы будзеце прапаноўваць красоўкі.
SEO-задача і метрыкі - павялічыць арганічны трафік на 70%. Каб павялічыць лік патэнцыйных пакупнікоў на 50%, нам трэба прыцягваць больш трафіку на сайт. Павялічыць трафік у нашым выпадку можна чатырма спосабамі:
- Мы можам часцей і лепш пісаць у блог пра красоўкі. Тут мы адштурхваецца ад таго, што важна покупателю.Чтобы вымераць якасць кантэнту ў блогу, нам трэба глядзець на колькасць наведванняў па кожнай тэме.
- Мы можам аптымізаваць старонкі з красоўкамі: абнавіць апісанне, палепшыць фатаграфіі. Старонкі будуць лепш ранжыраваць. Каб зразумець, наколькі добра мы аптымізавалі старонкі з красоўкамі, нам трэба вымяраць ранжыраванне і арганічны трафік.
- Дадаць новы падзел на сайт. Напрыклад, запусціць блог пра красоўкі, каб ствараць больш карыснага кантэнту. Калі мы стварылі новы раздзел, трэба сачыць за ранжыраванне, павелічэннем колькасці спасылак і прытокам трафіку.
- Палепшыць спасылачныя масу. Каб зразумець, што мы палепшылі спасылачныя масу, трэба глядзець на аўтарытэтнай б спасылаліся сайтаў, а таксама за паказчыкам аўтарытэтнасці дамена.
прыклад 2
Возьмем дзіцячы «Руды тэатр», які знаходзіцца ў Люберцах.
Дапусцім, тэатр хоча прыцягнуць больш людзей з Масквы і бліжэйшага Падмаскоўя. У гэтым выпадку тэатр нацэліцца на людзей, якія жывуць за межамі Люберцы - крытыкаў, турыстаў і тых, хто жыве непадалёк, але не ведае пра тэатр.
Якія будуць SEO-мэты:
- Дадацца ў «ТрипАдвизор», паколькі цяпер тэатр там не шукаецца. Метрыкі - глядзець за пераходамі з «ТрипАдвизора» і сачыць за папулярнасцю тэатра ў гэтым сэрвісе.
- Запрасіць на спектакль вядомага крытыка, каб ён напісаў рэцэнзію на спектакль. Можна працаваць з блогерамі, якія вядомыя ў тэатральным асяроддзі - гэта дапаможа павялічыць прыток трафіку на сайт. У выпадку з рэцэнзіямі крытыка і блогераў дастаткова паглядзець, што рэцэнзію сапраўды напісалі і ёсць спасылка на наш сайт. Ідэальна, калі спасылка будзе кананічная.
- Стварыць кожнаму спектаклю асобную старонку і адсочваць арганічныя наведвання кожнага спектакля.
што запомніць
Нельга паставіць SEO-задачу, не разабраўшыся ў мэтах бізнесу і маркетынгавых задачах. Пасля таго, як SEO-задача вызначана, трэба вызначыць метрыкі, якія дадуць максімальна вымерна вынік.
Вызначыце бізнес мэта → пастаўце маркетынгавую задачу → пастаўце SEO-задачу і вызначыце патрэбныя метрыкі.
Матэрыялы па тэме:
Як rel canonical дапамагае прасоўваць сайт
Кіраўніцтва: як перанесці сайт
Асноўныя прынцыпы інтэрактыўнага дызайну
па матэрыялах
How Do You Set Smart SEO Goals for Your Team / Agency / Project?
